电子烟行业的发展，是否有着历史轮回？(图)

电子烟行业的发展有历史周期吗？

2002年，渴望戒烟的药剂师韩立寻求一种既不吸收香烟中其他有害物质又不吸收尼古丁的方法。他曾尝试在晚上睡觉前将尼古丁片放在肚脐上，但经常被噩梦惊醒，满身冷汗。直到2003年，他研发并注册了世界上第一款量产的电子烟产品——如烟。

那个时候，韩立万万没有想到电子烟ODM，如烟未来能做到年销售额10亿元，卖30万支烟，16年后电子烟风口来的时候，就变成了“烟市场上的烟雾”。

2019年初，电子烟成为继区块链之后的又一风投热点。热钱的涌入和肆无忌惮的发展，不难回想起数字货币起步的年代。

遗憾的是，即使是现在，电子烟行业也像倒闭的如烟一样，依然难以攻克健康担忧和政策监管的两座大山。

6月26日，深圳通过新版禁烟令，电子烟正式被列入控烟黑名单。该法令将于10月1日起实施，由此深圳成为继香港、澳门、杭州等地之后又一个禁止电子烟的城市。

回到4个月前。315晚会上，央视曝光了尼古丁成瘾、甲醛超标等电子烟危害。一时间，电子烟再次成为争议的焦点。此前，如烟退出中国市场是信任危机下的无奈之举，《新闻三十点》曝光其戒烟效果造假。

相比创业者疯狂涌入电子烟赛道，投资人的态度似乎更加谨慎。“电子烟的准入门槛不高，同质化很严重。” 据杭州某投资机构总经理林绍（化名）介绍，该行业仍处于发展初期。极化现象。

7 月 10 日上午，比特币重回 13,000 美元，再创两周高位。沉寂已久的区块链回暖，背上两座山的电子烟会不会从风中溜走？赛道竞争激烈，电子烟企业如何避免重蹈覆辙？

区块链+电子烟的二重奏

或许很少有人知道，电子烟在早期与区块链有过短暂的交集。“2017 年下半年，很多做生意的人 电子烟批发 开始了区块链。” 国内第一电子烟玩家胡萨（化名）告诉IT时报。

Husa回忆说，2017年，很多电子烟批发商家开始转投“传销币”项目。甚至还有一位名叫“我是小丑”的朋友每天刷朋友圈。他们都发布了一些区块链项目的注册链接。“批发商手里有人，可以拉人赚钱，注册账号就有钱，新会员买币还可以拿到一级返利。”

“打鼓传花”赚钱，是贪婪与欲望交织的梦想。一觉醒来，定格在2017年9月4日。那天，ICO停止了，此后传销币和空气币逐渐走弱。Husa 的朋友们最终回到了他们原来的工作岗位。Husa 不知道他的朋友们损失了多少钱，很长一段时间，他们都没有谈论区块链。

但让他们没想到的是，当电子烟和区块链再次相交的时候，却是因为风的轮回。

2012年到去年上半年，大烟电子烟还在胡撒圈流行，追求的是烟气越大越好。

2015年以来，国内电子烟DIY风潮开始流行，亚文化圈VAPE已经形成。“把发热丝包成你需要的体积，连接到电子烟雾化器的底座上，固定好正负极，装上棉花和烟油，就可以设计出你自己的电子烟了。”

Vape 玩香烟

在玩家眼中，同样的烟油在不同电阻、不同发热面积的电热丝下会刺激出不同的味道。这就是DIY的乐趣。

Husa 承认，Big Smoke 电子烟是一个利基市场。他认为，大烟电子烟是一种“电子产品”，而流行的小烟更像是一种“日用品”。如今，大众所指的电子烟更多是指小烟。最受欢迎的 IQOS 被归类为加热不燃烧烟草。

两年前，从不吸烟的邱义武也关注过这个市场。他还在犹豫要不要迈出创业的第一步。“IQOS做烟草，我们做不到（国家垄断），而大烟电子烟是小众市场电子烟ODM，未来可能不会有大批量。”

直到去年下半年，他才找到了做烟的机会。结果，他成为了鲸之光的联合创始人。该公司的另一位股东是第二大数字货币矿机制造商迦南云智的联合创始人孔建平。彼时，比特币价格从近2万美元的高位逐渐回落，市值蒸发近70%。迦南云志年会上，韦尔鲸轻烟也出现了。

当年7月，美国电子烟初创公司Juul获得对冲基金和风险投资公司Tiger Global 5亿美元融资，估值150亿美元，位列市值第六在美国创业。在优步和Airbnb之后。当时，Juul 占据了电子烟市场三分之二以上的份额。

截至去年底，成立仅三年的电子烟公司 Juul 估值为 380 亿美元。

今年以来，越来越多的创业者挤进了电子烟领域。仅在今年1月，锤子科技一号员工朱晓木、通道大叔创始人蔡跃东、微媒控股董事长李彦等人进来，推出了自己的电子烟品牌。

最近流行的Relx的进入时间比较早。去年1月，王颖成立雾芯科技，分别于去年6月25日和今年3月1日完成天使轮和A轮融资。投资方包括IDG资本、源码资本、红杉资本和Upside Capital。Relx 目前的估值为 8 亿美元。

竞争非常激烈，企业家们正在争夺一个数百亿美元的市场。东吴证券研究报告显示，2017年，全球传统电子烟（不含加热不亮电子烟）收入为120亿美元，同比增长20%。中商产业研究院数据显示，今年我国电子烟市场规模将超过8亿美元。

低门槛和暴利背后的价格硝烟

这是一个快速起步的行业，也是一个尚未开发的市场。

前瞻产业研究院数据显示，预计2018年中国电子烟产量将突破22亿支，同比增长35%。但相应地，电子烟的渗透率不到1%。中国烟民占全球烟民总数的1/3，但电子烟消费量不到全球的1/10。这让电子烟创业者看到了机会。

邱义武告诉《IT时报》记者，电子烟的核心技术在于雾化核心技术和雾化液的研发，门槛不是很高。门槛更多地在于产业细节，比如吊舱漏油问题。前瞻产业研究院在研报中指出，国内电子烟生产大多采用ODM和OEM的商业模式。

据业内人士介绍，Bink电子烟和Relx是同一家雾化芯生产厂家，烟油由两家公司分别研发。这也在一定程度上解释了电子烟产品同质化严重的原因。

门槛低，同质化严重的另一面是暴利。业内人士告诉记者，一支电子烟的价格一般在200-300元之间，普通消费者更能接受这样的定价，而一支电子烟的成本在100元左右。

“目前，电子烟正处于红利期。” 邱义武认为，如果后期监管，电子烟可能仍需缴纳电子烟油税和终端税，渠道端代理商的利益将受损。

有趣的是，记者在闲鱼等二手平台查询了同款电子烟，发现有两种不同的价格。以电子烟产品relx为例，其他天猫旗舰店的售价为299元，而在闲鱼上，卖家列出的同款新品售价为159元。

在上述业内人士看来，闲鱼低价销售的管理缺失，相当于企业的灰色推广。但也有企业在渠道端严格控制价格。

林绍表示，电子烟行业的价格战已经打响。产品同质化严重，技术差异有限。资本涌入初期，价格战在所难免。“要想在这个行业有所突破，只能从品牌和市场两个方面下功夫。” 他加了。

邱义武此前曾表示，电子烟行业的价格战将在2019年打响。“降价是电子烟产品销售的捷径，随着竞争者越来越多，竞争越来越激烈，补贴渠道将成为电子烟的普遍方式。”香烟公司。”

两座山：健康问题+不明确的政策

价格战是电子烟创业者不得不面对的问题。而电子烟行业还有两座大山在压着。

大多数电子烟产品在包装上都标有健康时尚的标签。胡萨向IT时报报道，在玩电子烟的十年间，他发现电子烟产品的推广逐渐转向潮流玩具。

这也意味着电子烟离年轻人越来越近。

根据 CDC 数据，2018 年有 150 万新的美国中学生使用电子烟，自 2017 年以来增长了约 71%。根据世界卫生组织的数据，接触电子烟的青少年成为吸烟者的可能性是其两倍.

或许，青少年并不知道看似健康的电子烟的本质是什么。

目前，美国、韩国等多国将电子烟定性为烟草制品，而奥地利、比利时等国则将其视为药用产品。目前，国内电子烟行业还没有定性。

日前，深圳将电子烟列入控烟“黑名单”，旅游景点的公交站台和户外售票区也被列入禁烟区。从深圳最严格的禁烟政策来看，深圳政府似乎也将电子烟归类为烟草。

据了解，电子烟油的主要成分是丙二醇、尼古丁盐、甘油和香精。其中，尼古丁盐是指尼古丁碱与酸性物质结合产生的化合物，能解除烟瘾，并能更快地被人体吸收和排泄。

不过，与传统卷烟相比，电子烟没有香烟燃烧时产生的一氧化碳、焦油等物质，但这并不意味着电子烟不存在二手烟的问题。据美国FDA分析，电子烟1/4的不良反应与二手接触有关，如对呼吸道、眼睛、喉咙的刺激、头痛等。

苏州市营养与健康协会秘书长陈辉告诉IT时报记者，尼古丁进入人体后，会促使人体释放多巴胺，带来愉悦感，提高神经兴奋性。这就是它上瘾的原因。

抽了20年烟的胡萨，偶尔会传达出某种焦虑。他知道电子烟含有尼古丁，不能说完全健康，但他也怀疑有关电子烟危害的消息是否过于危言耸听。

在中国食品行业分析师朱丹鹏看来，这是“行业端和消费者端的信息不对称”造成的。消费者有健康意识，但对新事物没有相应的意识。

这也是电子烟产品面临的健康问题的由来。

由于电子烟行业刚刚起步，国内政策监管的空白是该行业的另一个疑问点。

据介绍，电子烟国家强制性标准的制定已进入“批复”阶段，预计年内出台。

目前在电子烟产品的推广中，会有美国FDA认证、欧盟TPD认证、第三方检测公司TCT验证。《IT时报》记者查阅了电子烟品牌在FDA的部分文件，但没有找到相关的证明文件。据记者了解，申请欧盟TPD认证，电子烟厂家无需提供电子烟产品样品。同时，第三方检测是否公平也是一个问题。

一切似乎都是未知的。

“电子烟是大势所趋，国家制定产品标准，后期规范流通销售，国家政策介入，行业将继续积极发展。” 邱义武看好未来。

编辑/踢女孩

图片/IT时代前瞻产业研究院网

来源/《IT时报》公众号vittimes