电子烟监管政策清晰化,成行业发展驱动力(图)

2022-02-26 11:09:24

自2003年诞生以来,电子烟就在中国生产,形成了“中国制造,欧美消费”的市场格局。

电子烟监管政策明朗成行业发展动力

公开数据显示,2018年中国制造的电子烟占全球总量的90%以上,其中80%销往欧美市场。乐易数据显示,2019年全球共有218个国家和地区从中国(大陆)购买电子烟,出口额7.65.85亿。

其中,出口前三位的国家和地区分别是美国(195.14亿元,占比25.48%)、中国香港(164.12亿元)元,占比 25.48%)。比例为21.43%)和日本(82.25亿,占10.74%)。此外,出口最多的国家和地区还包括荷兰、英国、德国、韩国、俄罗斯和印度。

全球电子烟的发展虽然受到监管政策的影响,但其市场规模增速明显不如前期;但由于监管政策的落实和明确,有利于市场在规范行业发展的同时,看清电子烟的行业前景。避免损害消费者健康的劣质电子烟产品。比如美国FDA(美国食品药品监督管理局)推出的PMTA(Premarket Tobacco Review)机制,美国排名前三的电子烟品牌Juul、Vuse和Njoy均已提交材料。可以说,监管政策的明晰成为行业发展的重要推动力,使其发展更加规范、有序、安全。

疫情对电子烟影响有限,政策利好我国出口

从市场反应来看,2018-2019年,美国电子烟市场仍保持20%以上的增速,2016年逐渐摆脱监管政策影响,进入平稳增长期。就单人消费水平而言,据欧睿数据显示,2018年美国吸电子烟者人均消费量仅为200美元左右,2019年增至近300美元,一年——同比增长超过40%。

此外,随着越来越多的人追求健康生活,健康意识被唤醒,电子烟被用来解决传统卷烟消费者的健康需求与戒烟痛点之间的矛盾。这是电子烟在全球范围内大行其道,消费者规模不断扩大的重要原因。据英国电子烟协会 (UKVIA) 董事会主席约翰·邓恩 (John Dunne) 称,英国 60% 的吸烟者表示他们想戒烟。这是全球许多市场的共同特点。

因此,整体来看,电子烟市场规模将持续增长,在监管政策调控下实现有序良性发展。中国电子烟出口也有望延续此前的强劲态势。即使考虑到疫情的影响,基于国际各大电子烟品牌和市场机构的监测,预计疫情对电子烟市场的影响相对有限。例如,英美国际电子烟品牌2020年上半年实现收入2.65亿英镑,同比增长40.8%;尼尔森4月3日至5月2日监测数据显示,主流电子烟产品整体销量下降12.8%电子烟品牌加盟,但仍有望增长1< @6.3% 全年。因此,出口大趋势不会发生根本性转变。

电子烟品牌加盟_最值得加盟的电子烟品牌_电子烟加盟代理 电子烟加盟代理

同时,更重要的是,目前欧美市场的电子烟产品没有脱离中国产业链的可能;而中国继续参与签署区域经贸协议,营造良好的外贸环境,如11月与亚太14国签署的RCEP协议,将有助于中国与这14个国家降低税率。这些都有助于中国电子烟产品的出口。优质电子烟产品的持续出口,将有助于提升中国品牌在海外消费者中的认知度和知名度,促进其他行业产品进入海外市场。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林表示电子烟品牌加盟,每一个走出中国的品牌都是一个中国标签。潘鹤林强调,中国产品无论大小,都要坚持质量和质量的路线,因为依靠规模增长的模式已经基本结束。

中国电子烟企业应向高附加值端发展

但需要强调的是,在电子烟产业链中,中游厂商的产业价值(附加值)相对较低,研发设计和品牌销量相对较高。国内电子烟厂商虽然很多,但大多以ODM/OEM的形式参与海外市场,也就是大部分是国际烟草公司或其他电子烟品牌商业代工。公开资料显示,电子烟价值链70%以上集中在终端销售环节,品牌溢价效应明显。

这其实不难理解。目前,海外电子烟市场仍以国际品牌为主。考虑到国际电子烟产品的销量,电子烟的主要市场份额仍集中在Juul、Vuse、Blu、Logic等国际品牌。以美国为例,2020年上半年,这四大品牌占据了美国95%以上的市场份额。

可见,我国电子烟企业整体上还没有占据价值产业链的上端。上海财法所研究员刘元菊强调,在可以借助大型主机厂之后,可以通过打造自主品牌等发展路径来增加自身的附加值。除了品牌,潘鹤林认为关键核心技术同样重要,否则单靠价格路线或规模化增长,国际化之路不会长久。因此,我国电子烟生产企业仍需提高研发水平或品牌优势,向产业链的高价值链发展。

除了公司自身实力外,如果政策能够适当扶持国内品牌,拓展海外市场,将进一步提升我国电子烟的外贸地位和价值。

☐ 郑伟斌(新京报智库研究员)

校对:吴兴发

首页
产品
新闻
联系