电子烟的发展，是从“戒烟”到“上瘾”

文章摘要：电子烟自发展以来，一直处于监管空白和无序扩张的“温室”。正因为如此，电子烟的生产、成分、含量都没有明确的标准，才造成了“巨额利润”。成为电子烟的又一代言。不过，11月以来，随着相关监管政策的不断加强，电子烟行业不可避免地即将迎来新的变化。

1、电子烟的发展从“戒烟”到“上瘾”

2、 实施强监管，将全面加速行业洗牌？

3、 抱团出海，还是电子烟行业的未来？

电子烟行业的监管比预期的要严格。短短一周时间，国家先后出台了三项相关政策法规。

包括《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》增加了对电子烟的新标杆要求；“电子烟”的标准状态变为“征求意见”；《电子烟管理办法（征求意见稿）》改革办法征求社会意见。

显然，藏在“隐蔽角落”的电子烟是时候“重见天日”了。

电子烟的发展，从“戒烟”到“上瘾”

自从电子烟发展起来，似乎很少有人知道它最初是为了“戒烟”而诞生的。

事实上，世界上第一支电子烟是由中国药剂师韩力于2004年发明的，并在海外注册了专利。

韩立为什么要发明电子烟这种新型的尼古丁戒烟产品？有两个原因。

首先，韩立想戒烟。与大多数年轻人的吸烟经历类似，韩立因为年轻时在农村打工，学会了抽烟来缓解空虚和孤独。然后，随着工作压力的增加，抽烟的频率自然也越来越高。

其次，韩立的父亲因吸烟患肺癌，曾六次戒烟失败。他想出了一个想法，他是否可以设计一种类似香烟的装置，使戒烟更容易。

最终，韩立真的做到了。2003年，韩立申请并获得了他的发明专利——“不燃电子雾化烟”，也就是今天讨论的重点，电子烟。

很快，2004年电子烟诞生。同年，韩立还创作了自己的电子烟品牌“如烟”。即便这款电子烟的质量和口感都不错，每支也要几百块钱，但新颖的理念和戒烟的噱头还是让人趋之若鹜。

成立仅三年，如烟年销售额超过10亿元，年销售额超过30万件。它在国内外均有销售。可以说，“三不管”领域的如烟，活的好好的。

但是，打国容易，保国难。尤其是如烟的“三无”电子烟，被各种夸张的销售广告轰炸，还请来了“中国吸烟与健康协会”代言……

种种不正常的行为，终于让如烟在两年内推出，却因央视曝光的假冒戒烟效果和安全问题而受到重创。

许多专业人士和组织纷纷跳出批评电子烟的功效，称吸电子烟有助于戒掉传统烟草的成瘾性。没有科学数据。

此外，电子烟生产标准的缺失和行业监管的缺失，导致不少年轻人因为好奇而抽烟，更容易导致年轻人对香烟上瘾。

双重打击之下，如烟只能被迫退出国内市场。最终因海外市场政策收紧深圳电子烟，被帝国烟草低价收购。

但当如烟倒下时，电子烟在海外逐渐兴起。2009年，大量电子烟代工海外订单回流国内，国内迅速嗅到了商机。

毕竟电子烟监管不严，技术要求和安全控制成本都不高。于是一时间，中小品牌充斥着整个电子烟市场，人人都想分一杯羹。

据艾媒咨询统计，中国电子烟企业从2013年的4.5万家快速增长到2020年的16.8万家，7年间增长了近四倍……

所以最终，电子烟从一个“戒烟”的工具变成了上瘾的主要来源，并逐渐成长为千亿级的生意。

实施强监管，将全面加速行业洗牌？

“电子烟行业不用担心，监管的介入，长远来看有利于整个电子烟行业的发展。” 这是中国电子烟行业委员会欧俊彪的一句话。

从电子烟行业近几年的发展来看，确实如此。因为看似在自由“三无境界”中茁壮成长的电子烟，其实伴随着诸多不稳定的风暴因素。

2019年11月，一份《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》，让本来就如火如荼的电子烟行业跌入“圣坛”。

通知明确规定，不得向未成年人出售电子烟，不得在互联网上发布电子烟广告，更要命的是，还禁止在互联网上销售电子烟产品。这让一直占据线上渠道销量大头的电子烟行业遭遇了最大的产销危机。

所以电子烟厂家人只能线下陆续布局，寻求新的发展渠道。

然而，原本以为开辟线下市场就能稳定发展态势的电子烟，随着疫情的爆发，转向线下渠道的电子烟行业受到重创。

可以说，无论是线上还是线下，电子烟都不受欢迎，饱受打击的电子烟行业真正陷入低谷。

现在，随着监管政策的落地，电子烟行业或将迎来真正“光明”的未来，加速行业​​发展。只是在改革的道路上，一些阵痛难免难免，行业洗牌也将加速。

从国家先后出台的政策来看，电子烟虽然是一种新型烟草产品，但其核心成分和功效定位与传统卷烟相似。因此，电子烟将参照《中华人民共和国烟草专卖法》实施条例的有关规定执行。

届时，电子烟的监管将与传统香烟的监管体系接轨。对于不合格、不符合规定标准的品牌和产品，将被行业大规模清除。淘汰的生存自然在所难免。一场行业洗牌。

《电子烟管理办法（征求意见稿）》对电子烟提出了更加严格的管理要求。

一是电子烟产品注册制度。也就是说，电子烟产品过去生产出来后就不能再销售了。相反，它必须在烟草专卖部门注册。不符合标准的，将不被列入销售目录。

此外，如果您要生产电子烟产品，则必须获得烟草专卖制造商的许可。如果你想获得许可证，你也有相应的资金要求。关于场地、技术条件、设备条件等，必须符合国家产业政策要求。

其中最重要的是，国家将建立全国统一的电子烟交易管理平台。电子烟生产企业、加工企业、品牌商和批发企业、零售企业，甚至个人交易都必须在平台上进行。并且只有获得烟草专卖许可证的电子烟制造商和电子烟品牌才能在平台上完成交易。

这意味着规模更大、能力更强的电子烟公司更有可能拿到牌照，那些名气不大的小公司就会被淘汰出局。

这是电子烟行业改革不可避免的阵痛，但只有行业足够透明和规范，电子烟才有发展的机会。从长远来看，也是引导行业走向规范、良性、可持续发展的必由之路。

集体出海，还是电子烟行业的未来之路？

“合规经营，集体出海才是必经之路”，这是姚继德对电子烟未来发展的态度，被业界称为电子烟之父。

作为电子烟头部企业深圳市恒鑫科技有限公司的创始人兼董事长，从业近17年的姚继德曾有过这样的言论。自然是有依据的。

根据艾媒咨询数据，2021年全球电子烟市场渗透率排名如下。很明显，美国以38%的渗透率位居第一，其次和第三是日本的30. 3%和英国的20.9%的渗透率。

与海外国家相比，我国电子烟市场渗透率仅为1.5%，在排名中非常低。

如此低的渗透率，自然对国内电子烟行业有发展潜力，但也需要高昂的市场开拓成本。

对于渗透率高的国内电子烟企业来说，不仅不需要花更多的钱去普及和营销电子烟，还可以依靠中国电子烟企业独特的产地和技术优势来制造它更容易。进军海外市场。

要知道，电子烟经过十多年的发展，仅我国深圳就占全球电子烟产能的90%以上，形成了“中国生产，世界消费”的外向型经济产业。 .

因此，电子烟行业必须寻求出路。除了合规经营，集体走出去，扩大和加强出口贸易外，也是其未来发展的最佳路径。

主要是抱团出海有几个有利因素。

一方面，中国拥有高品质大容量电子烟技术的加持。电子烟最初诞生于中国。经过十多年的发展，电子烟行业已经积累了近2万项相关专利。全球近90%的电子烟专利掌握在国内企业手中。

另一方面，是因为在中国，尤其是深圳，电子烟产业已经拥有成熟的配套产业链，无论是生产端还是供给端，中国都拥有强大的产业基础。最终，中国的电子烟产量可以达到世界总量的95%，真正走出国门。

最后一个优势是国家政府对出口贸易的政策支持。虽然目前电子烟行业正在经历严格的监管变革，但市场监管部门对电子烟出口的态度是：支持出口型电子烟行业，行业应加快监管，促进健康可持续发展发展 。

因此，在三大利好加持下，加之中国电子烟产业本身具有大力发展出口的潜力和特点，在一定程度上深圳电子烟，中国电子烟企业走“成群结队”的道路更可行。海”。发展前景。

而从长远来看，只有国内电子烟企业一致走出去，走向更大的国际市场，电子烟产业才能做大做强，扩大在国际市场的影响力，成为中国电子烟行业的新参与者。电子烟行业。高的。