电子烟突然热度飙升，创业者们能否咽得下“这口烟”？

电子烟（网络图）

披上五颜六色的外壳，装上各种口味的烟弹长安电子烟厂家，上市多年的电子烟今年突然火爆，成为了备受追捧的创投领域。除了罗永浩在发布会上宣传的Flow电子烟，从2018年底到2019年初出现了近10个新兴电子烟品牌。在深圳华强北电子市场，销售电子烟的广告牌如雨后春笋般涌现。 . 不过，面对日益严格的控烟网络，创业者能否吞下“这支烟”，仍有很大变数。

电子烟一下子成了网红

蓝莓、菠萝、桃子、绿豆冰棒、柠檬茶……说到这些，很多人都会想到口香糖或者冰淇淋，但几乎没有人能想到，这些都是电子烟推出的新口味。

如同U盘或笔一样精致，无需点燃，只需从口袋中取出，打开开关即可使用。过去一年，以电子产品形象出现的电子烟成为创投领域的新网红。

今年1月，罗永浩在新版子弹短信“聊天宝”的发布会上，推介了锤子科技第二人朱晓木推出的一款名为“福禄”的电子烟产品。紧接着，同道大叔创始人蔡跃东、皇太极创始人何畅推出的“YOOZ柚子”，以及五位自媒体人组成的创始团队“灵曦LINX”也入驻.

猪年春节期间，常年沉浸在科技圈和创投圈的自媒体人陈女士惊讶地发现，平日不抽烟的她，居然收到了3种不同的电子烟产品作为新年礼物。

在深圳华强北，曾经销售VR眼镜、代工手机、智能家居产品的专柜开始转售电子烟。

突然火起来的电子烟，背后是资本不断加码。2018年，国内十几家电子烟企业获得资本青睐，融资总额达数亿元。韦尔鲸、YOOZ柚子、魔笛MOTI、TRYMIX反正、GOIN谷云、APOC……新兴的电子烟品牌让人眼花缭乱，似乎创造了年末年初最火的创业领域年。

风口后面的均质化

“电子烟界的iPhone”、“吸引眼球”、“重新定义吸烟”……在各家公司的广告语中，几百元的电子烟似乎是电子发烧友可以买到的。玩电子玩具。然而，在花哨活泼的营销语言背后，电子烟的实际技术并没有太大的不同。

“联系供应商、备货、设计需要几个月到半年的时间，你不需要做任何其他事情。几乎没有硬性投资，本质上是一个非常‘轻’的（投资）商业。” 早期投资人傅强向媒体透露，对于一个电子烟项目来说，技术等原创能力几乎没有门槛。

多位业内人士透露，由于国外较为成熟的电子烟市场已经很好地培育了国内电子烟供应链，因此许多新兴品牌都是通过代工生产的。有科技爱好者在评测了几款热销的电子烟后，发现几个品牌在开关控制和烟油技术上几乎相同，只是烟弹、外壳颜色、口味等排列组合不同。

“电子烟的产品结构并不复杂，主要部件是充电电池（烟杆）、雾化器和烟油。” 新电子烟品牌灵曦创始人张金元坦言，电子烟的制造门槛并不高，确实存在行业同质化的问题。“LINX目前专注于品牌环节，属于产业链的下游，我希望设计的第一个产品能够有品牌认知度。”

电子烟也有多重风险

“清肺水果味”、“健康清肺小烟”……如果你关注一下，你会发现很多电子烟企业都将自己的产品与健康挂钩。在他们的口中，因吸烟而遭受健康风险的吸烟者可以通过电子烟追求时尚文化并拥有“健康的生活方式”。

电子烟能否像一些企业所说的那样起到“替代香烟”、“辅助戒烟”的作用？陪审团还在外面。令人担忧的是，一些非吸烟者因为对电子烟的好奇而加入了吸烟者的行列。在一家游戏公司工作的白先生告诉记者，他的同事和合作伙伴中已经出现了几位新一代的“电子烟烟民”——他们过去根本不接触香烟。

北京营养师协会理事长顾忠义提醒，虽然没有普通烟草燃烧产生的焦油、一氧化碳等有害物质，但电子烟仍然含有有毒、令人上瘾的尼古丁，对普通人尤其是儿童还是有害的。和青少年。

记者在某天猫电子烟门店发现，虽然商品详情页底部黑底字体写着“18岁以下禁止购买”，但一不小心就会错过这条信息。而且，记者尝试下单时，门店对身份信息、年龄等没有要求，消费者可以随意下单。

顾忠义还提醒长安电子烟厂家，由于目前市场监管不健全，缺乏相关国家标准，电子烟产品所用的原料、香精、工艺等都比较随意。物质。“即使是一些比较常见的添加剂，正常食用也是安全的，但吸入肺部可能会带来潜在的风险。比如丙二醇是一种很常见的食品添加剂，但燃烧后容易刺激呼吸道，还有一些电子烟烟雾也可能含有重金属。”

对于创业者来说，更大的考验来自于市场的不确定性。在控烟的大趋势下，很多地方都将电子烟纳入管控范围。今年2月，在杭州、南宁等城市禁止在公共场所使用电子烟后，深圳在其控烟条例草案中将电子烟列入控烟“黑名单”。

意识到道德和法律等多重风险，一些上市科技公司急于与电子烟划清界限。今年2月中旬，小米官方微博回应“小米生态链公司将进军电子烟领域”，称“小米不做电子烟，纯属谣言”。