中国经营报:电子烟行业热度不减,亚太是增速最快

2022-03-11 11:31:29

李湘雷

“与传统香烟相比,电子烟(可以)满足消费者的所有口味,水果味、薄荷味、混合味等多种口味可供选择。” 电子烟用户大可(化名)告诉第一财经记者,在外包装方面,电子烟做工精美,设计也多样化。

如今,像达克这样的电子烟用户越来越多。iiMedia Research(艾媒咨询)咨询数据显示,2017年全球电子烟消费者约3500万,销售额预估为120亿美元。其中,北美是最大的电子烟市场,亚太地区是增长最快的市场。

2019年下半年,电子烟的热度依旧不减。在这一领域,既有国际知名品牌博尔德(Boulder),也有国产品牌悦刻(Release Engraving),也有广东中烟等传统烟草企业的布局。在企业查询软件天眼查上电子烟OEM,以“电子烟”为关键词的搜索结果显示,相关企业数量超过10万家。

不少业内人士认为,电子烟具有快消品属性,消费者可以长期购买和消费,商业模式清晰。此外,中国电子烟市场经过多年发展进入爆发期。目前我国烟草消费规模位居世界前列,但电子烟渗透率较低,市场前景十分广阔。

随着电子烟市场的飞速发展,关于它的争论也层出不穷。在我国,电子烟既不是药品,也不是保健品、医疗器械,也不是烟草。因此,大部分电子烟产品处于“三无”状态,即无产品标准、无质量监管、无安全评价。电子烟难以定性和监管空白,也给行业发展增添了诸多不确定性。

电子烟行业火爆持续

近日,电子烟品牌魔笛魔笛宣布完成3100万美元A轮融资。本轮融资由裕和资本领投。此前,魔笛已于2019年1月完成了真格基金投资的1000万美元Pre-A轮融资。

不久前,7月4日,电子烟品牌博德在北京宣布推出即用型电子烟(烟弹)Bling升级产品,引起市场关注。6月25日,电子烟品牌悦刻宣布完成3800万元人民币融资。

记者注意到,目前的电子烟市场上,不仅有主打高端品牌、引进美国技术的“博德”,也有因“悦悦”而受到广泛关注的“悦悦”。 Uber前高管王颖出任CEO。Engraved”、新媒体KOL共同创立的“灵曦LINX”。

另一方面,传统烟草企业利用强大的渠道优势推出了相关产品。例如,广东中烟集团推出了两款电子烟产品“MU+”和“ING”,云南中烟推出了电子烟产品“MC”。

在天眼查,以“电子烟”为关键词搜索,关联企业数量超过10万家,其中注册一年内关联企业近7万家,注册1-2年,2-3年年。年相关企业数量分别约为5万家和4万家,呈逐年增长趋势。

电子烟行业的火爆持续,离不开资本的帮助。据IT橙子统计,截至2019年6月5日,已有14家国内电子烟企业完成融资,融资总额约5.74亿元,高于此前的投资额。去年全年。其中,除了去年初入局的IDG、源码资本等知名创投机构外,美华创投、经纬中国也纷纷亮相。

“从大环境来看,现在的资本市场并没有前几年很火的一个概念,直播、共享经济、内容创业等风口已经过去了。” 博德(深圳)科技有限公司合伙人、CMO方辉 记者分析,电子烟具有快消品的属性,可以长时间、高频率地消费。电子烟的商业模式也足够清晰,研发、生产、销售、收款,企业可以有持续的现金流,毛利率也比较高。再者,与美国等国外电子烟市场的高渗透率相比,中国卷烟消费市场巨大,

前瞻产业研究院数据显示,预计2018年中国电子烟产量将突破22亿支,同比增长35%。但相应地,电子烟的渗透率不到1%。中国烟民占全球烟民总数的1/3,但电子烟的消费量却不到全球的1/10,这让电子烟创业者看到了机会。

“烟草行业年利润在万亿元左右,是最有发展前景的行业。随着电子烟的进入,其未来的投资机会充满想象,才刚刚开始。” 清华大学快速营销研究员孙伟说。

电子烟OEM_oem电子烟_蜂窝工场oem电子烟

行业洗牌或加速

“现在电子烟品牌太多了,价格从几十元到几百元不等,但产品差别不大。” 大可告诉记者,到底好不好吃,只有试过了才能知道。花很多钱,很多消费者更倾向于购买品牌产品。

许多电子烟用户在接受记者采访时也提到了类似的观点。由于缺乏行业标准,电子烟产品参差不齐,同质化。

“目前电子烟产品质量参差不齐、同质化严重的主要原因是国家标准缺失、OEM、ODM模式盛行,产品大多属于低端水平。 ” 方辉向记者分析。

记者了解到,目前大部分电子烟都是以ODM模式或OEM模式生产,即电子烟品牌公司委托第三方生产产品,然后负责投资和销售。

以电子烟品牌“悦刻”为例,其产品的核心部件电子雾化器和烟油均由深圳市微威尔有限公司生产,深圳市雾芯科技有限公司销售。 ,悦刻旗下子公司。

在孙伟看来,目前电子烟市场同质化严重的主要原因是产品的技术含量不高。市场的主要参与者是电子烟的组装商和分销商,研发投入大并持续经营的品牌并不多。不少品牌投机取巧,小额资金难以持续进入赛道,在羽翼未丰的电子烟行业引发一片混乱。

争议依然存在

2019年,《央视3.15晚会》曝光了电子烟会释放有害物质的现象,长期吸食也会产生对尼古丁的依赖。一时间,电子烟对健康的影响受到广泛关注。

在接受记者采访时,多位业内人士告诉记者,目前电子烟行业正在蓬勃发展。除了我国烟民数量庞大之外,行业监管政策的缺失也给了相关企业抢占市场的时间和空间。

虽然电子烟的国家标准尚未出台,但相关规定已在电子烟行业实施。2018年8月发布的相关通知明确规定,未成年人使用电子烟存在重大健康安全风险,市场主体不得向未成年人销售电子烟。此外,今年1月,新修订的《杭州市公共场所控制吸烟条例》明确规定,在禁止吸烟的场所,不仅禁止吸食烟草制品和吸传统卷烟,还禁止吸食电子烟。纳入控烟范围。

事实上,国内相关政策的不确定性大大增加了企业面临的风险。我国最早的电子烟品牌《如烟》自2002年诞生以来发展迅速电子烟OEM,2005-2006年销售额近10亿元。但随后因安全和监管问题被推上风口浪尖,产品销量大幅下滑,最终放弃国内市场,转战海外。

据国家标准局国家标准信息公共服务平台披露的信息,目前电子烟、烟油国家标准已进入审评阶段。“新国标颁布后,不仅对生产、研发、销售等有严格的规定,对重要物质的含量和有害物质的排放也有新的规定。” 方辉表示,国标的实施将让电子烟行业回归到产品和服务本身,只有掌握核心技术、能够满足用户需求的企业才能走得更远。

此外,由于电子烟市场小而分散,产品质量参差不齐,产品质量安全问题也备受关注。山西省消防官员近日发布了两段国外电子烟在裤兜里起火爆炸的现场视频,提醒电子烟用户注意危险。此外,据媒体报道,2017年2月,一辆红色大众轿车在温州突然起火。司机称,车辆起火的导火索是副驾驶座充电的电子烟;淘宝买了一套电子烟,用的时候爆炸,左手受伤。

在达克看来,虽然电子烟的外包装很漂亮,但并没有“吸烟有害健康”等文字标签和成分表。此外,在以早期采用者为重点的营销中,许多成年人或未成年人将参与其中并成为吸烟者。

此外,很多消费者抱着戒烟的心态接触电子烟,这为企业提供了巨大的商机,但能否长期吸引消费者还有待观察。孙伟认为,对于消费者来说,吸烟有害健康,但也能给人精神上的满足。电子烟只是香烟的另一种形式,很难满足消费者戒烟的需求,只能满足一种爱好。

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