电子烟销售会被禁止，一下子渠道将成为主攻销售渠道

刀马

11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》，称将督促电子烟生产销售企业或个人关闭电子烟互联网销售网站。及时。或客户；督促电商平台及时关闭电子烟门店，及时下架电子烟产品；督促电子烟生产销售企业或个人通过互联网撤消电子烟广告。公告发布后，多家电子烟厂商立即对外发表声明，表示将积极响应国家政策，立即终止线上销售和广告投放电子烟品牌，

此前，有消息称，将禁止通过网络渠道进行销售。而且，在所有的直播和视频中，都不允许进行电子烟产品的宣传。据资料显示，目前电子烟品牌的大部分销量，线上官方渠道占比约20%~30%。线下渠道将成为未来电子烟的主要销售渠道。事实上，电子烟行业能够在短时间内快速成长，互联网上各种平台和模式的推广是少不了的。一旦线上的销售和广告全部去掉，线下用户就很难形成品牌认知。这也是不争的事实。

上升时间不长

电子烟行业在2017年底开始蓄势待发，并迅速形成小风口。数据显示，2017年，国内电子烟行业共完成6笔融资。2018年，这个数字上升到9个。截至2019年，已完成53个融资。更重要的是，品牌层出不穷。深圳有1000多家电子烟加工厂。有点像山寨机兴起之初的发展态势。这种蜂拥而至，也是最容易产生第一桶金的时候。有些公司只是想在政府监管之前发财。然而，我没想到监管来得这么快。

近日，在上海举办的蒸汽文化周，实际上几乎是一场“电子烟展”。本次展会被视为电子烟行业近年来最大的盛会，可惜展会刚刚结束，监管通知紧随其后，一下子就被“挤”了不少电子烟品牌积极性。失去线上渠道后，电子烟品牌传播的压力太大了。

有的电子烟品牌希望双11能发大财。之前积极的备战已经打响，宣传投入也很大，现在看来是冷遇了。市场普遍认为，一个新兴的“模式”出现后，会有一段残酷的增长期，比如共享单车等模式。电子烟行业也是如此。但是，随着竞争的加剧和竞争成本的快速增加，品牌需要大量的资金来支持下一阶段的发展，这就需要一个资金的市场，也就是成功的融资。融资需要看“业绩”和预期。本以为依靠“双11”的火爆销量，可以带来一份好的成绩单或者一个讲故事的理由，并以此来谈判资金并获得融资。但现在，它也可能是冷的。

随着监管收紧，融资可能会变得更加困难

随着监管力度的加强，电子行业市场或将迎来洗牌，无法获得融资的“创业者”可能被迫退出，因为没有资金支持，将难以维系。即便是已经拿到融资的电子烟品牌，也未必能高枕无忧。因为如果投资者评估新政策的巨大影响，部分投资者可能会要求冻结投资资金并撤回投资。这可能会恶化该行业的发展。

或许最大的掣肘将来自全方位的监管电子烟品牌，即不仅是线上监管，更严格的线下监管。一些商场甚至要求电子烟品牌申请烟草专卖许可证。当然，取得烟草专卖许可证的门槛并不高，正规的便利店和食堂都可以，但需要时间，电子烟品牌希望在监管到来之前快速赚大钱。有传闻称，相关部门将颁发电子烟生产和销售许可证，但这并不意味着特许品牌可以在任何线下渠道销售，每家门店都必须申请烟草专卖许可证。

目前头部电子烟品牌的估值已经超过30亿美元。国家对电子烟销售和推广监管的主要出发点是对未成年人的保护。目前，购买电子烟没有门槛。更重要的是，一些品牌以“趋势”作为宣传点来吸引年轻消费者，这是最大的问题。众所周知，电子烟归根结底还是属于烟草领域，会让人上瘾，对身体有害。

老罗成为网友“调侃”的对象，电子烟的危害不容小觑

电子烟“禁令”出台后，罗永浩被网友“调侃”为“受伤最重”的人，被调侃“刚上岗就下岗”。众所周知，老罗只是放弃了手机，转向电子烟。罗永浩还转发了多条微博宣传自己的电子烟品牌。老罗通过创业重新进入电子烟市场。小野的一次性雾化电子烟A1计划也在“双11”中抢到了头把交椅，不过估计现在凉了。小野电子烟于今年3月成立。

而且，前几天，老罗还被法庭限制消费：不能坐飞机，不能坐G火车。这是丹阳市人民法院发布的限制消费令。案由为江苏晨阳电子有限公司申请执行销售合同纠纷案。因北京锤子数码科技有限公司未在执行通知规定的期限内履行生效法律文书确定的付款义务，法院对北京锤子数码科技有限公司采取限制消费措施，限制北京锤子数码科技有限公司及其单位（法定代表人、主要负责人、影响债务履约的直接责任人、

因为有的电子烟品牌将潮流作为促销卖点来吸引年轻人，引起了很多家长的关注和不满。许多学生家长反映，他们的孩子被网上电子烟促销活动所吸引，可以通过电商平台轻松购买电子烟。他们要求监管部门进一步采取严厉措施，防止未成年人受到电子烟的伤害，并强烈呼吁社会各界对未成年人采取措施。应该停止销售电子烟的人。国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局反复研究论证，决定再次联合下发通知，旨在贯彻落实《未成年人保护法》、《广告法》等相关法律法规的精神和要求，进一步保障未成年人的豁免权。受电子烟侵害，各市场主体不得向未成年人销售电子烟。

有关专家表示，“电子烟是一种特殊的烟草制品，一般由烟油和吸烟设备组成。烟油主要由尼古丁（尼古丁）制成，尼古丁和各种添加剂通过电子烟设备雾化供消费者使用。”抽烟。” 作为香烟等传统烟草制品的补充，电子烟本身也存在健康和安全隐患，尤其是对未成年人而言。数据显示，美国已有37人死于与电子烟有关的疾病，超过1800人因使用电子烟产品而遭受肺损伤。35岁以下。

目前，全球多个国家已经全面禁止或严格限制电子烟的销售。有40多个国家或地区有明确的立法或官方公告禁止销售电子烟。全球最大的电子烟消费国美国、欧盟等60多个国家和地区对电子烟作为烟草制品进行了严格监管。CNN、CBS等国外媒体已从各自平台撤下电子烟广告，不再播放此类广告；美国最大的实体零售商沃尔玛、超市和连锁药店运营商 Kroger 和 Walgreens and Boots Group 等。线下实体零售商也宣布将停止销售电子烟产品。返回搜狐，查看更多