大部分电子烟用户在地铁上吞云吐雾遭劝阻时而做出反驳

2022-02-26 11:09:30

国家烟草总局将参照卷烟管理办法对电子烟进行管理,这意味着电子烟最终被纳入监管体系。在强力监管下,由于大部分电子烟生产商、品牌商、零售商不具备烟草零售资质,可以预见,行业即将迎来洗牌期。淘汰的命运。

来源 | 经理媒体下的经理杂志

■本报记者/孙建芬 “你懂吗,电子烟不是香烟。”

这是一位在地铁上被劝阻吸食的电子烟用户的反驳。

随着电子烟群体越来越多,电子烟使用者在公共场所吸电子烟的现象层出不穷,引发争议。事实上,电子烟用户的想法与品牌方宣称的“电子烟是科技产品”有直接关系,但品牌方对“电子烟性质”的定义并不权威,缺乏说服力。此外,北京、广州、深圳等城市明确禁止在公共场所使用电子烟。

以深圳两起“控烟案”为例:

2020年7月21日下午,深圳市悦来悦爱科技有限公司接到广东省深圳市市场监督管理局广东省研究院南山分局《深圳市经济特区控烟行政处罚决定书》的通知。条例》处罚款2000元。

2019年10月14日,以新版《控烟条例》中首次纳入禁烟的公交站台为依据,执法现场共对6名吸烟者处以50元罚款,其中电子烟吸烟者1人。条例”。

这两张票是国内第一张电子烟票。罚款不高,但背后的意思是,电子烟市场不是法外之地,必须规范。

今年3月22日,工业和信息化部、国家烟草总局针对电子烟等新型烟草的新情况、新问题进行了综合评估,“拟实施电子烟等新型烟草参照卷烟相关规定作为电子烟”。香烟即将被纳入监管体系,电子烟的科技外衣被剥去。政策重锤之下,对电子烟行业又会产生怎样的影响?

无序扩张

电子烟,学名电子雾化器,是一种由可充电锂聚合物电池供电的雾化器。它将油箱中的烟油加热,将尼古丁变成蒸汽,模仿用户吸烟。香烟制品。主要包括开放式电子雾化设备和封闭式电子雾化设备。雾芯科技(RLX)招股书显示,封闭式电子雾化设备在中国市场占据主要地位,2019年市场份额为74%。

近年来,国内崛起的主流电子烟品牌包括RELX、MOTI、FLOW、WEL、SNOWPLUS、LINX、YOOZ、Boulder等,RELX在国内市场占有率处于领先地位。截至2020年9月,悦刻封闭式电子烟市场份额接近63%。

电子烟品牌崛起的背后,直接关系到当时行业对资本的青睐。企查查数据显示,2011年以来,国内电子烟项目融资数量呈上升趋势。获得3.31亿元和2.65亿元A轮融资。

电子烟疯狂发展。雾芯科技招股书显示,在零售额方面,2019年中国电子烟市场规模达到15亿美元,2016-2019年复合增长率为36.2%。复合增长率发展迅速,预计2023年规模将达到113亿美元。

资本帮助电子烟发展得更快,但同时也存在不少弊端。一个数据是,吸电子烟的青少年人数激增,2019年达到1000万,年龄集中在1524岁。针对这一现象,2019年10月30日,国家烟草总局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,要求各大电商平台下架电子烟产品。及时。实施电子烟“禁网”。

受此影响,资本对电子烟行业发展持观望态度,导致2020年电子烟项目融资数量和融资金额大幅减少,11宗,2.39 亿元。不过,相较于资本的谨慎进入,在电子烟品牌经营优惠政策的刺激下,散户纷纷涌向电子烟行业。

2019年和2020年,国内电子烟企业注册量分别为4650和1.79万,同比增长100%和285%。截至今年3月23日,新注册电子烟企业1.2万家,同比增长259%。可以看出,电子烟行业持续快速增长。2011年至2018年期间,电子烟企业注册量增长较为缓慢。

电子烟市场原本处于“无人管控”状态,长期处于政策之外。商家甚至表示,“电子烟不是香烟,而是电子产品”电子烟ODM,会误导消费者,让消费者在不知不觉中进入市场。坑。

随着更多企业涌入赛道,没有相关政策的管理约束和相关职能部门的定向监管,电子烟市场将更加混乱,行业发展更加无序,这不仅是不利于行业健康,也有可能进一步扩大受害消费人群。监管政策出台迫在眉睫。

格局变了

3月22日,工业和信息化部、国家烟草总局在前期充分调研论证的基础上,结合电子烟的特点,研究起草了《修改决定(征求意见稿)》。卷烟产品和市场开发,吸​​收国际监管经验。”,在附则中增加一条,作为第六十五条,即电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟有关规定执行。

该决定主要是为了推动电子烟监管合法化,提高电子烟监管效率,同时也符合电子烟产品的特点和当前国际监管的通行做法。

这意味着电子烟即将被纳入监管体系,不能再脱离政策。电子烟的野蛮扩张将得到遏制,行业现有格局将发生变化,部分企业将成为历史。

电子烟将参照卷烟管理规定,资本市场将尽快给出答案。悦刻主业雾芯科技股价三天内暴跌逾50%,厂商思摩尔国际股价当日暴跌逾27%。相关公司股价暴跌,值得企业和投资者警惕。

电子烟这样一个明显受监管政策影响的行业,对于机构投资者和个人投资者来说,并不是优质的标的,因为政策可以决定行业的生死,风险太大。实施会让一些公司“有道理”,但大部分公司将面临被淘汰的命运电子烟ODM,这意味着大量投资者将失去一切,同时也提醒投资者在进行投资时需要三思而后行。

政策重压下,对电子烟产业链上中下游有何影响?

上游原材料供应商在整个产业链中占比最低,为13%。原材料以烟油、雾化器、控制芯片为核心材料,锂电池、PCB为辅材。国内代表性企业有烟油企业恒鑫科技、凡火生物等,雾化器企业麦克维尔、万赢科技、思格雷、卓力能等,芯片企业益海电子、讯和通、思拓微、瑞美宜、高建实业、力和创新等。 、锂电池企业亿纬锂能、丰江电池、深圳亚威特、深圳费斯特等。

电子烟ODM_电子烟odm_电子烟方案odm

烟油产品对电子烟口味的影响最大。消费者有口味偏好,并且高度依赖品牌。国内烟油企业大多为国外知名品牌代工。现有企业5000多家,厂商溢价能力差。.

需要指出的是,烟油行业也形成了相对独立完整的产业链,包括上游香精香料、丙二醇等化工原料供应商、制造企业、下游贸易公司或分销商、香精香料企业包括华宝、中国波顿、爱普等,甘油和丙二醇企业包括贝特化工、铭兴化工等。

中游包括制造商和品牌商,分别占整个产业链价值的23%和31%。国内厂商包括Maxwell、Iveps、河源集团等,这些企业以OEM和ODM模式为传统烟草品牌或新兴品牌提供电子烟加工服务。品牌包括悦刻、魔笛、西柚、雪加等。

制造商有更大的发言权。数据显示,生产烟弹和烟弹的厂家毛利率分别为43%和44%,而销售烟弹和烟弹的品牌毛利率分别为36%和44%。

下游是渠道商和消费者。渠道商的价值最高,分别占51%和63%。此前,渠道包括线上和线下渠道。被取缔,只剩下微信商会在朋友圈推广,线下渠道为实体店,主要包括品牌旗舰店、直营店、代理商、经销商、加盟店、零售商等。

零售商的毛利率最高。一般来说,销售烟棒和烟弹的经销商的毛利率分别为24%和20%,而销售烟棒和烟弹的零售商的毛利率分别为52%和39%。其中,烟支毛利率超过一半。这可以解释为什么电子烟企业注册量自 2019 年以来激增。

根据《烟草专卖法实施条例》第二章,烟草专卖许可证分为烟草专卖生产企业许可证、烟草专卖批发企业许可证和烟草专卖零售许可证。电子烟产业链中涉及生产、批发、销售等环节具有重要影响。

Maxwell、Avps、河源集团等电子烟代工企业都自称是科技公司。企业大部分经营范围涉及电子雾化器的研发、生产、销售及进出口,但未取得烟草专卖生产企业许可证,即“无证”状态,即实施后受新政影响,这些企业代工生产电子烟,可能会停产。

顶级电子烟企业,除悦刻、莫迪去年获得烟草专卖生产企业许可证和烟草专卖批发企业许可证外,余子、雪加、博德等品牌尚未获得烟草零售特许经营项目,新政策实施后,这些电子烟品牌也面临着“无证”的问题,被封禁的可能性更大。

电子烟渠道商中除便利店外,加盟店和零售商均有营业执照,但大多没有烟草专卖零售执照。新政策实施后,这些商户面临被停业的风险。此外,企业申请烟草零售难度较大。

可以预见,新政策正式实施后,涉及电子烟产业链生产、批发、销售等环节的企业将受到前所未有的冲击。凭借其在各自产业链中的主导地位,行业终将重新洗牌。

当然,电子烟产业链不仅面临大清洗的局面,还面临净利率大幅下滑的风险。提到卷烟来管理电子烟,我国卷烟综合税负为65.6%,而目前电子烟品牌大部分为高新技术企业,享受15%的税。新政策实施后,利润大幅缩水。可预测的。

“虚伪”的电子烟

众所周知,电子烟的迅速崛起与品牌方大力宣传的“戒烟、无害”口号息息相关,但真的是这样吗?电子烟真的能帮助吸烟者戒烟吗?

去年12月,发表在《柳叶刀-公共卫生》上的一项研究显示,2015年至2019年间,中国电子烟用户数量显着增加,中国成年人电子烟使用率从1. 3%到1.6%,约335万新成人电子烟用户,其中男性320万,女性15万,中国女性吸烟率持续上升。

研究表明,电子烟在中国青少年和年轻人中很受欢迎,96.2%的电子烟使用者正在吸传统香烟,从不吸烟者意识到传统香烟危害的可能性烟草使用电子烟 身材高大、肥胖的人更有可能使用电子烟。

超过96%的电子烟使用者吸食传统卷烟,可见电子烟戒烟效果不明显,几乎不存在。可见,电子烟“戒烟”是个伪命题。

那么,电子烟“无害”吗?

与传统卷烟和电子烟相比,后者不含焦油、一氧化碳等致癌物质,还含有能使消费者上瘾的尼古丁。有了这种物质的存在,电子烟“戒烟”的宣传就弄巧成拙了。此外,由于此前对电子烟缺乏有效监管,尼古丁的添加量没有明确的标准,这使得一些不法商家非法添加了过量的尼古丁。更何况,随着央视曝光,品牌商直接在贴标单元上玩文字游戏。

比如一瓶60ml的烟油,标准单位是6mg,实测单位是6mg/ml,实际含量是360mg,一包烟的尼古丁是120mg,那么如果有的烟民成功戒烟电子烟,可能没有好的商家过量添加尼古丁造成的。

可能是电子烟迷的消费者会说,电子烟的危害比传统香烟小很多,因为上面提到的致癌物质减少了,但这是真的吗?

与传统香烟相比,电子烟多了一种新的“添加剂”,比如丙二醇、甘油、香精等,可以让电子烟变得更加美味可口。这些添加剂的规范使用不会对人体造成伤害,但由于缺乏职能部门的监管,很多不法商家会过度使用添加剂,不利于消费者的身体健康。

此外,美国预防医学杂志的一篇论文指出,使用电子烟会显着增加患上慢性阻塞性肺病、慢性支气管炎、肺气肿或哮喘等呼吸道疾病的概率。使用电子烟会使呼吸道疾病的风险增加约30%,吸传统烟草会增加约156%,两者一起使用会增加230%的风险。

更严重的是,电子烟是年轻人的“杀手”。近年来,我国15岁以上人群的吸烟率明显下降,但电子烟的接触率却明显上升。1829 岁人群的电子烟使用率从 2015-2016 年的 2.0% 显着提高到 2018-2019 年的 2.7%。此外,截至 2019 年 11 月,中国 15 岁及以上的人口约有 1000 万人使用电子烟。

为什么中青年人频频落入“电子烟”的深坑?从内部原因分析,主要原因是这些人对新鲜事物有强烈的好奇心,喜欢品尝“新鲜食物”,同时错误地认为电子烟是无害的。这些群体的从众心理也比较严重,容易受到同龄人的影响。从外部原因分析,商家利用中青年“尝鲜”的心态,利用各种宣传手段,包括各种口味、各种形式的烟、不是香烟的电子烟等,诱导消费者购买和使用电子烟。

事实上,不仅是中国的年轻人,世界上很多国家的年轻人也都在受苦。为此,很多国家都出台了相应的电子烟管理政策。

作为全球电子烟市场最大的国家,美国于 2016 年 8 月将电子烟纳入美国食品药品监督管理局(FDA)监管体系,包括需要向 FDA 提交上市前烟草申请(PMTA)在电子烟上市之前。国家尼古丁警告,禁止向 21 岁以下的个人销售电子烟等。

2020年1月,美国禁止销售大多数口味的电子烟,包括水果和糖果,烟草和薄荷醇口味的电子烟除外,以降低青少年吸电子烟的概率。

美国对电子烟的监管机构是FDA,英国是公共卫生部。(征求意见稿)实施后,国内监管机构为国家烟草总局。但北京市控烟协会建议国家药监局和全国市场监管局对电子烟进行监管,理由是国家烟草总局本质上是在履行烟草总公司的企业职能,不适合作为电子烟监管单位。

不管最终由哪个部门监管,被纳入监管有利于电子烟行业的健康发展,但需要思考的是,为什么是监管而不是取缔?

自 2000 年以来,中国每年约有 100 万人死于与吸烟有关的疾病。即便如此,由于种种原因,国家仍然没有完全禁烟。从经济角度看,中国烟草是纳税大户,2019年累计缴纳11770亿元。此外,烟草产业链也影响超过2000万人的就业和生活。从消费者的角度来看,中国有3.5亿烟民。这些吸烟者将反对全面禁烟。实施起来难度太大,会造成严重的社会问题。比如美国在上个世纪就实施了禁酒令,但地下黑市却靠走私暴利,发展迅速。犯罪率急剧上升,

显然,加强监管比全面禁烟更容易让吸烟者接受。这与电子烟相同。需要指出的是,由于电子烟和卷烟的规格不同,为了更好地管理,监管部门也需要根据电子烟的特点来进行管理。制定进一步细化的标准,如尼古丁、添加剂等,更重要的是,为了防止年轻人落入其中,还应禁止销售调味香烟。

首页
产品
新闻
联系