电子烟由小众到普及,图为(组图)电子烟能否迎来拐点

2022-02-16 09:57:37

电子烟生产 电子烟设计

电子烟已经从小众流行到流行。图为位于济南灵秀市贵禾商城4楼的墨颜电子烟品牌集合店初雷

电子烟能否达到拐点,主要取决于市场需求和产品本身的价值,包括体验、设计、价格等是否能被受众接受。

◆ 导报记者褚磊济南报道

电子烟行业已经开始扫沙了。22日下午,国家卫健委规划司司长毛群安透露,国家卫健委正会同有关部门开展电子烟监管研究,计划通过立法规范电子烟。

“我期待进一步明确政策,特别是限制扰乱价格体系等无序竞争。” 25日上午,位于济南灵秀城贵禾商城4楼的“魔烟”品牌电子烟集合店负责人郑谦表示。他从业十余年,见证了电子烟从小众到大众化的过程,对行业的变革有着深刻的理解。

“目前‘圈内’都在观望,但可以肯定的是‘健康’将是用户的主要指标,低尼古丁零焦油的新品会更受欢迎,大资本正在“赶上快钱。这是一个激烈的时期。” 郑谦想。

资本迎风入市

25日10:00,郑倩接到了吸烟者老吴的电话。对方看到自己在朋友圈推荐了新款尼古丁盐烟,想来店里体验一下,结果老吴找错了地址。原来,从去年开始,郑倩就主动撤掉了两家实体店,目前只保留了这家面积不足30平米的店面。采访时,这家店也正处于从店面形象到产品升级的新调整期。.

放眼济南市场,包括商河县和莱芜区,电子烟店不到20家,似乎是一个小众市场。郑倩认为,与满街的奶茶店等快消品店相比,电子烟确实是小众圈子的消费品,但用户数量却比想象的要多。以它的店面为例,自2017年开业以来,两年半的时间里已经积累了近3000名顾客。

老吴称,2013年以前,他每天抽一包烟。2013年“入坑”电子烟后,从“菜鸟”玩家到现在,对电子烟非常熟悉。他曾经在电子烟机械杆上也花了不少钱。“一套大烟产品的价格是800多元。” 他计算了一下,现在的电子烟大部分都是烟弹式的,价格至少降低了一半。他发现很多在他身边抽烟的朋友都从机械棒改成了烟弹。老吴觉得烟弹好用,而且多为一次性用品,给他带来了不一样的体验。

对于老吴这样的“重度”烟民,他们借助电子烟等新技术产品,主动减少吸烟量。

郑谦意识到了这一点。他回忆说,从2013年到2017年,电子烟市场的大烟产品是绝对的主角;从2017年底到现在,可以替代香烟的电子烟“上台”,让很多老烟民都心潮澎湃。人们很快就接受了这个新类别。“过去大烟成套产品单价高,客户下单率低;现在,烟弹型小卷烟主推每天15单左右,销量相比有所增长。和以前一样,回购率高。” 郑谦介绍,他的店面销售额在当地同行中名列前茅。

销量高,他为什么要主动关店?对于这个问题,郑倩展示了资深从业者的“理性”——一方面,资本进入市场并快速复制;另一方面,政策不明确,消费者对电子烟产生了疑虑,传统实体店的生意受到很大影响。

哪个牌的电子烟性比价好_蒸汽电子烟和烟弹电子烟_一次性电子烟

本月22日,有媒体透露,罗永浩旗下的小野电子烟已完成约3000万元的融资。据悉,“小野电子烟”于今年3月开售。今年4月,一代产品发布,进入“京东618”大战前10大畅销品牌。

据业内人士不完全统计,去年有6家国内电子烟企业受到资本青睐,融资总额超过4亿元。其中包括悦刻、IJOY、魔笛等,投资机构包括真格基金、英诺基金等。其中魔笛魔笛获得1000万美元A轮融资。

“行业标准‘真空期’,资本追逐电子烟的风口,产品陷入同质化。” 郑谦的亲身体验是,虽然他的店面属于品牌集合店,但电子烟产品的更新周期非常快。原来的几个月半年变成了一两个月。

眼下,在监管政策尚未落实的情况下,资本不断进入,电子烟市场来了吗?投资过电子烟创业公司的英诺天使基金相关人士对媒体表示,电子烟能否迎来拐点,主要取决于市场对产品本身的需求和产品本身的价值一次性电子烟,包括体验、设计、价格等是否能被观众接受,此外,产品、渠道、品牌都是影响因素。

行业法规“待产”行业需自律

电子烟组件包括尼古丁溶液管、蒸发装置和电池吸烟装置。许多玩家迷恋于与香烟相似的外观、烟雾和味道。电子烟通过雾化等方式将尼古丁转化为蒸汽。,供用户消费。

“戒烟不是目标。对于‘甜’控制,水果味、蛋糕味和巧克力味都特别能缓解压力。” 28岁的董女士是一名电子烟爱好者,工作中经常熬夜。在她看来,电子烟是酷炫生活的元素之一。“烟弹的成分主要是甘油、香精和尼古丁盐,焦油含量为零。” 她说。

据媒体报道,传统卷烟的利润可以达到成本的10倍甚至50倍,而电子烟的利润率也高于传统行业。

市场研究公司 P&SMarket 预测,到 2023 年,全球电子烟市场预计将达到 480 亿美元。

产业规模快速增长。同时,电子烟生产监管国家标准有望落地,一批中小品牌将被淘汰。如何合理引导和控制混合市场?

除了堵住上标空白处的漏洞,还有一个隐患——“圈内”也传达了这样一个趋势:电子烟产品可能会出现在无人售货柜中。对此,郑谦表示担忧:一旦自动售出,如何合理引导和控制年轻人的交易行为?

这也是电子烟监管政策面临的现实问题之一。

电子烟的使用容易诱导年轻人使用传统烟草,加速年轻烟民的趋势。“要阻止年轻人尝试烟草,电子烟店是第一关,从业者要高度自律。另外,对于线上渠道和新零售方式,不妨利用支付技术加强监管。 " 郑倩建议一次性电子烟,严禁“三无产品”夸大“代烟”“戒烟”的功效。

(应受访者要求,文中“郑倩”为化名)

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