雾化物设计不应对未成年人产生诱导性,电子烟或迎来新篇

2022-04-02 10:25:14

不到40天,即将“水果消消乐”的电子烟行业或将迎来新篇章。

3月11日,国家烟草专卖局发布《电子烟国家标准(征求意见稿)》,明确雾化器设计不得有对未成年人的感应,不得使产品具有烟草以外的特色风味。 . 味道。

其中,最令人担忧的是,各种口味的雾化器(电子烟烟弹)即将消失,取而代之的是全烟味。要知道,电子烟之所以能吸引年轻消费者和初次吸烟者,往往是基于大量调制的水果和糖果口味(雾化器)。根据世界卫生组织的数据,目前市场上大约有1.60,000种口味的电子烟产品。

有业内人士分析,与此前电子烟“断网”、广告禁令等难以从根本上影响行业发展的监管措施相比,禁止厂商在电子烟中添加水果、糖果等诱人口味。烟液无疑是“蛇袭”。七寸”,为电子烟树立了严格的赛道。

虽然《电子烟国家标准》目前只是征求意见稿,但大部分电子烟厂家和商家认为,“去果味”将在5月1日实施的《电子烟管理办法》中有所体现。因此,行业内也掀起了一系列连锁反应。

代理商抓住窗口期

“以后不会再有其他口味的豆荚了,要的话赶紧囤起来吧。”

3月11日,在国家烟草专卖局发布《电子烟国家标准(第二次征求意见稿)》后,在深圳龙岗某商场销售主流品牌电子烟产品的李树一直流传连续三天在朋友圈。相关新闻。

在作为消费者沟通后,李树透露,虽然电子烟香精禁令是否会与5月1日实施的《电子烟管理办法》一起实施尚不清楚,但业界普遍认为这段时间是最后一个窗口。时期。

“有些商家已经涨价了,我还是按原价卖,客户要囤货,我要清库存。” 比起对新监管政策出台的担忧,她只是听到了“开出硕果”的消息。反而平静了下来,“习惯了就好,能卖一天就是一天,大家都看出来了。”

包括她在内,几乎所有的电子烟商家都以新规为由“强行下单”。听到相关规定后,确实有不少顾客赶紧购买和囤积各种口味的烟弹,趁机提价的商家不在少数。

据李树介绍,原价99元/盒的烟弹,最高商家卖出159/盒,涨幅达60%,但即便如此,仍有消费者抢购。一些电子烟用户担心,一旦电子烟香精禁令正式实施,果味烟弹很可能不再可用。

那么,电子烟商家利用新规减库存发家致富后,是不是打算尽快拿下,脱身呢?

李树笑道:“这绝对不可能!” 她告诉知情人,包括她和她身边的很多电子烟商家,一方面在制造焦虑、清库存,另一方面也在囤积大量新品。

“其他口味的烟弹是禁止的,但电子烟的味道不一样,会上瘾。” 在她看来,消费者一旦使用电子烟,通常很难戒烟,尤其是被烟弹味道吸引的用户,短期内无法减少对烟弹的需求。

只要有需求,电子烟代理商就会囤积大量烟弹,不可能烂在自己手里。新规一旦实施,商家甚至会因为“物以稀为贵”而涨价,借高价墨盒赚更多的钱。可能要一年多。”

毕竟新鲜豆荚的保质期(有效期)大约是两年,在有效期内商家可以出售。李树强调,我什至听说有些二三线的电子烟品牌打算在短期内推出保质期更长的果味豆荚,方便用户和商家备货。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2019年,中国烟民数量接近3.5亿,如果电子烟用户比例0.6%,中国电子烟规模用户约为 210 万。可见,消费者对电子烟产品的需求并不低。

因此,除了电子烟代理商在新规实施后寻求高价销售产品外电子烟OEM,还有一些电子烟小作坊和山寨工厂也在密切关注着新规实施后的“新商机”。新规实施后可能会出现。. 然而,这是一个灰色地带。

如何监管假豆荚?

“电子烟行业现在正在消亡,方法多于困难。”

马青(化名)曾是一家主流电子烟品牌的代理商,在广州市海珠市中心开了一家电子烟专柜。去年10月,由于商场租金上涨,积累了一定客户联系的马青决定撤柜,退出租约。此后,她一直通过微信业务渠道进行经营。

虽然没有实体专柜,意味着她失去了品牌代理(只能从其他代理那里拿货再转卖),但扣​​除微商业务的租金成本后,她还是有一定的利润空间的,生意不好也不坏。. 不过最近随着新规的消息传出,几乎所有的一级代理商都在捂货,涨价。她发现自己没有货可买。

“我现在的库存已经卖完了,那我得想办法找渠道了。” 马青坦言,对于走在灰色地带的电子烟微商来说,电子烟新规既是危机,也是新机遇。

电子烟OEM_电子烟oem厂家_波顿公司oem电子烟

在她看来,每出台新的行业监管政策,主流电子烟品牌都会积极应对,切不可冒风险、逆风作案。同时,行业规范也为灰色生产带来机遇。“正规品牌不敢做调味烟弹,但小作坊和山寨厂敢做,毕竟技术门槛不高。”

她告诉便签,为了有货能卖,维持生意,上周她在华强北通过经纪人联系了深圳、东莞的几家小作坊,正在洽谈是否供应多种口味,兼容主流烟草。棒。第三方吊舱,“现在我在做多次价格比较,看看谁买的更划算。”

马青强调:“在电子烟快速发展之初,第三方烟弹很受欢迎,主要是因为价格便宜,口味多,弥补了正品口味的不足。我认为一些第三方烟弹烟弹产品的味道与正品相当接近。”即便如此,第三方烟弹大部分来自小作坊和山寨工厂,与大的还是有很大差距的。

近一两年,为了维护自己的利益,主流电子烟品牌也开始丰富烟弹口味,与第三方烟弹厂商展开竞争,“而且大品牌也在投入大量资金和打击假冒的能量。这个名字压制了第三方烟弹和高仿山寨产品的存在。

“一年多来,很多烟弹作坊都过得不好,只能低调谨慎地为三流品牌代工。” 现在电子烟新规来了,她认为小作坊和山寨工厂可能会因为调味烟弹获利,他们再次冒险推出非法产品。

同样处于灰色地带的电子烟微商很可能会继续销售多种口味、高仿的烟弹,以快速抢占主流品牌停止销售调味电子烟所留下的市场空白。做电子烟的朋友已经在收集客户需求,只要保证产品安全,很多人不抗拒第三方烟弹。”

至于此举背后的监管风险,马青认为,其实风险与收益一直并存。更何况,目前电子烟微商的触点和产线都是现成的,“不需要投入新的成本,新规背后的巨大收益,值得冒一点风险。”

显然,未来监管部门要“卡住”小作坊、小山寨厂和经销商在果味豆荚上进行各种行动,将是一项艰巨的任务。

合规厂商如何留住用户?

在艾媒咨询发布的《2021Q1中国电子烟行业发展现状及市场调研分析报告》中,我在笔记中看到了一个有趣的数据——用户选择电子烟的原因,“多种口味”占比46%。

而包括李树在内的几家品牌电子烟经营者也坦言,电子烟口味多样,确实吸引了不少不吸烟的人去消费,虽然电子烟的使用说明书上明确写着——不吸烟的人不应尝试该产品。

因此,新规一旦实施,意味着电子烟将失去重视花式口味的用户,用户数量将在短时间内达到天花板。因此,遵循新规的主流电子烟品牌厂商必须另寻出路。

“行业龙头企业应多将重心转向国外市场,为海外品牌代工。” 深圳某电子烟品牌市场负责人张旭(化名)表示,尽管中国的烟民规模很大电子烟OEM,但欧美国家的电子烟用户比例仍然较低。

张旭的公司作为二线电子烟品牌,实力有限,只能专注于国内市场,无法在海外市场竞争。“电子烟靠香精来吸引新烟民,这在业内是公开的秘密,如果不能添加多种口味,企业就只能瞄准年轻时尚用户,让电子烟成为新潮产品来转化新用户。”

艾媒咨询预测,2021年中国电子烟市场规模将突破100亿元。随着新规的出台,张旭认为,2022年的数据将难以继续上涨,甚至快速下滑。

那么,如果厂商继续加强针对部分年轻消费者的电子烟趋势呢?

iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示,33%的用户选择电子烟是因为抽的时候感觉很酷,而这部分消费者正是新规实施后电子烟品牌首先要争取的群体。,和它本身的口味和功能关系不大。”

因此,张旭的公司正在研究如何提升电子烟杆及配件的设计品味,改善产品的外观,从而彻底让电子烟成为潮流产品。

张旭强调,如果电子烟的设计和手机一样,注重配色、材质等外在因素,那也不是什么稀奇事。

同时,为了规避国内监管,一些品牌会求助于海外明星代言欧美时装秀,从而将电子烟提升到前卫潮流、时尚配饰等概念。不过买来搭配衣服也不错,看起来很酷。”

张旭透露,其实对于电子烟香精的禁令,厂商早就做好了准备。此前,美国多个州也发布了电子烟口味禁令,旨在防止青少年使用电子烟。当时,一些品牌意识到,禁味的出台只是时间问题。

因此,一些厂商开始有意识地让电子烟成为一种时尚产品。通过赞助和明星代言,以及出现在潮流资讯中的服装搭配,潜移默化地影响着年轻人对电子烟的认知,从而推销电子烟新品。消费需求出现。

【结束语】

目前,电子烟行业新规还处于征求意见阶段。现在就它们是否会真正实施以及它们的有效性做出任何判断还为时过早。严格的监管总会到来,但我们也必须注意一些现象。比如美国一些州实施了相关禁令后,效果不佳,甚至出现了黑市交易等乱象。

如何落实好监管政策,规范行业发展,满足消费者真实需求,值得相关监管机构和行业参与者深思。

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