烟瘾与口欲电子烟的故事，源于一位的糖衣

正文 | 光子星球 文也浩编辑 | 吴宪之

一夜之间，一条消息在大大小小的电子烟店的私域渠道中疯狂传播。

“5月1日之后，只有烟草味，能囤货的赶紧囤货。”

震撼不仅限于朋友圈。

悦刻母公司雾芯科技暴跌逾36.0%，这仍在其2021年营收同比增长123.1%、毛利增长14< @k19@ 在出色的收益报告后>4%。

这一切都源于昨天监管部门发布的《电子烟第二次征求意见稿》，其中明确提出“雾化器不得使产品的特色风味出现烟草以外的东西”。

而这也意味着，电子烟一直披在身上的糖衣很快就会被去除。

烟瘾和食欲

电子烟的故事起源于一位深受烟瘾困扰的中国药师的哲学。

2003年，“电子烟之父”韩立因父亲肺癌离世而悲痛欲绝，决定戒掉“罪源”香烟。

对于便秘的老烟民来说，吸烟一是为了获取尼古丁，二是为了满足“吸”“吸”“呼”的习惯。在尼古丁贴片、尼古丁口香糖等替代品不断被发明的时代，尼古丁容易戒掉，但习惯很难戒掉。

韩立也是如此。短暂试用尼古丁贴片后，他深感鸡肋，下定决心要打造一款既能满足尼古丁摄入，又能“膨胀”的产品。一种加热蒸发尼古丁液体的装置应运而生。

因此，电子烟自诞生之日起，就是为了戒烟而生。但它的初衷似乎在消费市场的推动下逐渐发生了变化。

目前，大街小巷的电子烟店里，各种水果、饮料、茶味的雾化弹层出不穷，甚至还有啤酒、臭豆腐等一些略显奇怪的味道。

如果不是以“补口粮”为目的进店，店员往往会拿出柜台上剥落油漆的试烟棒，再拿出一次性烟嘴递给顾客，这样一来，他们可以充分体验各种风味。.

“芒果和柠檬茶最畅销，你可以试试。” “女生可以试试这个玫瑰味的，女士们都喜欢。” “薄荷味很爽，尼古丁含量5%，两口就能解瘾。”

上述针对不同客户群体的炫丽口味和话语，构成了当下电子烟线下门店的面貌。

在众多口味中，真正能撑起门店销量的，是非烟味。据某行业媒体调查显示，电子烟店中非烟味产品的销售额往往占到90%以上，而烟草香精则排在几十个之列。

虽然从业者经常将电子烟描述为“减少对香烟的伤害”，但大多数人不得不承认，电子烟对外界最大的吸引力在于其易于吸食的各种口味。

看着头部品牌悦刻的雾化弹产品，“夏日青芒”、“香蕉奶昔”、“桃子乌龙”、“冰酿荔枝”、“诱人”的文字，配上精心设计的包装，“好吃”二字正在被无时无刻不在写在消费者的脑海里。

在电子烟行业内部和玩家之间，讨论的往往围绕着“降低度”这个词。所谓还原度，就是在吸入过程中对雾化液体味道的忠实程度。在招聘市场上，高级雾化液体加油机的薪水往往从1万元起。

一款带有草莓味的雾化弹电子烟品牌，如果能提取出草莓果肉的甜味和草莓叶的新鲜感，再在嗅觉层面还原草莓的香味，可以说是电子烟爱好者眼中的上品。

不仅如此，在略显小众的电子烟DIY圈里，玩家们尝试匹配功率和电阻的数值，并测试不同雾化器和雾化液之间的调校，以便在三秒的抽吸过程中感受一下。 . 到雾化液体的前调、中调和基调的充分释放。看似玄学，却被玩家津津乐道。

某行业媒体曾为此创造了一个概念——“味觉成瘾”，即人类生来就偏爱甜、凉等口味，而电子烟的丰富口味大多以甜、凉口味为主. 结果，大量非重度吸烟者吸的不是尼古丁，而是香精。

消费市场的偏好自然不会被各大电子烟品牌所忽视。为此，品牌不断创新，更新口味阵列，甚至将原子弹的口味与营销捆绑在一起。

以领导品牌魔笛为例，去年盛夏，魔笛推出了“冰爽草莓”口味，主打“清凉”；秋天，当桂花盛开时，魔笛推出“桂花茶香”，并再次在同一季节推出新品。链接上。

当市场环境从“烟瘾”转变为“味觉”时，被赋予了替代香烟重任的电子烟似乎已经成为了像餐盘一样满足食欲的工具，电子烟也因此成为覆盖着“糖衣”。

去掉糖衣，这是坏消息吗？

自称电子烟玩家的江曼，是一个刚从香烟毕业的年轻人。从香烟过渡到电子烟后，他不再是一个重度吸烟者。原来他一天只抽两三支烟，现在他每天抽出一颗原子弹。

“抽香烟有负罪感，所以我一般只有在释然的时候才抽。电子烟容易抽，负罪感没那么强烈。玩游戏的时候，一口接一口，不知不觉就晕倒了。”

上述现象在年轻群体中较为普遍，美国烟草控制组织也将调味电子烟确定为未成年人接触电子烟和成瘾的罪魁祸首。

也就是说，如果用户按照“味觉上瘾”的逻辑来使用电子烟，很容易导致过度使用，甚至从“非重度烟民”变成“重度电子烟民”。这显然与“减少吸烟人口”的全球大环境背道而驰。

另一方面，电子烟的浓郁口味也存在安全问题。

简而言之，目前电子烟的主流烟液主要由丙二醇、植物甘油、尼古丁、调味剂组成。前两种用作“底物”，旨在溶解尼古丁和调味剂，并产生烟雾刺激喉咙，与尼古丁一起提供所谓的“喉咙感觉”；尼古丁专注于“解瘾”；调味剂负责提供味道。

与传统烟草高温燃烧产生的5000多种化学物质相比，电子烟的成分相对简单，这也是“减少香烟危害”的理论基础。但实际上，与丙二醇、植物甘油等固定材料相比，从学术层面上很难验证吸入不同的香精是否对人体有负面影响。

2015年，国际知名品牌步步高因雾化液被发现含有可引起人类呼吸道疾病的成分“双乙酰”而受到舆论批评。当时的美国市场上，雾化液中加入了大约8000种香精，很难一一鉴别。

美国FDA在两年前发布了一项政策，将所有调味电子烟产品下架，只允许烟草和薄荷醇口味在市场上流通。

如果国家此前发布了电子烟新国标征求意见稿，还有咖啡可可提取物、柠檬醛等122种添加剂留给行业，那么《电子烟第二次征求意见稿》电子烟的口味限制，更像是对FDA“口味禁令”的追随。

草案还指出：“雾化器应含有尼古丁。” 如果这个“雾化器”指的是所有的雾化设备，那么最近业界推出的“草药雾化”和“0尼古丁”也将被砍掉。此外，对于已经脱离监管、被抛弃、独立的DIY群体，意见稿明确禁止销售开放式的，包括充油的大烟小设备。

这也意味着，“味觉成瘾”的逻辑将彻底消失，电子烟的“糖衣”终将被去除。毕竟在电子烟行业，所谓的意见稿几乎和规范一样有效。

“每个品牌都试图模仿真烟的味道，但实际上要么像坚果，要么像咖啡电子烟品牌，不容易吸。” 一位老烟民说道。从业内普遍表达的悲观情绪也可以看出，没有浓郁风味加持的电子烟很可能会出现需求端的下滑。

问题是这张幻灯片是好是坏。

对于行业和门店来说，电子烟的吸引力骤降显然是个坏消息，但将目光转向全社会乃至全人类，从“减少香烟的危害”中诞生的电子烟已经在十多年的灰色地带。标准化重拾初衷，无疑是个好消息。