电子烟行业的“通配大战”仍在继续山寨烟弹

2022-02-10 09:59:34

电子烟行业“通配符大战”仍在继续,通配符和山寨烟弹的行业痛点不断被讨论和研究。

近日,电子烟龙头企业悦刻科技(Mist Core Technology)在起诉威客科技打响电子烟行业反仿制药第一枪后,再次以商标侵权、不正当竞争、专利侵权。@电子烟品牌—SP2S思博锐、EFK电子烟、YMK美氪。

单纯从知识产权的角度来看,就电子烟本身而言,烟弹按理应该有相当程度的非标配件。不过,多位专家在接受21世纪经济报道记者采访时表示,我国目前承载着全球90%以上的电子烟供应链业务。稳定充足的供应链大大降低了豆荚的技术门槛,极高的毛利率进一步加剧了野生豆荚这个灰色产业的秘密增长,导致同质化竞争和恶性价格战。

除了深耕渠道和品牌的两条护城河,对于蓬勃发展的电子烟企业来说,如何在技术和市场上避免“野分布”,仍然是一个需要时间沉淀的新课题。

大战:从知识产权到不公平竞争

据中国审判过程信息公开网消息,悦刻以商标侵权和不正当竞争为由起诉深圳市维康科技有限公司(SP2S思博睿运营公司),该案于8月23日向成都市中级人民法院立案。预计今年12月开业。

悦刻在起诉书中称,伟康科技未经许可大量生产和销售与“悦刻”相关型号雾化棒配套的通用雾化弹,并将其作为“通用型、野生型”雾化器进行销售。RELX”为卖点,使用与“RELX”相同或相似的标志进行线上线下营销。

悦刻认为,维康科技的行为本质上是基于悦刻现有用户群体的“寄生”行为。借助“悦刻”的品牌知名度和市场美誉度来吸引消费者,从而获取不正当利益。, 明显违反诚信原则和商业道德的行为。

北京云嘉律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵展认为,虽然悦刻对<@电子烟品牌三人的诉讼理由不同,但核心目的是同样,就是通过法律手段阻止其他公司。它生产和销售与悦刻相关型号的雾化棒相匹配的通用雾化弹,但起诉每家公司选择不同的角度。

西南政法大学民商法学院(知识产权学院)副教授曹伟向记者21进一步分析,悦刻的做法是知识产权诉讼中维权的普遍思路,即先用知识产权法保护自身权益,而在传统知识产权遥不可及的情况下,利用反不正当竞争法为自身权益提供底线保护。传统的知识产权包括著作权、商标权和专利权。就权利类型而言,它们属于准财产权。权利人可以要求侵权人承担停止侵权、赔偿损失的责任。

“如果说知识产权是漂浮在海上的冰山,那么反不正当竞争法就是支撑冰山的大海。” 他指出,知识产权法与反不正当竞争法的调整范围存在重叠。先适用物权法,反不正当竞争法对一些知识产权法未规定的情形起到重要的补充作用。

他注意到,悦刻在最近的几起反通配符诉讼中,都遵循了这种维权思路,包括今年6月悦刻针对微克发起的电子烟“通配符大战第一案”——通过商标法来打击商标混淆,专利法用于打击专利侵权,被告的“搭便车”行为受到反不正当竞争法的规范。

竞争:代工模式下,护城河难吗?

“从商业模式来看,电子烟行业是剃须刀行业(LTV,total life cycle value)。” 深圳从业者王飞(化名)对21日记者说,剃须刀业务关注的是用户长期价值,第一时间赚的少,甚至不赚钱,主要是通过长期卖刀片以实现利润最大化。具体到电子烟产品,烟杆和烟弹是电子烟的两大核心部件。香烟棒是可重复使用的硬件,而烟弹是需要不断回购的消耗品。

吐烟圈的电子烟是什么电子烟_加烟油的电子烟和换烟嘴的电子烟_深圳电子烟

因此,烟弹是电子烟企业的主要收入来源。正如王飞总结的,“电子烟不是电子产品,更像是快消品。”

作为全球的“电子烟中心”,深圳拥有极其庞大的电子烟生产供应链集团,每年为全球无数<@电子烟品牌代工生产各类电子烟。在全球范围内,电子烟行业呈现出“代工为王”的趋势。目前,全球90%的电子烟设备产自深圳。因此,OEM和ODM是电子烟行业的普遍现象。

悦刻,一家领先的公司,也不例外。2018年1月,悦刻母公司雾芯科技与全球最大的电子雾化设备制造商斯莫尔国际达成合作,为雾芯科技提供雾化技术解决方案,生产悦刻电子烟产品。生产。雾芯科技主要负责产品设计和品牌渠道开发。

2018年4月,雾芯科技推出RELX Classic(第一代)产品,成为市场一匹黑马。仅靠这款产品,雾芯科技在2018年就实现了1.33亿的营收。

对于电子烟行业的代工模式,艾媒咨询创始人兼CEO张毅分析,对于亏损的创新企业来说,一定是专门布局市场和产品。电子烟企业确实在融资和渠道布局上发力。这是一条轻松而实用的道路。“只要把握好渠道,就会有得天独厚的优势。”

赵展展还认为,代工生产可以降低电子烟企业的成本,无需技术研发、生产及相关资金和人员投入,可以在营销和销售上投入关键人员和资金。公司根据自身情况制定的经营战略是可以理解的。“仅从长远来看,如果电子烟企业只采用代工生产模式,将难以长期建立和保持竞争优势。”

未来:重视专利权,强化技术壁垒

加强技术门槛,避免“通配符”是很多<@电子烟品牌努力的重点。

据悦刻官方公众号显示,2020年6月深圳电子烟,悦刻协助深圳警方破获一起销售假冒注册商标产品案深圳电子烟,缴获大量雕刻烟杆。2020年7月,悦刻协助东莞警方捣毁数家生产假冒产品和山寨原子弹的工厂。共查获500万元,缴获货物5万余件,抓获犯罪嫌疑人8名。

赵展展认为,解决野生豆荚问题,最重要的是提高豆荚的技术含量,开发防伪技术和认证技术,并为这些技术申请专利。在没有专利授权的情况下,通配符厂家生产的墨盒是无法适配的。如果部分厂商冒风险侵犯品牌专利,企业也可以通过专利法维权。

曹伟分析,我国电子烟企业在知识产权方面更注重商标权的保护,但对专利缺乏应有的重视。专利分为三类:发明专利、实用新型专利和外观专利。其中,发明专利最为重要,但在中国企业中却是最不重视的。

一些不重视发明专利的中国电子烟企业已经尝到了苦果。去年4月,美国<@电子烟品牌JUUL起诉了一批假冒仿制烟弹制造商。根据美国国际贸易委员会 (USITC) 的法令,这些假冒产品被禁止销售或进口到美国。

中国<@电子烟品牌JVE(不是我)在技术和市场上的努力,或许可以作为其他中国电子烟企业的借鉴。JVE(不是我)率先发起了旨在通过市场手段打击通配符假货的行动,并推出了“官方正品总是比通配符假货便宜一美元”的政策。同时强化技术壁垒,实现芯片加密和防伪技术加持,打造行业首个具有发明专利保护技术壁垒的防伪电子雾化器。它有 2 个联系人和一个完整的动态实时密码。此外,pod 和 pod 都可以通过代码进行验证。如果将不匹配的官方 pod 插入到 pod 中,将无法正常工作。

“专利权是一种专有权,申请一些核心技术的专利,有利于企业在市场上占有一席之地,巩固市场地位。” 曹薇提议道。

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