MOOSEE慕色5000万收购工厂,发力海外市场,未来将发力

2022-01-16 23:28:37

大家好,这里是Grid的前线,只说真话。

2021年12月17日,第五届国际电子烟产业高峰论坛不仅披露了《2021电子烟产业蓝皮书》,大健康、品牌出海也成为行业未来转型发展的方向。

近日,Grid报道称“MOOSEE涉嫌5000万元收购工厂,将开拓海外市场”。文章提到,慕思多地代理商爆料,慕思已完成深圳新工厂的收购,收购价已达5000万,未来将专注海外市场。缪斯官宣于1月11日举行了ODM产研中心揭牌仪式,也印证了这一说法。

为了了解MOOSEE巨资收购工厂的前因后果,格武联系了MOOSEE的COO李振杰,为大家带来了更深层次的收购背后故事。

长期战略布局和严格的收购要求

首先,李总告诉格武,公司确实花了很多钱完成了对一家工厂的收购,官方证实了之前消息的真实性。

目前对于电子烟行业来说,很多品牌都没有自己的工厂,而是选择代工的方式。那么,MOOSEE为什么要花这么大一笔钱来收购这样一家工厂呢?

“我们在品牌创立之初就计划建自己的工厂或者收购工厂,去年9月之前就决定收购自己的工厂。” 谈到 MOOSEE 的工厂收购计划什么时候开始,李总告诉 Grid。

公开资料显示,是台达(深圳)科技有限公司旗下专业从事电子雾化产品设计、开发和运营的品牌。已确立的。并在2021年发布MOOSEE品牌正式进军电子雾化行业。

可以看出,早在2021年,MOOSEE在品牌创立之初就已经将自有工厂纳入了发展蓝图中。

2021年,缪斯完成了20多个省级行政区域的代理布局,推出的渴望系列雾化棒和觉醒系列雾化弹获得了市场的好评和认可。尤其是以独创性抽象复合香精的觉醒系列香精为主要香精,尤其是森林晨露,广受市场好评。

众所周知,如果一个品牌没有自己的生产能力,那么它对代工的依赖就会非常强。在电子烟行业,最明显的特点就是产能的灵活性和优先性。生产调度的效率往往是有限的,根据市场销售及时调整生产计划也是有限的。去年很多品牌的库存压力就是一个很好的例子。

MOOSEE对工厂的收购,无疑为其进一步拓展销售渠道提供了有力的后盾。拥有自主生产能力,可以说是品牌走向独立成熟的起点。

据李总描述,收购这家工厂前后花费的精力和时间也是非常多的。

MOOSEE对工厂的要求非常严格。首先要符合品牌的发展规划,其次是10万级无尘车间,最后是100%全资收购。因此,MOOSEE也在现场考察和比较了多家厂商,最终与黑岩达成了收购协议。

谈及收购计划何时正式完成,李总表示:“整个收购过程已经在11月份完成了工商变更。此后进行了一些优化工作,直到最近才正式公布。” 。”

定位为ODM产研中心,自有代工厂,双管齐下

此前,格子提到,电子烟行业有些品牌没有生产能力,而是找有生产能力的厂家代工加工。那么,MOOSEE这次拥有了自己的工厂后,是否也有做代工的打算呢?

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“这是肯定的,这次我们将工厂定义为ODM产研中心,不仅可以为MOOSEE进行生产研发,还可以为其他愿意与我们合作的品牌提供OEM服务。 " 在李总看来,工厂这个词并没有赋予它完整的含义。

“我们的要求是承接从整体设计开发,包括生产的各个环节的一体化服务。我们收购的时候,对检测设备、人员、模具、专利等各个方面进行了全面的检查。工厂已经全面承接,这使得我们除了承接缪斯的业务外,还能承接ODM客户的业务需求。” 李先生表示,公司目前正在采取双管齐下的方式。

李总说,这家工厂之前做电子烟有两三年了,经验丰富。同时,工人整体素质高,包括生产设备在内的所有检测设备都足以达到行业先进水平。

据李总介绍,工厂占地面积近6000平方米,拥有10万级洁净室生产线、包装生产线、雾化技术实验室等现代化设施。保守估计,不整改的豆荚产能可达500万只。/月,整改后未来仍有大幅提升空间。

不难看出,MOOSEE从成立之初就计划拥有自己的工厂,不仅是为了提高公司的竞争力,也是为多模式的发展路径做准备。

此外,李总还提到,之所以选择收购工厂而不是建新工厂电子烟代工,除了新工厂需要办理一系列的注册手续外,还有快速投产、抢占市场的能力。机会,节省时间也是当务之急。“这是一个与时间赛跑的行业,如果你慢一步,你可能会失去机会,所以我们仍然选择进行收购。”

谈到收购给品牌带来的变化,李总认为是多方面、多层次的。一是产能大幅提升,品控质量不断提升,二是商业模式多元化,最后是上下游供应链的整合。

更直接地说,收购工厂真正实现了产、销、研一体化战略,提升了品牌的核心竞争力。

在做好国内市场的同时,加快海外布局

行业前景逐渐明朗。对于MOOSEE来说,下一步发展的重点是什么?

李先生认为,锻造本身就必须是艰苦的。MOOSEE依然坚持专注研发,不断创新,提升产品核心竞争力。

为此,MOOSEE于去年10月与南开大学建立了联合实验室,确立了以高分子新材料为载体的烟油成分减害的主要研究方向。李先生说:“电子烟设计的初衷是为了减少香烟的危害,这也是品牌创立的初衷,也是坚持不懈努力实现的最终目标。”

随着各国电子烟前景逐渐明朗,“不是为了吸引未成年人和非吸烟者,而是为了减少香烟的危害”逐渐成为更多市场的共识。那么,在减害方向上的不断探索,更符合市场预期。

在国内市场,继续完善MOOSEE的相关渠道布局,同时也不断优化整顿ODM产研中心,随时准备为其他品牌提供优质完整的代工服务。

此外,李总提到,电子烟的海外市场相当大。收购工厂后电子烟代工,品牌走出国门更有信心。

根据《2021年电子烟行业蓝皮书》,截至2021年11月,国内电子烟零售市场规模145亿元,出口规模达1383亿元。据悉,电子烟在海外的利润非常丰厚,单价基本在几十元以上,但国内成本可以低至10元以下。结构和功能比较复杂的产品成本相对较高,但一般不超过100元。元。

如此庞大的市场,无疑是企业越早布局,越能获得优势。

“目前我们已经成立了专业的海外团队,负责海外市场的开发和运营,现在我们已经有了初步的战略布局,第一步是打开东南亚市场,然后逐步向欧洲拓展,美洲和非洲市场,最后扩大全球范围。覆盖它。” 李先生介绍了品牌未来的海外计划。

在电子烟的发展从野蛮生长稳步过渡到今天的长靴之后,整个行业都处于沉寂状态。此刻,MOOSEE斥巨资收购了工厂,不仅完成了品牌创立初期的宏伟蓝图。也显示出其对未来电子烟市场的无限乐观,以及赢得海外市场的坚定决心。

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