电子烟的火爆背后,其实危机四伏倒闭,存在一个极其庞大的制假售假

2022-03-14 09:10:22

电子烟火爆的背后,其实是危机四伏。线下实体店分批关门,假冒产销网络极其庞大。你抽的电子烟可能是劣质电子烟。

 

电子烟突然成为一种趋势。

年初,罗永浩在锤子新品发布会上推出了福禄电子烟,口碑褒贬不一;同道大叔前创始人蔡跃东推出YOOZ电子烟,在朋友圈热卖。据说仅仅24小时销量就飙升到500万。元。

有人说,现在在商业领域,在中国开会挖已经被淘汰了,抽电子烟是身份的象征。

一个不糊涂的老头,抽烟多年了。过去,中国的大部分包包每天都是不间断的。近一个月来,他紧跟电子烟的潮流,普通卷烟急剧下降到一天一两支。

他的妻子报告说,烟味确实越来越少了。

老爷子一共买了两台电子烟机电子烟ODM,一台200多元,一台600多元,外加烟弹、烟油等消耗品,比硬中国的45元/包便宜多了.

不要以为只有老烟民吸电子烟,年轻烟民也不例外。

采访了一位女大学生,因为学校管控严格(学校附近有一家电子烟店)改用电子烟,已经吸了一年。目前有2台机器,总消费约1000元。

“如果你抽了一段时间电子烟,然后又重新抽香烟,你会感到恶心,”她说。

包括她在内,班上的三个人都成了电子烟的粉丝。

中国工业信息网发布的电子烟使用动机调查显示,使用电子烟帮助戒烟、控制烟瘾已经成为人们使用电子烟的主要动机。

电子烟有这么神奇?带着疑惑,我走进北京一家电子烟店一探究竟。

1.

/电子烟体验店:

地处核心区,周末轻松摆脱/

你眼中的电子烟体验店是什么样的?

或许就是这样,在一个相对封闭、光线昏暗的环境中,一群人围了过来,抽着烟。

但现实就是这样,通畅,完全开放,灯火通明,但空无一物。

这是一家位于北京核心区朝阳大悦城的电子烟店,已经开业三年多。

我是周六下午来到这里的,当时大悦城人声鼎沸,与店里的安静形成鲜明对比。

我发现,这里的产品没有价格标签。我问店员为什么不标价,可能是因为我穿得不像潮人,他傲慢地说他没有,然后不理我了。

看着满是灰尘的桌面和设备,我离开了超月的商店。

闹市区没火,电子烟没钱?其实并不是。我走访了附近另一家靠近居民楼的电子烟体验店,了解了这背后的原因。

2.

/玩家商店:

“大烟”恋人坚守一个角落,

拒绝商业化/

玩家商店位于离大悦城不远的一条餐饮街上。

与大悦城周边地区相比,这条餐饮街显得有些破旧。电子烟体验馆位于这座铁楼的二楼,与超月的情况截然不同。

这家店比大悦城店小。有趣的是,除了店主,店里空无一人。按照老板的解释,周末大家出去玩的时候,人比较少,有时候晚上人比较多。

相比大悦城店的服务差,这家店的老板很热情。作为一个需要戒烟的人,我跟他聊了很多,也学到了很多。

电子烟大致分为两种,一种叫做“大烟”,主要特点是烟雾量大,部件和操作复杂,包括机器、雾化器、烟油等。自己动手DIY喷雾器。

这种电子烟更小众,价格也更高,也是电子烟文化的核心载体。

▲业主展示“大烟”

另一种是“小烟”,其特点是部件简单、操作方便、便于携带。近年来风靡一时,对“大烟”市场产生了强烈冲击。

开头提到的老兄弟和女大学生都用“小烟”,而“小烟”在很大程度上已经成为人们想要戒烟替代香烟的依据。

▲女生用的“小烟”款式

这家店的老板做“大烟”,补“小烟”。主要特点是有近150种口味的烟油。据店主介绍,它是北京最齐全的门店之一,大部分是从英国和美国进口的。另外,也是淘宝渠道,是小供应商。

店主是玩电子烟五年多的资深“大烟”爱好者。而抖音则是他们“大烟”爱好者的聚集地。

▲烟油

与朝阳大悦城的商业连锁店相比,这家玩家店服务的“大烟”玩家更多。

不同于商业连锁店让你买完烟就走,玩家店会教你怎么玩香烟。

▲《大烟》玩家吐出烟圈

业主说:

“我的合伙人比较有经验,他从2006年开始做电子烟,刚开始做,但一直没有做大,主要是我们的播放器商店不想过度商业化。”

业主和他的合伙人对国内圈子相当失望。他们反映,国内的烟民一般都是自学,然后到处糊涂,不愿意教别人,而外国人更愿意分享。于是,大家各显神通,整个吸烟圈都散了。

3.

/ 电子烟实体店下滑,

线上线下假货猖獗/

虽然这家电子烟播放器店的老板看起来很守规矩,但我还是忍不住好奇的问他,你应该也是在赚钱吧?

他没有直接回答我的问题,而是说“小烟”影响了“大烟”的市场。

电子烟ODM_电子烟工厂odm_东莞电子烟oem和odm工厂名录

“小烟”推出后,对“大烟”影响很大,“小烟”更容易被消费者接受,主要是方便。

而且,现在大部分人玩电子烟的动机都是戒烟。许多人抽“小烟”。过去,每个人都有一种新奇感。“大烟”卖得好,利润会更好。

当前的“小烟”当道,导致不少电子烟播放器门店倒闭。据店主介绍,他们之前在三里屯有一家店,今年因为房租高而关门了。

事实上,北京各地的实体店都在走下坡路。

除了隐藏在住宅区的各种小工作室外,北京的游戏商店和商业商店大约有十几家,只有以前的一半。

网店的增加带来了假冒产业链。

“有些商业连锁店自己做产品,被ODM厂商仿制,有自己的工厂,拿到一台机器的各种数据后,就开始打样打假。

例如,它可能是一台纯银机器,它由铝、锡制成,然后涂上一层油漆。价格还是白银。"

在下图所示的电子烟产业链中,ODM、代工工厂和代理商、经销商的勾结非常广泛,生产和销售假冒商品。

除了机器诈骗,还有电子烟油诈骗。

店主指着一瓶牛轧糖味的烟油说:“很多小工作室都在卖假油,以这瓶牛轧糖烟油为例,售价98元,我拿到的成本是60元。将近40元的差价,分摊到房租、人工等成本上,其实赚了十几块钱。

小工作室的价格也是98元,但它的成本只有十几元甚至几元。你可以想想它是怎么来的。"

▲牛轧糖烟油

“网上有几家烟油店很便宜,销量也很高,老玩家有眼光就更好了烟油一旦打开就无法退回。这里的水很深。”

“其实我们也非常希望相关部门也可以给电子烟一些规定,然后假冒厂商就会倒很多。”

店主最后非常真诚和坚定地告诉我。

我调查了一些电子烟用户,他们都说假油泛滥,这早已是行业的潜规则。

虽然也有不需要加油加热烟草的电子烟,比如IQOS:

但烟油在产业链中的地位难以替代,劣质烟油的危害不容小觑。

两家线下电子烟店的冷清状况和掌柜的爆料,与看似火爆的电子烟市场形成鲜明对比。

除了北京,还有其他一、二线城市的实体电子烟店也在下滑。数据显示,在很多之前有20、30家实体电子烟店的城市,现在只剩下不到5家。

但从行业空间来看,我国烟民3.5亿,位居全球第一,但电子烟市场发展滞后,仅占全球6%电子烟ODM,且市场空间巨大。

然而,线上渠道的扩张是线下电子烟店衰落的诱因。比如新发布的福禄电子烟、YOOZ电子烟都是线上渠道。

在国内市场,虽然我国生产了全球90%以上的电子烟,但仍以出口为主。从出口市场来看,欧美市场占出口份额的83.7%,而最终国内消化的产品只有5.6%。

目前国内电子烟生产企业约有500家,大部分集中在深圳,行业处于完全竞争状态。目前我国还没有上市公司生产电子烟,但有上市公司涉足电子烟生产的前后端。

4.

/ 结语/

最后,大家关心的一个问题是,如果机器、烟油等都是正品,它们会健康吗?

从受访者的角度来看,电子烟似乎对缓解他们的烟瘾有显着的效果。

店主的话也印证了这一点:“我前年开始抽小烟,现在根本闻不到烟味,所以我们店里是禁止吸烟的。”

BBC 纪录片毒理学家 Madge Goliwich 的一项实验表明,细胞暴露于鸡尾酒味电子烟后,培养皿中 53% 的细胞存活,而暴露于薄荷味烟雾的细胞只有 25% 存活。这也和烟油有关吗?

科普网站国科网文章在科普帖中显示:

只有一小部分添加到烟油中的香料经过严格测试。消化和皮肤友好,但进入呼吸系统后不一定同样安全。

比如我走访的那家店,店主近150种口味的进口烟油安全性也有待研究。

所以,虽然电子烟很新潮,但对于烟民来说,戒烟只是第一步。真正的戒烟甚至不是吸电子烟。

-结尾-

金霸传媒历届获奖

2019新梦节年度财经新媒体

2018年“一分年度财务明细清单”

2018新浪财经头条最佳传播财经新媒体

2018微博十大影响力金融机构

2018经济观察报VTime新橙奖热门财经新媒体

2018胡润新财经100强优秀财经记者

2018微播年度财经自媒体

2017新榜内容创业TOP100

2017年度一点资讯一点一点优秀自媒体

2017金熊猫爪奖最具影响力自媒体

2017年度领先中国杰出财经自媒体

2017胡润新金融百强榜中国最具影响力金融自媒体50强

2016年新浪财经自媒体意见领袖

2016新浪微博财经人气V

2016创业黑马TOP100中国最具潜力企业家

2016品牌中国自媒体行业品牌年度人物

2016金熊猫爪奖最佳跨境金融自媒体

2016金V榜最具实力金融自媒体

财经八卦APP有态度、有温度、有深度,有700万人的选择。点击阅读原文,这里有更大的视野,财经八卦妹等你。

首页
产品
新闻
联系