电子烟销售需获许可禁销烟草口味之外的调味烟

“销售电子烟需取得许可”、“禁止销售烟草香精以外的香精电子烟”……3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》电子烟品牌，规范电子烟行业详细。面对行业监管趋严，原本不受监管的电子烟迎来了行业的“大考”。近年来，号称是“戒烟神器”的电子烟，在被证明对健康有害后，被与“美味”联系在一起，让消费者对其口味上瘾。在业内人士看来，行业标准化将给电子烟市场带来巨大变化，

行业监管严格

为加强电子烟管理，规范电子烟市场秩序，3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，规定国产电子烟（包括烟弹、烟具、以及与烟弹、烟具等配套销售的产品）的生产、销售、运输、进出口和监督管理都有明确的规定。《电子烟管理办法》自2022年5月1日起施行。

其中，对于电子烟的生产和质量管理，《电子烟管理办法》规定，设立电子烟经营主体必须经国务院烟草专卖行政主管部门批准，取得烟草专卖权。生产企业许可证，并经市场监督管理部门批准。登记; 其分立、合并、撤销，须经国务院烟草专卖行政主管部门批准，并到市场监督管理部门办理相关登记手续。

此外，《电子烟管理办法》对电子烟销售管理进行了更多整合。依法取得烟草专卖许可证的电子烟经营单位应当通过国务院烟草专卖行政主管部门设立的电子烟交易管理平台进行交易。

公开资料显示，电子烟主要由烟油（包括尼古丁、香精、溶剂丙二醇等）、加热系统、电源和滤嘴组成。通过加热和雾化，产生具有特定气味的气溶胶供吸烟者使用。

自诞生以来，电子烟在“戒烟神器”“清肺”的旗帜下迅速崛起。iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示，2013年以来，中国电子烟行业市场规模逐年增长。2021年，中国电子烟行业市场规模有望达到100.6亿元。

名义上的“科技创新”和快速上升的市场规模，让不少企业开始抢占电子烟行业的新赛道。企查查App显示，国有电子烟相关企业近1.4万家，其中89.1%的电子烟相关企业位于批发和零售行业。

然而，在这些不含焦油等有害成分的电子烟企业背后，却存在着“无产品标准、无质量监管、无安全评价”的“三不”状态，甚至引发不法分子钻研监管空白的“漏洞”。2021年5月，央视曝出一款类似电子烟的产品“顶级电子烟”以“合法顶级”的名义上市，添加了人工合成的大麻素，让不少人不知不觉上瘾了。 .

同时，在尼古丁含量不明确、添加成分不详、安全性不详的情况下，未成年人吸电子烟的现象也时有发生。公开数据显示，截至2019年，约1000万中国15岁及以上人口使用电子烟；电子烟使用人群以年轻人为主，15-24岁年龄段使用率最高。

此外，世界卫生组织对电子烟进行了研究，得出了明确的结论：电子烟对公众健康有害，不是戒烟的手段。2021年5月，《中国吸烟有害健康报告2020》显示，有充分证据表明电子烟不安全，会造成健康危害。

对于电子烟行业的这些乱象能否随着监管的加强而逐步稳定下来电子烟品牌，战略定位专家、九德定位咨询有限公司创始人徐雄军认为，“很多品牌都进入了电子烟领域。 “之前市场，随着监管的加强，一些品牌会过早死亡。国家将进一步加强对电子烟行业的管理，从吸烟有害健康和保护未成年人的角度进行一些调整。”

对此，民生证券分析称，“《电子烟管理办法》实施后，‘野蛮生长’和不合规企业将逐渐失去市场；电子烟品牌专卖店或将逐步退出。市场，多品牌联合销售可能会成为成功的主流。

大声喊出“甜味”

事实上，正是《电子烟管理办法》引起了电子烟行业的震动。第二十六条规定，“禁止销售烟草香精以外的调味电子烟和可自行加雾化器的电子烟”。同时，全国烟草专卖局电子烟国家标准（征求意见稿第二稿）也明确指出，不得诱导未成年人，不得将产品的特色风味呈现为其他风味。比烟草。

近年来，去掉了戒烟功能“外衣”的电子烟，将翻新后的香精作为吸引消费者的新手段。“消费钛”致电多家电子烟销售店，发现传统“烟味”电子烟几乎没有销售。一位店员说，“目前店内销售的电子烟有上百种口味，其中水果味电子烟占了销售的绝大部分。此外，奶油、绿豆等‘猎杀’口味的电子烟也很受欢迎。”流行，很少有人买烟味的电子烟。”

消费终端大多对只有“烟味”的电子烟的未来持悲观态度。网上有很多言论，如“我选择电子烟是因为它独特的口味”、“我只喜欢巧克力味的电子烟”、“烟草味的电子烟和香烟有什么区别”等。 、“不如直接买烟”等。

消费者黄女士对《消费钛》表示，“我之前从未接触过香烟，选择电子烟是因为电子烟的方便和绿豆的味道。得知政策变化后，我也打算囤积更多豆荚，但后来我觉得单独囤积并不能解决问题。”

限味又迎来了电子烟烟弹的“备货潮”。上述电子烟店员表示，“在电子烟传播后只剩下‘烟味’的消息传出后，店内销量在几天内翻了好几倍，三天的销量几乎可以相提并论。”到两个月的销售量，大部分都是100盒200盒豆荚的大订单。” 但店员也在思考这样的销售是否“昙花一现”。

对此，徐雄军分析道，“只有‘烟味’电子烟才能销售，这个规定无疑是电子烟行业发展的晴天霹雳。电子烟行业的销售端主要由“水果味、薄荷味等产品。味道是用来吸引年轻人消费的，如果味道有限，将极大限制电子烟企业的市场发展。”

商业和零售行业投资人董洪波分析了限味后电子烟行业的趋势，“限味是为了防止对未成年人的诱导，未来单一口味的电子烟会导致“行业直接失去部分消费者。卷烟市场短期内将迎来下行趋势。但随着逐步调控，公司企稳后，可能会在短暂的寂寞后再次回升。”

企业“炸锅”

《电子烟管理办法》发布后，大部分知名电子烟企业纷纷表示将拥抱变革，支持监管。

3月13日，YOOZ柚子在其官方微信公众号发布《YOOZ水果味即将停产》一文。文中，YOOZ柚子表示，为进一步贯彻落实《电子烟管理办法》的顺利实施，我们决定在近期消费完现有香精产品库存和材料库存后，正式停止YOOZ柚子中国市场水果和其他风味产品的生产。

同时，YOOZ柚子表示，已经进行了符合规定的产品开发。“为了更好地服务消费者，目前已经完成了符合国家政策标准的烟草味产品的研发，预计4月底前正式发布。未来，YOOZ柚子将继续做强我们的产品研发，在符合国家政策和标准的基础上，为消费者创造更好的产品。”

此外，MOOSEE、vvild Ono、MOTI魔笛等电子烟品牌也表示坚决支持监管，积极落实监管要求，依法开展生产经营活动。销售多个品牌的电子烟经销商赵先生告诉《消费钛》，“库存售罄后，部分‘杂’牌电子烟的销售合同将终止，主要供应商将按规定改组。”

不过，资本市场并未对电子烟企业表现出乐观态度。《电子烟管理办法》发布后，电子烟龙头企业悦刻旗下运营主体雾芯科技股价暴跌。> 每股 49 美元，下降 36.32%。

3月14日，主要从事电子烟生产和销售的深圳市物伦科技有限公司也发布了《电子烟管理办法》实施对公司的影响的公告。公告显示，由于申请烟草专卖生产企业许可证的具体流程和要求尚不明确，五銮科技能否在2022年5月1日前取得烟草专卖生产企业许可证仍存在不确定性。同时，烟草专卖批发和零售企业许可许可范围变更能否在2022年5月1日前完成也存在不确定性。

值得一提的是，《电子烟管理办法》还对电子烟相关企业的上市做出了审查规定。电子烟生产企业及其他相关企业首次公开发行上市，应当报国务院烟草专卖行政主管部门审批。

目前进入电子烟行业的上市公司不在少数。Wind数据显示，陕西金业、亿纬锂能、金佳、盈趣科技、华宝、顺豪等14只A股个股。涉及电子烟概念。对于新规发布的影响，董洪波表示，《电子烟管理办法》的发布对这些跨境上市公司的影响还不得而知。

许俊雄直言，“对电子烟市场的监管只会越来越严格，对于这些进入电子烟市场的资本或企业来说，发展会遇到很大阻力。要进入电子烟市场，我们必须“符合国家规定。相关法律法规，尽可能生产更安全、更健康的电子烟，符合国家健康战略，真的能走得更远。”