编者注:政策监管问题一直是悬在电子烟行业之上的“达摩克利斯之剑”

2022-02-28 13:40:09

编者按:政策监管问题一直是悬在电子烟行业上空的“达摩克利斯之剑”,《关于修改的决定(征求意见稿)》定稿,指对新型烟草产品的监管如电子烟参照卷烟监管,这意味着什么?3月23日,特邀两位行业专家解读对话。

张总经理(化名)上市电子烟代工厂副总经理林总经理(化名)COLOSSIM电子烟公司副总经理

张先生:从长远来看,国内监管对行业来说是一件非常好的事情。

任何一个新兴产业都会经历监管,在发展中监管,在监管中发展。比如手机行业的通信行业过去也经历过这种监管,怎么监管,监管什么部门,发牌,什么部门发牌,怎么发,是否国家要干预,干预到什么程度等等。今天我们的新烟草业也是如此。

电子烟行业没有生存风险。每年还将为国家创汇大量创汇,覆盖就业人员200万以上,行业发展有利于人民群众身体健康。这么优质的工业国家,不会想杀他,而是要帮助工业合规。许多政策,包括法规,都是与政府定制的。

资本市场对电子烟领域还不够熟悉,引发了股市的一些动荡。虽然短期内会有一些波动,但长期来看问题不大。

数据显示,从传统烟草转化的真正新烟民比例相当低,电子烟在中国的渗透率也不高。中国生产的电子烟大部分销往海外。2019年在中国的渗透率仅为0.62%。我们行业预测,2020-2021年我们的渗透率不会超过3%。对传统烟草的威胁不大。

从法规修订稿可以发现,未来电子烟将不再是一个没有门槛、谁都能做的行业,行业壁垒将会增加。行业在生产、营销、批发和零售方面将开始标准化。事实上,很多领先的电子烟企业都经历了国际洗礼,在质量控制方面有了很大的提升和完善,包括产品质量和安全风险。

事实:政府能否给予电子烟与传统烟草不同的监管许可?

张总:关于发不发牌,怎么发牌,这个国家还是在逐步规范,但是从监管的角度来说,也应该是一样的规范。

有资料:Smol是最大的代工公司。它的利润率会受到这个税率的影响吗?它有能力转嫁成本吗?

张总:从目前电子烟的利润率来看,和手机相比,它的利润率确实是比较高的。对于纯代工代工来说,电子烟的利润率在8-15%左右,甚至ODM产品可能更高。一般来说,富士康的利润率在6-8%或6-10%左右。

但这并不意味着在增税的情况下,就需要降低利润率以适应市场的发展。

因为目前市场处于供不应求的状态,又一批企业将受到严格监管。这种真正有能力生产的企业并不多,供不应求的状态还会持续一段时间。所以我们基本上不会减少它在制造方面的利润来适应它的税收增加。

电子烟工厂odm_东莞电子烟oem和odm工厂名录_电子烟ODM

有资料:在中国市场占总营收的比例是多少?

张总:目前2020年的数据显示,国内份额在26%左右,另外74%还在海外市场,所以大部分还是出口。

有料:那么其实这个政策对Small不会有太大的影响吧?

张先生:不会太大。目前全球3000亿左右的份额,国内市场只有100亿多。目前最大的市场还在美国,第二大的市场在欧洲,日本和韩国位列第三,因为目前在中国的渗透率极低,在整个全球市场都很小,所以这个影响不会太大。

有料:雾化电子烟是否会被纳入烟草专卖体系?对电子烟有什么影响?

林总:如果电子烟很难通过香烟直接纳入系统,可能性很小。

有料:如果我们处在一个非常极端的情况下,如果雾化电子烟被纳入烟草专卖体系,对整个行业会有什么影响?

林总:如果真是这样,对中国的10万家专卖店来说,将是致命的打击,包括悦刻这几年深耕的市场,基本上都会死掉。当然,我相信这种可能性并不高。如果他坚持一刀切电子烟ODM,就没有办法做到这一点。与2019年双11全线禁售相同。

有料:你觉得渠道生态会不会有大的变化?比如一些渠道经销商等公司,是不是就等于出局了?

林总:按照现在的情况,其实还为时过早,因为只发布了一个征求意见稿,因为征求意见稿至少要两三个月才能退回来。收集所有评论,然后状态可能也会进行更新。现在电子烟ODM,全国已经有几十万家这样的专卖店,包括那些经销商,其实已经相当成熟了。如果国家坚持一刀切,对整个行业肯定是不利的。

有资料:品牌商通过终端渠道申请牌照会有哪些限制?

林先生:从目前来看,没有太多限制。只要按照工商局的正常注册,基本上就可以办理营业执照了。

预计:对于悦刻这样的领军品牌,他们这次对这项政策是否有一些准备,又做了哪些准备?

林总:悦刻之前和监管部门有过沟通。我们都知道,悦刻背后最大的投资方其实是中国烟草。这只是说很多人可能不是很清楚,因为他的背后其实是中国烟草。支持他们,每月与中烟沟通。包括悦刻可以去美国上市。如果我上市,如果没有得到国家的一些支持,几乎不可能成功。

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