全球90%电子烟“雾谷”像是停止呼吸一样

深圳市宝安区沙井和福永两条偏远街道有600家电子烟生产商，一个十多平方公里的街区，生产着全球90%的电子烟。是名副其实的世界“雾谷”。如今，“迷雾谷”似乎突然停止了呼吸。

国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局11月1日印发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》，要求各市场主体不得向未成年人销售电子烟，督促电商平台关闭电子烟门店并下架货架上的电子烟产品。

随着电子烟订单的减少甚至“部分消失”，从品牌商到代工厂，从代工厂到上游供应商，电子烟行业的整个产业链正在经历一场生死攸关的剧痛。

野蛮生长

多年来，电子烟行业在深圳蓬勃发展。由于需求旺盛，电子烟行业是典型的卖方市场。来自世界各地的订单源源不断地流向深圳宝安的两条街道，成为产能。产能一波接一波地扩张，人们跟随市场需求的节奏。前进。

依托欧美对电子烟快速强劲的需求，深圳电子烟产业逐步发展。很多工厂从鼎盛时期的几百人发展到2000人，现在依然以外贸为主。

深圳华强北电子烟销售店

这种公司在沙井和松岗两条街道的私人住宅中很容易找到。大大小小的工厂都在这两条街上，有的还在东莞。他们在高层建筑和密集的城中村，有的占据工业区的小院子，有的占据办公楼的一角。从名字上看不出是电子烟厂家。他们的名字中有技术，或者“雾”和“蒸汽”这两个词。这是电子烟的别称。它就像一个只有业内人士才能识别的联合代码。. 他们希望行业以外的人在没有必要的情况下永远不要来找他们。这里没有集中的电子烟产业园，也没有大佬带头。基本上，

王小华从事电子烟电池销售8年。今年前九个月，他所在的工厂同比增长了30%，他的日子过得很好。

然而，随着行业转冷，电子烟行业就像是轨道突然变窄，整列列车失控倾斜脱轨。

“就好像一个人在高兴，突然被泼了一身水。” 王小华说。

市场有一个传导过程。首先是品牌方面。他们直接接触市场。生意好就发订单给加工厂，否则就减少订单；然后是加工厂，然后是电池、烟油、塑料、数据线等上游。

目前，影响传递环节仍主要在加工厂。证券时报记者来到了国内电子烟加工龙头麦士威位于深圳市宝安区福永街道东梅路的工厂。这是一家于去年开始生产的新工厂，是 McQuay 一系列新工厂的一部分。这里的工人人数在一年内增加到1000多人，现在已经减少到500人或600人。

现在员工在下午 5 点 30 分休息，每天工作 8 小时，而之前是 14 小时。因为不能加班，工人只能拿到基本工资，也就两三千块钱。这么多钱，在深圳很难养活自己。有的工人受不了就走了。

工厂已经两个月没招人了，原来大门口有六个人在招人。

中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪用“尸横遍地”来形容中小电子烟企业的悲惨境地。

他观察的对象是生产电子烟的头部企业。他粗略计算了一下，有超过 10,000 人失去了工作。他认为，这种情况很严重，因为龙头企业之前不接受中小订单。现在，因为订单还没有饱和，也下了几十万的订单。如果头部企业不饱和，中小企业只能“死气沉沉”。

“我不知道这背后死了多少小工厂。” 他说。

因为一家排名靠前的电子烟公司裁员1​​500人，被裁员的员工不满，也引起了当地街道办事处的重视，跑到各个电子烟公司调查维稳。

深圳市聚美瑞科技有限公司总经理罗海波本月初迎来了一波政府工作人员，还发了一份问卷，写下行业变化的原因，希望公司按时发工资。罗海波表示，公司一定要按时发工资，即使没有订单，员工也已经全部离开。鼎盛时期，他们的公司有2000多名员工，现在只剩下500人。

欧俊彪自己的工厂曾经有1000多人，现在已经缩减到300多人。

有传言说沙井地区将有4万人受到影响，罗海波估计还会不止这些。他说，这几年很多行业不景气，电子烟比较好。深圳关外到处都是电子烟厂，门外汉不断闯入，但现在情况一下子变了。

双击内外

来自西北的中医师韩立，2004年通过发明电子烟开创了一个产业。韩立是一位资深烟民。发明电子烟的初衷是为了治疗烟瘾电子烟工厂，减少传统香烟的危害。香烟成瘾的主要原因是尼古丁，而香烟的危害主要是烟叶燃烧产生的焦油和一氧化碳。

虽然第一支电子烟是在中国发明、生产和销售的，但中国市场一直难以打开。一开始，品牌打的是戒烟的概念。后来只要提倡戒烟，就会走入死胡同。

后来电子烟进入了“大烟”时代，你可以自己加烟油。种类和造型多种多样，但这类产品只有资深爱好者喜欢，在夜店等场景更容易推广。

革命性的改变来自烟草巨头JUUL，发明了“尼古丁盐”，出现了“小烟”，口味和形状都发生了变化，方便快捷，普通消费者也参与其中，小烟占据了大部分市场。

电子烟看似简单，其实产业链很长，分工很细。有些产品有上千种类型，需要很多链接。2018年，大量资金投向电子烟行业，就是为了看到小烟的巨大潜力，也为了看到JUUL百亿级的估值。在这些资本的推动下，在一些外人主导的改革下，中国的电子烟市场已经打开了。市场发展迅速，尤其是吸引年轻人。

变化始于今年 9 月。

首先是美国市场。当地时间9月15日，纽约州州长安德鲁·库莫宣布了一项“紧急行政命令”，禁止销售调味电子烟。特朗普宣布将禁止销售非烟草味的电子烟产品，以遏制青少年电子烟的流行趋势。特朗普当时说：“我们将制定一些非常严格的法规来防止青少年对尼古丁上瘾。”

美国是全球最大的电子烟市场，也是行业风向标。美国市场被冻结后，许多国家也在观望。

国内市场也发生了变化。国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局11月1日印发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》，要求各市场主体不得向未成年人销售电子烟，督促电商平台关闭电子烟门店并下架货架上的电子烟产品。

这是一声惊雷。本来，国内电子烟销售势头不错，可以分解部分压力。现在意味着国内外市场都不好。

此前，很多品牌都会为“双11”准备大量商品。有消息称，某大型电子烟企业预计“双11”销售额将突破亿元。

为了适应国内各种新品牌的业务增长，麦奎不断扩张，甚至为某个品牌建了新工厂。据业内人士透露，这些国内订单现在都没有了，工厂都在休息。

大法弟子也在关注美国和中国政府的作为。罗海波认为，美国本周会采取行动，肯定会放松对电子烟的管控。

国内很多从业者表示，美国市场的问题与电子烟本身无关。主要原因是电子烟中添加了大麻。为了稀释大麻油，还添加了其他稀释剂，对身体有不良影响。他们相信美国会查明这些问题。上周，美国宣布在肺损伤患者的生物样本中检测到一种潜在的毒素——醋酸维生素 E。这些发现提供了直接证据，表明肺损伤的主要原因是维生素 E，并且它发生在美国各地的患者身上。11日，特朗普在社交媒体上表示，他将与电子烟行业倡导者会面，讨论未来计划。

对内，罗海波来街道办事处调查时，在调查表的企业诉求方面，他填写了“不是一刀切”。

记者观察：标准尺度是关键，无争议

电子烟是否与电子产品、香烟或毒品相似？其实每个国家都有不同的认知，并没有统一的认识。但记者走访的企业均认为，管控电子烟是妥当的，但关键是要有标准，不能在管理过程中过度执法。

就在政府要求电子烟不能线上交易后，不少地方开始要求线下电子烟下架。存在过度执法，包括南京、重庆、成都、十堰等地，迫使经营者不得销售电子烟。随后，上级部门发布紧急通知，包括“不要强行下架电子烟产品，防止负面舆论发生”。

针对多地执法过度的问题，中国电子商会电子烟行业委员会主任欧俊彪表示，已向上级报告，希望保护合法生存空间。

深圳市控烟协会副会长庄润森在接受证券时报记者采访时表示，电子烟中的尼古丁会让人上瘾。除了尼古丁，还有一些对健康不利的成分。这些都是客观存在的。如果喷雾的形式没有害处，应该算是A玩具就好了，但现在误导未成年人，让吸烟者更年轻。

庄润森认为，深圳将电子烟纳入禁烟条例，是考虑到电子烟的危害性。事实上，电子烟之所以在近几年得到大力发展，是因为各国都禁止吸烟，而电子烟则钻了宣传的漏洞。

他认为，政府禁止网上销售电子烟主要是为了防止未成年人购买。他认为，传统卷烟的线下销售没有问题，电子烟也一样。“现在政府还没有控制电子烟的销售，更多是从保护未成年人的角度出发。”

遵义品副总经理向杰也认为，政府随后宣布不过度执法，意味着行业不会被打死，而是程度问题。

对于政府突然出台的政策，某电子烟龙头企业高管表示，监管政策要合规，不能科学执法。都会遭受巨大损失，消费者也有权益需要保护。如果给一两个月的消化时间，各方都有反应的时间，政府就能控制到位。

在中国，一些群体已经成为电子烟的忠实消费者。记者昨天在深圳华强北华强电子大厦看到一对吸电子烟多年的年轻情侣。网上买不到，就去现场买了。RELX悦刻在华强北附近有9家门店。昨天下午，记者还在现场看到了一位姓许的香港游客。他专程从香港购买。他说之前用的电子烟太贵，朋友来深圳买电子烟。一次买十盒以上。

理论上，线上需求被压制后，会转为线下，目前还没有数据支撑。大部分需求线下难以转化，实体店覆盖面有限且不多。

业内人士呼吁国家尽快出台标准，让事情按照标准来做。

欧俊彪在接受证券时报记者采访时表示，希望深圳电子烟厂商和行业协会有机会参与行业标准的制定。

他表示，目前他们还没有机会参与行业标准的制定，也没有机构征求他们的意见和看法。电子烟行业委员会于2017年成立，会员企业的产量占电子烟出口份额的90%以上。

电子烟行业尚无公用标准，公司根据市场需求自行研发。据说目前有烟草下属机构制定标准。

据业内人士介绍，行业标准最关键的部分是烟油，电池等其他领域也会遇到。该标准相对容易制定，包括塑料外壳在内的其他标准也很容易参考其他行业标准。核心部分是烟油的组成、雾化标准等，但很难从中吸取教训。

这其中还有一个更重要的问题。烟油的成分可能是无害的，但雾化后可能会有危害。另外，没有剂量就谈危害是不科学的，一定和摄入量有关。然而，国内在这方面的研究一直很缺乏。有业内人士表示电子烟工厂，他们经常参考国外的研究。

2017年，中国电子商会电子烟行业协会制定了《电子烟器具通用规范》和《电子烟液规范》。

“我希望国家快点制定标准，让我们这个行业严格遵守，甚至比标准做得更好。这么大的行业并不总是给身份，有了身份，行业就不会说风是雨，国家应该看到电子烟对中国的价值1万亿元甚至10万亿元。” 欧俊彪说道。