国家出手，电子烟行业“断网”！(组图)

国家出手，电子烟行业“断线”！

电子烟行业迎来强监管！

两部门联合发文，严格禁止在电子商务平台销售电子烟。19年11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《通知》。

①督促电子烟生产销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户；

②督促电商平台及时关闭电子烟店，及时下架电子烟产品；

③ 督促电子烟生产销售企业或个人撤回其在互联网上发布的电子烟广告。

总之，电子商务和在线平台不再允许销售电子烟。

去年11月，电子烟网上销售禁令生效。

那时，罗永浩开始了他的第二次创业，热闹地推出了“小野电子烟”。他还大力邀请罗冠希为他代言，为双11的一场大盛会做准备。结果，禁售电子烟直接结束了老罗的事业，他也获得了“行业之光”的称号。

此后，从风口到黑洞，电子烟行业的前景出现了转机。

要知道，当时的电子烟就是风口中的风口，不然老罗也不会小看它。但禁令对该行业产生了相当大的影响。虽然只有线上渠道被禁止，但当时的电子烟市场大部分都是通过线上渠道销售的。前瞻产业研究院数据显示，线上渠道占中国电子烟销量的80%以上。

一年过去了，电商平台上电子烟销售的现状并没有完全被禁止。

国家明令禁止，平台自然不敢卖，但有些商家难免偷偷卖。

记者调查发现，一些网店以吸引目标客户为名出售“电子烟充电仓”，称可以加微信购买电子烟。这样，交易本身就没有在电商平台上进行，自然避免了监管。但从本质上讲，企业仍然违反了法律法规。

那么，我们为什么要禁止在线销售电子烟呢？

为什么需要在线销售电子烟？

看它升起，看它倒塌。

昔日的电子烟，有着“戒烟神器”、“安全无害”的称号，可以说是一炮而红。似乎颠覆了整个烟草行业，满足了全世界烟民的吸烟需求，同时保障了大家的健康。

如果我们走这条路，国家就没有理由禁止烟草。毕竟，这对整个社会都是有益的。

但为何自称“无害”的电子烟会迎来网上禁令？主要原因如下：

首先，网络平台销售更有利于营销和促销活动，进而助长电子烟的普及，误导大众。此前，电子烟的虚假宣传严重，其对健康的无害性被高估。

大家应该明白，电子烟并不是完全无害，而是在某些方面危害较小。世卫组织2019年全球烟草流行报告指出，电子烟不仅含有尼古丁，还含有其他有害物质。电子烟对健康的长期影响尚不清楚，也没有足够的证据表明电子烟有助于戒烟。这也意味着，与传统香烟相比，电子烟没有本质区别。成瘾和不健康的电子烟占主导地位。

其次，允许电子烟在线销售和营销会减少未成年人购买香烟的渠道，影响他们对烟草的看法。

电子淡季烟是香烟，不是电子产品。然而。一些品牌将电子烟包装成酷炫时尚的科技产品。从文案，到设计，再到营销推广，他们似乎在告诉年轻人，他们不是抽烟的，而是一个时尚的家。. 就像之前罗永浩请陈冠希代言一样，本质就是搞大促销深圳电子烟，让更多人喜欢抽电子烟。一些品牌将赞助现场表演和音乐节。显然，这些营销活动的目标受众是年轻人。

第三，允许电子烟行业线上销售，会带来更多的品牌和企业深圳电子烟，但事实是电子烟行业的相关标准和规定并不健全，行业混乱。

此前，一项调查发现，品牌制造电子烟的标准和门槛很低，大部分是由深圳的代工厂完成的。本质上，电子烟并不是特别高科技的产品。与传统卷烟相比，生产标准还不成熟。添加剂或调味剂数以万计，对人体健康的影响还没有研究到位。在代工模式下，品牌以 OEM 品牌销售。山寨电子烟流入市场。这些产品不仅超出添加剂的标准，还可能引起爆炸。

基于以上三点，网上禁售电子烟是对消费者，尤其是对非吸烟者的一种保护。从社会角度来看，禁止在线销售电子烟肯定是利大于弊。但与此同时，电子烟行业确实受到了很大的影响。

然而，电子烟行业并没有死！

禁网一年，

电子烟行业发展如何？

电子烟行业在“脱节”的一年里发生了重大变化。

据天眼查数据，截至2020年11月，我国已有2200多家电子烟相关企业因工商登记被注销或撤销。

电子烟行业不景气，但电子烟行业不乏发家致富的故事。

今年7月，西美尔在香港成功敲响警钟，被誉为“中国电子烟第一股”。上市后股价大幅上涨，估值达到1000亿。与此同时，在胡润研究院发布的“2020胡润富豪榜”中，陈志平以640亿元位列第59位，成为“电子烟首富”。

不过，Semole本身并不从事电子烟品牌，它掌握着制作电子烟的技术。是全球最大的电子雾化设备制造商，市场占有率为16.5%。

Semole成功上市，股价上涨，说明电子烟行业还没有走到尽头。相反，那些幸存下来的电子烟企业正在悄然成长。

此外，禁止线下销售，线下门店业务开始蓬勃发展。其中，电子烟行业老大RELX悦刻拥有4000多家专卖店，YOOZ现在拥有1000多家门店，BOD入驻的便利店和专卖店总数达到10.7万家。

为什么这些公司越来越活跃？

首先，电子烟不再有无休止的促销和促销活动，节省了营销成本。以前渠道佣金占很大比例，现在是卖真品，自己赚钱。更何况电子烟行业的利润普遍在30%以上，属于高利润行业。

此外，电子烟的线下渠道布局尚处于起步阶段，品牌本身也在积极寻求变革，疯狂开店，补贴线下门店，扩大门店布局。比如去年年底，BOD启动了“千城万店计划”。在品牌的支持下，直营店和加盟店越来越多，这也对品牌本身起到了很好的宣传作用。

最后，电子烟行业整体回归理性。监管和网禁之后，弱者被淘汰，剩下的品牌无疑更加生机勃勃。这时候，这些品牌不再需要打无休止的价格战，而是可以静下心来，打磨自己的产品，思考品牌定位。

这样，监管过后，电子烟行业的诸多乱象，如虚假宣传、针对年轻人、假冒伪劣等现象，都能得到有效净化，电子烟品牌也会更加谨慎和加强。自我监控。

整体来看，电子烟行业不会消亡，只是行业门槛提高，模式变重。

统计显示，全球卷烟市场以2%左右的速度下滑，而全球新型烟草市场则以27.9%的复合年增长率增长。Frost & Sullivan 预测，2023 年，全球新型烟草市场将达到 1734 亿美元，年复合增长率为 39%。

面对这样一个千亿的市场，更多的企业难免会沉下心来，从政策的角度，做出更有利于烟民的产品，承担社会责任，而不是一味追逐商业利益。这样，电子烟的春天就不会远了！