电子烟行业上演最后的“疯狂”(组图)

终端涨价营销，企业“假聋”，电子烟行业正在经历最后的“疯狂”。北京商报记者发现，在《电子烟管理办法》正式实施前，部分电子烟产品价格已大幅上涨，部分电子烟店曾利用“涨价”来赚取饥饿感营销。在此期间，企业扮演了旁观者的角色。在业内人士看来，烟草香精以外的产品是各电子烟品牌的主要销售产品，已接近禁售。不排除电子烟品牌 将对终端店产品价格的大幅上涨视而不见，以获取利益。闭上一只眼睛的可能性。

终端涨价20-30元

电子烟正在吹起涨价的“风”。近日，北京商报记者发现，多品牌电子烟的水果味、汽水味等电子烟烟弹价格出现上涨，20-30元不等。

对于此次产品涨价，北京龙德广场VTV电子烟店的营业员告诉北京商报记者：“其他品牌的果味香精都涨价了，我们不可能不涨价。” 正如售货员所说，VTV果味豆荚的价格已经上调。“VTV做了两次价格调整，这次我们涨价一个多月了，以后应该还会涨价。” 三里屯VTV店的售货员说。

根据VTV门店销售人员提供的价格，目前VTV电子烟果味烟弹售价为99元一盒。此前，果味豆荚75元一盒，涨价24元。

与VTV的产品公开涨价不同，小野电子烟的涨价是悄悄进行的。西单购物中心小野电子烟店的营业员告诉北京商报记者：“我们还没有涨价，可以多囤点。” 据该店销售人员介绍电子烟品牌，目前小野电子烟果味烟弹为99元一盒。不过，记者此前查询到小野电子烟果味烟弹的进货价为68元一盒。两次差价31元。

事实上，涨价在电子烟行业已经不是什么秘密了。“以后会不会涨价还不好说，赶紧囤货吧”“赶紧买吧，涨价了就不值得买了”……参观过程中，多家品牌门店的销售人员随时传达了电子烟和烟草未加香的烟弹涨价信息。

位于龙德广场的YOOZ柚子电子烟店的销售人员表示，“柚子的价格暂时没有上涨，价格是70元一盒，未来可能会上涨。” 北京三里屯西屋电子烟店的销售人员也告诉北京商报记者：“目前西屋的价格没有上涨，下个月可能会上涨。在涨价之前，很多人都在囤货。” " 此外，博德、雪加等品牌也在其中。销售人员纷纷表示，“很多水果口味都涨了好几轮了，我们还没涨，赶紧买吧，说不定下个月就涨了。”

品牌方“装聋作哑”

《电子烟管理办法》（以下简称《管理办法》）将于5月1日正式实施。《管理办法》明确规定，禁止销售烟用香精以外的调味电子烟。

《管理办法》出台，各品牌纷纷响应电子烟品牌，表示响应监管。魔笛在官方公众号发布公告称：“作为电子烟行业从业者，必须坚决落实管理措施，应对监管。” YOOZ柚子在一份文件中表示：“在近期消耗完现有的香精产品库存和材料库存后，YOOZ柚子中国市场将正式停止生产水果等香精产品。”

三里屯西屋店销售人员告诉北京商报记者，西屋工厂3月底停止生产水果味电子烟烟弹，《管理办法》实施后不再销售。西单购物中心雪加电子烟店的销售人员也表示，工厂将停产，之后不再生产。“工厂不再生产果味烟弹。”西单大悦城的半若电子烟销售人员说。

各品牌纷纷表示工厂停产，市面上很多口味的电子烟都断货，涨价也难买到。据了解，小野门店多款水果味电子烟烟弹脱销，部分口味不足。三里屯VTV店也是如此。据该店销售人员提供的信息，VTV店的初恋、樱桃西瓜、菠萝冰棒、樱桃葡萄等目前缺货。

在这种情况下，品牌方选择对终端零售涨价视而不见。据一位不愿具名的业内人士透露，部分门店因产品涨价举报不正当竞争，但相关企业表示，可能是门店租金成本等原因，涨价属于正常行为. 如果价格区间过高且不合理，将受到处罚。据了解，部分品牌果味豆荚价格已涨至299元一盒。VTV线下门店销售人员表示，价格是公司调整的，公司在拿到货的时候就调整了价格，所以门店会涨价。

对此，北京商报记者对西屋、VTV、小野、柚子等企业进行了采访。截至记者发稿，尚未收到回复。

利润驱动

其他即将被禁的口味恰恰是品牌的畅销品。据了解，电子烟厂商除了开发传统的烟草味产品外，还通过添加香精、烟油等成分，开发出葡萄、柠檬、可乐等口味的产品。而这些非烟味电子烟产品也成为了各个品牌的“主力军”。

据了解，西屋旗下的电子烟有十多种口味，包括荔枝、葡萄等多种口味。其中，烟草香精只有中国经典烟草和国际混合烟草两种，其他是水果香精或汽水香精。据魔笛官网介绍，该品牌旗下的电子烟有20多种口味，烟草口味只有个位数。YOOZ柚子目前电子烟有十多种口味，烟草口味只有两种。

虽然各品牌并未透露其他口味电子烟在整体销量中的占比，但数据显示，国产调味电子烟占比约90%，烟草味电子烟占比不到10%。

据香颂资本董事沉萌介绍，5月1日《管理办法》实施后，非烟味电子烟产品一律不得销售，部分喜欢其他口味电子烟产品的消费者会在政策正式实施前购买和储备电子烟。豆荚，在这种情况下，一些品牌会利用监管空白，通过大幅提价来获取利益。

战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄军表示，电子烟之前的流行主要是因为电子烟产品口味的丰富，在年轻群体中很受欢迎。这一相关政策实施后的禁售对很多电子烟品牌来说都是不利的，甚至可能导致很多电子烟品牌倒闭。

北京商报记者发现，在政策收紧之际，电子烟行业格局正在发生变化。数据显示，截至2021年11月，以工商登记为基础，我国已有2200多家电子烟相关企业被注销或撤销。天眼查信息显示，VTV电子烟生产企业深圳蒸汽万物品牌管理有限公司处于注销状态。

“随着国家对电子烟管控法律的完善和对诱导未成年人吸烟的处罚，电子烟行业将像烟草一样受到监管，并逐渐走向正规化。基于此，很多电子烟品牌或面临倒闭的情况下，随着电子烟普及度的下降，资本也会退出。” 徐雄军说道。返回搜狐，查看更多