OPPO前零售负责人段霏加入高端电子烟品牌铂德

2022-01-25 09:06:55

随着电子烟市场的不断成熟电子烟品牌加盟,线下渠道已成为品牌角逐的舞台。

近日,原OPPO零售负责人段飞加盟高端电子烟品牌博德,担任全国零售总监。博德合伙人兼CMO方辉表示:“随着段飞先生的加入,未来博德更多产品将在全国3C渠道全面铺开。”

据悉,段飞在加入博德电子烟之前,曾长期负责OPPO运动门店的零售业务。曾负责手机、配件、智能外设等产品线。熟悉3C Digital的生态链产品和供应链服务,尤其是零售系统拓展、品牌曝光、门店推广等,具有丰富的经验和管理能力。同时,原多维移动全国渠道总经理程运才加盟博德,担任全国渠道总监。相信两人加盟后,博德会在线下市场大展拳脚。

事实上,电子烟行业一直对线下渠道保持高度关注。

作为全球最大的电子烟市场,美国大部分产品都是通过线下渠道销售的。以美国最大的电子烟品牌JUUL为例:41%的用户选择电子烟店购买,29%的用户选择从便利店购买,9%的用户通过药店购买产品和报摊。

线下渠道在JUUL的销售额中占比较高,对于国内电子烟品牌销售渠道的拓展具有非常高的参考价值。

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回顾中国,线下渠道在消费领域的竞争还是相当激烈的。电子烟的用户需求和使用场景与充电宝产品惊人的相似。让我们以路电为例,看看它在共享移动电源市场的份额。

艾媒咨询发布的《2019年上半年中国共享移动电源行业研究报告》显示,2019年上半年,“捷电”占共享移动用户的40.5%移动电源市场,累计用户数达到1.7亿。

移动电源的一个小分支还是这样的。对于未来市场份额巨大的电子烟来说,线下市场是一块不容错过的蛋糕。

此外电子烟品牌加盟,国标的出台将对线上销售产生一定影响,将进一步加强各大品牌线下渠道的发力。目前舆论关注的焦点是,年轻人容易通过网络渠道购买电子烟,从而上瘾。基于对电子烟“代烟”的产品定义,线上渠道将进一步收紧,而线下渠道的拓展将实现C端年轻人购买电子烟的控制,降低消费者购买的难易程度。年轻人的产品。

目前,绝大多数电子烟品牌采取线上品牌推广、线下代理分销的营销模式。通过设立省市级代理商,开拓了线下市场。一些小品牌将产品放在私人便利店,与传统卷烟并排销售。

7月30日,福禄电子烟宣布与阿里零售达成合作,布局百万线下门店,谋求新零售市场。老品牌电子烟品牌博德宣布,旗下新品Bling首月线下零售额破百万,零售额近6000万元。业内人士表示,各个品牌都在布局新的线下营销渠道,线下市场很快就会和线上市场一样强大。

作为一种类似于快消品的电子烟,与消费者的距离决定了其产品营销的成败。在各电子烟品牌企业的不断努力下,电子烟线下市场的战幕正在慢慢拉开。

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