人傻、钱多、多，电子烟真的有两条吗？

作者|黑羊来源|蓝媒合集

电子烟散发的不是烟雾，而是蒸汽。

由于合成油中添加了人造尼古丁，吸入时会刺痛喉咙，吸烟者会上瘾。这是烟民用来“解困”的东西——电子烟的出现并没有导致烟草销量下降。至少在中国。

但没有焦油，不污染室内空气，电子烟曾经是香烟的最佳替代品。

早前，一位名叫韩立的中国药剂师发明了电子烟，并将其命名为“如烟”。然而，这支香烟的命运却是命运多舛。在中国，它一直处于健康和监管的边缘，直到在受到虚假宣传后被下架。

消失得无影无踪的电子烟，在欧美开花变紫。2019年，在电子烟圈了一圈后，重返中国市场，成为资本的新宠。

在这个新的圈子里，有媒体人士、比特币矿机制造商、前手机行业高管、技术书呆子和各行各业的大佬。

他们都在做电子烟，认为在该领域吸引资本有两个原因：

一、愚蠢的人；二、很多钱。

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2019年1月，迦南云智召开年会。

迦南云智是一家数字货币矿机制造商。去年比特币风起云涌的这个时候，迦南云智的品牌光彩夺目。

但是看看现在的比特币和区块链技术，就知道矿工们的日子并不轻松。前几天电子烟品牌，据说比特币会扩容。结果，随着挖矿量的增加，挖矿价格自然下降。而且现在这个领域的傻韭菜已经不多了，矿机的生意不如以前了。

不过，年会还是有礼物的。有参与者在朋友圈发图：“过年不送礼物，只有鲸鱼电子烟”——谈论一种叫做“鲸鱼淡烟”的电子烟。

电子烟产品出现在区块链公司的年会上，但这两个看似无关的东西却有一个巧合。

据《深链财经》报道，鲸烟背后的公司名为杭州鲸烟网络科技有限公司。根据天眼查信息，该公司于2019年1月11日注册，已完成千万级Pre-A融资。大股东、法人为孔建平。

嘉楠耘智的联席主席也叫孔建平。而报道指出，鲸灯烟背后的控制者是迦南云智的执行团队。

然而，这一说法随后被迦南的高管否认。“鲸轻烟是迦南云志的股东投资，与迦南云志无关。”

以往区块链硬件巨头布局电子烟市场，无论是真是假，听起来都不靠谱。因为有电子烟的市场——数据显示，从2010年的16亿美元到2016年的71亿美元，电子烟市场在6年内扩大了17倍，年复合增长率。高达 60.5%。

不过，国外市场的火爆并不代表国内市场也会跟风。要知道，2016年电子烟市场消费规模仅为32亿元，而2016年卷烟行业总销售收入为13706亿元。中国电子烟市场目前仅占烟草行业的0.23%。

而当这个行业在中国快要降温的时候，市场突然打开了。

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一起来看看年终奖的知名传奇吧。

2018 年 7 月电子烟品牌，美国初创公司 电子烟品牌Juul 估值高达 150 亿美元。它拥有美国电子烟市场 68% 的份额，已经达到帝国烟草等百年烟草公司估值的一半，使 Juul 成为美国第六大最有价值的初创公司。

在 Juul 与万宝路卷烟制造商奥驰亚集团达成 128 亿美元的投资协议后，Juul 管理层决定发放 20 亿美元的年终奖金。该公司的 1500 名员工将平均获得 130 万美元的特别股息，相当于硅谷底层农民 10 年的工资。

也许是 电子烟品牌Juul 的年终奖金让首都动了起来。另一边的电子烟市场的火爆已经蔓延到了这边。在中国，一个全新的“老”市场已经开始吸引冒险者。

比如，原锤子科技产品总监朱晓木离开做Flow电子烟。资本之中，自然有老罗的投资。这件事在今年早些时候的锤子发布会上宣布，引来不少笑声。人们对电子烟的行情有了大概的了解后，纷纷给朱小木竖起大拇指，称赞他的眼力不错。

事实上，在2018年底到2019年初朱晓木进入电子烟领域的两个月里，Wel Whale、灵曦LINX、YOOZ西柚、魔笛MOTI、TRYMIX反正、GOIN顾云、APOC出现了。等待近10个新兴电子烟品牌，京东众筹平台还有9个电子烟项目在众筹中。

据介绍，MOTI、Welwhale和LINX已获得数千万Pre-A轮融资。

电子烟新品牌LINX其实是由几位自媒体大佬运营的。同道大叔、君吾子星球、自媒体控股、视觉杂志等平台的创始人都是该品牌的主创团队。据说，进军电子烟市场的想法在北京的一个院子里得到了几人的一致认可。

据说这些主要自媒体平台的粉丝总数约为3.5亿，他们在新媒体电商方面的尝试已经取得了非常可观的收益。因此，灵曦正式推出之前，产品对外发声的重点并不是电子烟，而是“新消费品”。

如果你仔细阅读关于灵曦LINX的采访，你会发现他们很少谈技术，只谈营销。LINX的宣传海报也可以印证这一点——精致的设计、彰显商务的构图、多维度的产品展示，让LINX看起来充满了时尚和高端的设计气息。

1月27日，灵曦开启预售。根据LINX官方微信公布的数据，上线45小时内，他们售出了5000支电子烟。如果按照一套价格（1根烟杆+4个烟弹299元）计算，本次预售总销售额超过150万元。

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看来这个市场很大。然而，来自国外的火爆让电子烟更像是一种潮流玩具，而不是其初衷建立的戒烟、代烟概念。

事实上，因为有很多不为人知的添加剂，电子烟在国外已经受到了非常严格的监管。

数据可以讲述故事。“商友圈”网站发布的一份报告指出，电子烟仅靠代工订单，毛利润已下降至15%。几年前甚至高达80%。

几年前是2008年到2010年，那个时候电子烟市场还处于培育期，电子烟行业的企业不超过10家。但2012年前后，由于欧美市场的崛起，国内代工企业数量迅速增长，一度达到数百家。

2017年下半年，国外一些国家和城市受到FDA（美国食品药品监督管理局）等限制，开始减少电子烟的生产计划。但并非所有削减都源于控制。例如，爱尔兰 Healthier Smoker 电子烟公司终止了投资数百万欧元生产电子烟的计划，并关闭了其电子烟工厂。

关闭的原因是该电子烟公司生产的烟油侵犯了日本烟草部分国际知名卷烟品牌的知识产权。

因此，电子烟的大环境并没有稳定下来。此外，国内电子烟市场已经深耕多年，但中国烟民对这种新事物仍然倾向于抗拒。数据显示，截至2017年，全球有3500万电子烟用户，而中国只有50万电子烟用户。

不过，从行业角度来看，在游资之下，国产电子烟比以往任何时候都更接近金钱。原因之一在于准入门槛低，宣传形式多样。毕竟还处于“想说什么就说什么”的阶段。在真正的监管到来之前，玩香烟的金主们还能赚上一阵子。