等我卖电子烟发财了,就买房和你结婚

2022-02-09 10:22:56

“等我卖电子烟发财了,我就买房嫁给你。”

电子烟,有人说是年轻人的健康杀手,也有人说是继续共享单车后的新风口。嗅到这一趋势的人爆款电子烟,纷纷进入电子烟市场。以情怀当手机的罗永浩,在频频质押锤子科技股权后,也开始转战电子烟。

尽管安全性一直受到质疑,但电子烟依然是资本的宠儿。今年以来,已有几家电子烟品牌完成了首轮融资。自中国药师韩立发明第一支电子烟以来,短短十几年时间,电子烟行业已发展成为市值数十亿甚至上百亿美元的全球性产业。

当然,也有不少创业者靠电子烟发家致富。

旺盛的需求端也刺激了电子烟生产企业数量的快速增长。目前,中国有上千家电子烟企业,几乎每天都有新品牌诞生。

在深圳和广东东莞,很多手机、无人机的代工厂已经全面转产电子烟。凭借电子和外贸产业链的优势,深圳在电子烟行业的主力地位明显,但企业规模小,企业数量非常多,价格竞争非常激烈。

与此同时,围绕电子烟的争议也从未停止。健康风险的数量,消费者是谁,营销规模在哪里,市场监管是否需要进一步加强……这些问题就像达摩克利斯之剑,随时可能改变电子烟行业.

在这样的背景下,电子烟会是下一个风口吗?在讨论这个问题时,展望经济学家邀请了行业专业人士进一步分析解读,同时也整合了业内知名人士的观点,共同探讨电子烟市场未来的发展趋势。

【行业观点】

吉斯曼电子烟联合创始人、深圳智趣无限科技CEO高杰:

“从电子烟的发展史来看,电子烟曾经是一个小众产品。2013年,大烟比较流行,尤其是欧美,但也很小。电子烟真正进入了市场。” 2016年爆发的时代。小卷烟生产出来后,为什么小卷烟能刺激广大烟民的需求呢?主要是因为时尚小巧的设计更便于携带,尼古丁含量低于传统烟草,并且不含焦油和一氧化碳,是很好的香烟替代品,市场前景还是不错的。

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尤其是美国新兴电子烟品牌JUUL,年销售额达10亿美元。去年底,万宝路所属的奥驰亚集团也宣布以128亿美元的价格收购JUUL 35%的股份。我们知道,万宝路的政府公关能力比较强,这意味着未来各国政府可能会逐步推出电子烟。电子烟的历史地位,包括其市场份额,可能与传统烟草行业没有什么不同。,甚至可能取代传统烟草。烟草行业已经存在了数百年,未来100年电子烟应该不会被淘汰。

电子烟已经从小众产品转变为大众消费品,市场空间巨大。世界上大约六分之一的人口是烟民,而小烟几乎是很多烟民可以接受的,所以现在小烟电子烟的销量非常快。

京东今年的电子烟销量应该增长了十倍以上。有趣的是,在315曝光劣质电子烟后,京东的销量不降反升,而且增长速度特别快。主要原因是这份报告让更多的烟民知道有电子烟这个产品。事实上,315曝光的电子烟问题都是一些小厂生产的假冒电子烟,那些大厂生产的电子烟质量还是有保证的。

其次,电子烟是重复性消费品。一旦吸烟者觉得电子烟可以减轻他的烟瘾,他们可能会在以后改用电子烟。吸烟者每周应至少消耗两到三个墨盒,或两到三个 一次性电子烟。也就是说,电子烟是电子产品中的重复性消费品和快速消费品。

截至今年6月,电子烟融资金额已超过10亿,且以新兴品牌居多。至于未来这个市场的人气会不会下降?我认为下降的速度可能会慢一些,电子烟可能会成为一种正常的消费产品,就像人们通常购买香烟、矿泉水、咖啡和纸巾一样。

从国家政策来看,之前很多国家都禁止销售电子烟,但是从今年开始,很多国家已经开始解禁,比如新西兰和迪拜。按照这一趋势,电子烟可能会逐渐被全球市场和大部分官方机构所接受和认可。未来我国不应该禁止电子烟,但可能会有很多限制。比如在产品的上市和推广中会有一些门槛规范,有利于促进电子烟市场的健康发展。"

LINX灵曦电子烟创始人、同道大叔CEO张金元:

“作为一个连续创业者,在经历了市场的狂潮之后,我们对进入一个行业的判断,一定是基于这个行业本身在垂直领域是否有机会。二是要考虑整个行业是否有机会。香烟是针对一个后来上市,电子烟是进入消费品的一种尝试。

电子烟有很多特点非常适合做。首先,市场上没有足够成熟的品牌。和白酒行业不同,茅台和姜小白一提起就知道。二是消费品行业背后的整个逻辑和体系不会改变,即供应链、产品、品牌市场等,整套战术可以在大部分消费品中重复出现。我可以学习所有这些并不断成长。然后是赋权的可能性。电子烟是我目前认为最有机会的赛道。

媒体公司做了很多年,我们都可以看到它的上限,但消费品领域仍然非常具有挑战性,竞争力很大,天花板也很高。我们认为这个行业非常稳定爆款电子烟,已经扎根这个行业十年了。或者更长,有能力做到。"

前瞻产业研究院研究员李明军:

“根据前瞻产业研究院报告分析,我国作为全球最大的电子烟生产基地,集中了全球约90%的电子烟产能,但我国并不是电子烟消费大国,而且生产出来的产品大部分销往国外。因此,到2018年,我国电子烟零售额仅为51.52亿元,近几年的增速大多保持在20 -30%。

目前,我国电子烟渗透率仅为1%,而美国电子烟渗透率已达13%。如果中国卷烟向电子烟的转化率达到5%-10%,其潜在市场规模将非常可观。"

在几位专业人士看来,无论是从电子烟的产品属性、市场规模、受众需求,还是行业机遇等因素来看,电子烟未来都将迎来良好的发展机遇。但也有网友持保留意见,认为该行业受政策影响较大,不知道是不是风口。

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