盘点62家电子烟公司：谁将抛弃，谁又能突围笑到最后？

电子烟是模仿香烟的外观、烟雾、味道和感觉的电子产品。通过雾化等方式，将尼古丁变成蒸气供使用者吸食。以“戒烟”、“健康”为卖点的电子烟，吸引了大批烟民戒烟，但也遭到了大众的质疑。近年来，在市场红利的诱惑下，诞生了一批初创的电子烟公司。据了解，我国历史上最严格的电子烟国家标准即将出台。一轮监管洗牌后，位于产业链中游的电子烟厂家和品牌将被抛弃，

市场打开，产业链初步建立

1963 年，宾夕法尼亚州一家废弃工厂的工人赫伯特·吉尔伯特发明了一种“无烟无烟香烟”。它涉及“用加热、潮湿、有味的气体代替燃烧的烟草和纸”，该装置产生不含尼古丁和增强风味的蒸汽。这是最早的电子烟原型。

2003年，中国药师韩立发明了现代意义上的第一支电子烟，取名为“如烟”。2005年以后，电子烟开始在欧美市场流行起来，但在中国却不温不火。直到2018年下半年，国内电子烟市场的大门打开，大量电子烟品牌涌现，引发了一波电子烟热潮。

电子烟产业链包括上游原料供应、中游产品制造和下游销售。中游产业链主要由烟油生产企业、电子烟生产企业和烟草企业组成。大多数电子烟厂商都是品牌建设者，其研发和生产状况直接影响到整个产业链。烟油是电子烟的一种消耗品，已逐渐发展成为一个相对独立完整的产业链，包括香精香料、丙二醇等化工原料的上游供应商，中游烟油生产商和下游贸易公司或经销商。

齐聚广东，资本落户

目前的电子烟进入者包括媒体公司、手机品牌、互联网公司和科技公司，如小米的TAKI电子烟和vvild Hammer Technology的Flow电子烟。亿欧统计了62家电子烟品牌和厂家，希望了解电子烟的发展现状，预测其未来。

中国是电子烟技术的诞生国，控制着全球90%的电子烟研发、生产和制造资源。广东作为沿海省份，出口和外贸十分便利。此外，改革之初，政府重点支持广东经济发展。因此，广东集结了大量的国内轻工制造工厂。同样是轻工业的电子烟也扎根于广东。数据显示，目前电子烟的研发和生产集中在广东，以深圳为主。

电子烟广阔的市场前景，让初创公司电子烟品牌尝到了甜头。在盘点的62支电子烟中电子烟品牌，有40支已经被投资，获得A+轮和A轮投资的企业大多是成立1-3年的“年轻”品牌。

电子烟制造的准入门槛低，不少老牌电子企业已经涉足电子烟行业，希望能分一杯羹。而新一批的电子烟品牌，为了抢占先机，除了提升电子烟的品质，更是融资的不二之选。2018年2月创立悦刻，2018年6月获得源码资本领投、IDG跟投的3800万元融资；成立于2018年11月的魔笛魔笛电子烟获得真格基金Pre-A轮1000万美元投资。电子烟产业链虽然初步建立，但品牌间竞争激烈，市场接近饱和。

线上线下双渠道电子烟品牌，贴近年轻消费群体

市场上有各种各样的电子烟产品。厂商在销售电子烟的同时，利用自身产品的研发特性和标签，在口味和设计上尝试突破传统。厂商为了赢得年轻消费群体的青睐，推出了薄荷味、水果味等不同口味，在设计上趋于酷炫。

公开数据显示，2018年，95后消费者在电子烟消费人群中的占比有所下降，但消费金额占比环比上升；同时，95后电子烟消费比例大于消费者比例。以95后为代表的电子烟消费者占据部分市场份额，逐渐成为电子烟消费的主力军。

国内大部分电子烟采用线上线下双销售渠道。借鉴电子商务发展模式，在逐步从B2B向B2C转变的同时，举办电子烟展会，寻求专卖店代理，赢得线下销售平台。电子烟品牌电商平台有很多，而且有3个非产品，这意味着电子烟的质量参差不齐，很多消费者在购买时表示深切关注。电子烟线上销售渠道的开通，一方面是为了紧跟市场趋势，与同类品牌竞争；另一方面，服务忠实消费者，方便他们的购买和售后服务。

史上最严监管出台，小企业或将被淘汰

电子烟作为传统烟草的新兴替代品，目前发展良好，但监管政策是影响电子烟发展的重要变量。国外电子烟受到监管后开始走下坡路。2018年9月12日，美国FDA宣布了史上最大规模的电子烟管控行动，要求占据美国电子烟市场75%的Juul和占据10%的Vuse。排名前五的电子烟制造商有 60 天的时间提交一份详细计划，说明他们将采取哪些措施来防止青少年使用他们的产品。

中国是电子烟的主要生产国，但我国对其监管仍属空白。在我国，电子烟既不是药品，也不是保健品、医疗器械，也不是烟草。因此，大部分电子烟都处于“三无”状态，即无产品标准、无质量监管、无安全评价。目前，我国尚未提出针对电子烟的专项监管法案。据国家标准化管理委员会官网消息，2017年10月提交的“电子烟”强制性国家标准已经审核完毕，预计今年正式实施。

今年3.15款派对电子烟被点名：甲醛超标诱发青少年后，2019年电子烟增速较2018年放缓，小型电子烟厂商开始徘徊在电子烟的道路上摇摆不定。无法突破政策监管是国内电子烟面临的主要瓶颈。“国标”政策一旦实施，最先被淘汰的将是生产质量不达标、无力承担高品质电子烟生产成本的小企业。在负面报道越来越多的今天，最严格的电子烟国家标准即将出台。对于不同的电子烟品牌，要么是机会，要么是淘汰。

未来，电子烟可能会从产品标准化逐步形成成熟的市场体系。《国标》实施前的今天，是稳步发展的电子烟品牌抢占市场份额的黄金时期。国家对电子烟的监管，从另一个角度来说，就是为电子烟行业设置壁垒，提高电子烟制造门槛，增强大型电子烟企业的竞争力。如果公司此时能赢得市场份额，加快完善生产体系，达到国家质量标准，有望入围电子烟行业领军品牌。返回搜狐，查看更多