电子烟是一种模拟传统香烟工作的电子设备,(组图)

电子烟是一种模拟传统香烟工作的电子设备，在一定程度上可以作为传统香烟的替代品。广义上的电子烟可以分为雾化电子烟和加热不燃烧电子烟两大类。其中，雾化电子烟由雾化器、装有尼古丁溶液的烟管和电池组成，不含烟草。

电子雾化产业链

电子雾化产业链主要由上游原料供应商、中游雾化器、烟油、烟机设计厂商及品牌、下游分销及零售组成。电子烟的本质是产品力导向的产业，核心壁垒集中在烟油的配方和雾化芯的转换技术上。

多领域物料覆盖电子烟OEM，上游供应充足。电子雾化装备产业链上游主要由芯片、锂电池、显示屏、陶瓷材料、棉丝材料等雾化核心原材料等电子元器件，以及食用香精、甘油等化工原料供应商组成。其中，持有Smol International 31.86%股权的锂离子电池供应商亿纬锂能在小型锂电池方面具有一定优势，可为上游锂电池提供稳定保障。烟油的主要成分、香精香料，目前拥有较为成熟的产业链，其中华宝国际、中国博尔顿等上市公司在国内形成了一定的行业壁垒。

口味设计密切相关，中游地位显着。中游设备厂家通常负责将品牌指定的烟油注入雾化器，并与品牌合作设计制造烟杆结构、雾化芯等主要部件，最后组装成成品直接供应给下游销售方。电子雾化设备赛道的核心壁垒是不同雾化器转换烟油带来的口感差异。雾化芯核心部件的设计与制造，使中游ODM和OEM制造企业占有突出地位。目前，全球电子雾化设备的中游制造基本在中国完成，

下游销售渠道主要受监管政策影响。由于电子烟具有较强的监管性质，各国不同的政策影响了电子烟的销售渠道。根据欧睿国际数据，美国电子烟市场的32.6%来自线上销售，线下便利店占19.5%，英国电子烟销售渠道占5< @2.占总市场的5%；2019年国内电子烟市场受国家烟草专卖局管控，网络销售已全面禁止，品牌旗舰店和代理零售店是国内电子烟销售模式下的主线。

电子烟是一种具有减害作用的尼古丁输送系统，其烟气中焦油、一氧化碳等有害物质的含量远低于传统香烟。目前，全球电子烟市场渗透率较高的两类产品是电子雾化设备和加热不燃烧设备（HeatNotBurning，HNB）。其中，电子雾化设备包括封闭式和开放式。

电子雾化设备

封闭式电子雾化设备：包括充电式封闭式电子雾化设备和一次性封闭式电子理化设备，一般包括以下部件：1）封闭式电子雾化器（含雾化芯和电子雾化器化学溶液）；2）电池。封闭式电子雾化器使用方便，随身携带，一般可以使用3-12天，具体取决于用户的消费习惯。目前市场上封闭式电子雾化设备的主流品牌有：Blu、JUUL、NJOY、Vuse、RELX、Logic、Vype等。

开放式电子雾化设备：用户可更换电热丝和电池模组，并可购买不同的电子雾化液进行注射。开放式电子烟设备具有更大的灵活性。目前，市场上开放式电子烟设备的主要品牌包括：Aspire、IJoy、Joyetech、SMOK 和 Vaporesso（Smore International 面向零售客户的开放式电子烟电子烟品牌）。

烟草市场规模

受政策监管影响，传统卷烟市场萎缩。卷烟不完全燃烧所造成的危害已为世界各国所关注。随着各国一系列控烟政策的实施，卷烟主要销售国的销量开始出现负增长。全球卷烟销售始于 2013 年。持续下降。卷烟市场的逐渐萎缩，为新型烟草减害产品提供了巨大的市场增长空间。根据弗若斯特沙利文报告，2016-2020年全球电子雾化产品复合增长率将达到25.9%，2020年出厂市场规模为76.71亿美元美元，

世界各国对新型烟草的态度已经开始从品类的定义中浮现出来。根据世界卫生组织烟草控制公约会议发布的报告，世界各国主要将电子尼古丁输送系统（ENDS）归类为烟草制品（通常由专门的烟草管理部门负责）。或食品和药物管理局）、治疗用品（通常在公共卫生当局的管辖范围内）和消费品。同样的法规最终塑造了各国不同的新烟草市场格局。根据 Euromonitor International 的数据，美国和英国市场占全球电子烟产品的 44.56% 和 14.02%。日本和意大利占46.17%和8.

2019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局宣布关闭电子烟线上销售渠道，加速电子烟行业洗牌。抢占消费市场，悦刻2020年市场占有率为79.9%，远超同行。此外，《电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟有关规定执行》发布，悦刻、魔笛、柚子、博德等品牌提前抢滩；悦刻21Q1营收环比超过23.98亿元电子烟OEM，+48.2%。

雾化芯

雾化芯：技术壁垒主要集中在元器件上。目前棉芯和陶瓷芯并存，玻璃纤维已基本被淘汰。棉芯重在口味还原，成本相对较低，但容易出现糊芯油炸等问题，技术差异小；陶瓷芯更稳定，适合工业化生产，在材料和孔隙率方面具有较高的阻隔性。

烟油：影响传统烟民吸烟体验的降低程度。主要成分包括吸烟剂（丙二醇等醇类）、尼古丁以及香精香料。吸烟的体验是复杂多样的。三种不同材质的不同组合，在不同的雾化温度下会给吸烟者带来不同的体验，这是烟油技术的关键。

新烟和卷烟的比较

电子雾化烟和加热不燃烧是卷烟减害的两大主流产品，产品属性不同。加热不燃烧产品的出现晚于电子雾化烟，但其原料本质上仍为烟草制品，因此在口味和形状上更接近传统卷烟，多为传统卷烟烟民用来戒烟，而电子雾化香烟本质上不是烟草产品，是人们吸食尼古丁的一种新方式。电子雾化香烟虽然对传统香烟的还原度不高，但除了替代香烟外，还具有潮流、娱乐等新兴属性。此外，是否含有烟草也直接导致不同的监管模式。

电子烟相关政策

全球电子烟等新型烟草制品的迅速崛起，促使各国和地区纷纷出台相应的法律法规，全球电子烟监管政策日趋明朗。

监管动向：围绕防止未成年人吸烟、保护消费者合理权益等目的，开展电子烟市场监管政策，推动制定完善的电子烟生产标准、销售限制、税收政策等具体监管政策，逐步实现从生产端到销售端的全方位标准化。总体来看，监管趋于全面、严密，企业市场准入门槛和成本不断上升。

欢迎评论，喜欢，收藏和转发！如果您有喜欢的行业和话题，也可以私信我们。