电子烟正沦为需要等待的生意,尽管政策已经“落地”

2021-12-25 13:42:23

电子烟正在成为一项需要等待的业务,尽管该政策已经“落地”。

12月2日下午,国家烟草专卖局公布了《电子烟管理办法(征求意见稿)》(以下简称《办法》),结合《电子烟管理办法》修订公告。 11月26日实施《烟草专卖法》 11月30日,强制性电子烟国家标准草案发布。国内电子烟行业野蛮无序的发展即将进入一个新时代。

新出台的条例中电子烟工厂,新增“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟相关规定执行”等,意味着长期“窗口期”的结束电子烟行业监管。

有业内人士将其视为电子烟的“名字”,监管政策终于“靴子”,在一定程度上相当于“身份合法化”。

在这背后,经销商、企业、代工厂对于政策的执行都有着相同的看法:利好电子烟行业。

但同时,新政中“生产、批发、零售等环节都必须取得许可证”的诸多细则,也让不少人望而却步。也让从业者对进入制度、税收、渠道等更加焦虑。

庄家在等待和放弃之间徘徊

在安徽合肥,电子烟经营者李青于 10 月关闭了其 3 家门店。“剩下的两个我不管,反正你不亏不赚,我先放在那里。”

李青之所以关店,是因为“今年年初出现了很多电子烟经销商。” 他形容合肥的一些商业区挤满了电子烟专卖店,“就像一条电子烟一条街”。

李青认为,电子烟厂商应该为这些杂乱无章、遍布大街小巷的电子烟店负责。“没有人认为一条街或一个商场已经人满为患,实体电子烟店的生意也因此变得难做。”

去年李青进入电子烟行业时,合肥市中心的商场和写字楼对电子烟项目还存有一些疑虑。那个时候,李青不得不“跑好几个部门,把电子烟介绍给很多人”。“当时对电子烟的政策摇摆不定,很少有人敢尝试这个业务。当时他们每个月投资1万元,至少赚了2万元。”

现在,他不想把赚来的钱全部投资在经营电子烟上。他计划另一项业务。“电子烟的生意还要等一段时间,现在有点疯狂,以后肯定会洗牌的。”

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与李青的“等待”不同,河南郑州的马晓正准备退休。

今年年初获得某电子烟品牌经纪人的马晓,上个月放弃了经纪人身份。除了保留微商渠道清理库存,他还彻底退出了实体电子烟圈。

政策的反复变化,让他在电子烟行业“缺乏安全感”。他又指了指电子烟公司:“这家公司说的有点多,小细节很多,让我很失望。”

现在,马晓的仓库里“满是库存”,而这次“电子烟参考卷烟相关规定”让他更加不安:“实体店很可能被定义为无证经营,而微业务频道估计要取消了,还能怎么办?”

“你有没有看到有人在微信上直截了当地卖烟?电子烟迟早是非法销售的,”他说。

电子烟经销商徘徊在等待与放弃之间,看似对电子烟厂商有利的《办法》正在提高准入门槛,以规范这个备受争议的市场。

公司在过渡期内等待结果

在厂商层面,虽然为新政做好了准备,但还是措手不及。政策“靴子”落地后,企业的质疑接踵而至。

新政策出台后,一家领先的电子烟企业甚至成立了专门的客服团队,专门为商家答疑解惑,24小时为商家答疑解惑。

“其实还有很多问题我们暂时无法回答,比如电子烟实体店经销商什么时候可以发牌照?如何申请牌照?现在开店的合法性?有人问电子烟微商现在是否被认为是'黑市'。'?

“现在只能说你有问题电子烟工厂,先写在这里,然后我们就专心寻找答案。” 电子烟公司的销售负责人告诉艾澜传媒。

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在他退出电子烟代理之前,马晓也去了厂家,但回来后,他已经没有希望了。他发现,电子烟企业面临的大部分问题都让他“拭目以待”。“现在问问厂家的人,至少他们对电子烟生意还有希望,但是电子烟暴利的时代已经过去,现在也不是什么好生意。”

某知名电子烟企业公关告诉艾兰传媒:“现在靴子说清楚了,其实还有很多关于电子烟的具体政策还没有落实。”

“比如,最简单也最关心的问题是——现在卖电子烟合法吗?”

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事实上,从本月6日起,电子烟企业已经开始向国家烟草专卖局官网上报企业相关信息和产品信息。“目前处于初步阶段,提交将持续到21日。”

“这意味着电子烟行业进入了转型期,按照通知要求,现有电子烟生产经营主体可以正常开展生产经营活动。”

不过,对于这个过渡期需要多长时间,无论是厂商还是“李青”都没有具体的答案。

不过,上述公关认为,对于现有电子烟经营者来说,好消息是烟草专卖行政主管部门不再接受新的零售许可证,甚至暂不为各类电子烟生产经营主体颁发营业执照。

“这说明正规电子烟生意的大门已经关上了,现在出去也进不去。”

李青觉得这是件好事,因为至少他的等待是值得的,但等待之后的结果却充满了不确定性。

比他更想知道答案的,远在深圳——那些生产电子烟零部件企业的老板。

行业距离政策落地还很远

“媒体不应该总是关注头部。我们很难关注腰部以下的电子烟公司。” 深圳一家电子烟代工工厂的老板黄涛说。

对于深圳的大部分电子烟代工工厂和相关设备制造商来说,电子烟新政还远未实施。

黄涛第九条强调:设立电子烟生产企业、电子烟替代加工企业、电子烟品牌控股公司和电子烟尼古丁生产企业,必须经国务院烟草专卖行政主管部门批准,取得烟草专卖生产企业许可证,经市场监督管理部门核准登记。未取得烟草专卖生产企业许可证的,市场监督管理部门不予核准登记。

“也就是说,整个产业链的各个环节都必须取得烟草专卖生产企业许可证,并且必须经过市场监督管理部门的批准和登记。比如,如果你专门生产烟草的外壳,烟具,这也需要执照。” 黄涛说道。

但实际上,很多企业还在质疑获得牌照的标准是什么。《办法》出台后,黄涛等老板研究了条款,得出了否定的结论——只能等细节了。

另一方面,资本市场以积极的态度接受了这一行业变革。

《办法》发布后的12月2日晚间,领先的电子烟雾化核心技术上涨7.79%,当日盘前涨幅超过18%。与此同时,电子烟设备制造商Smol International当天也大涨15%。

“当然是给顶级企业鼓掌了,等了这么久,终于有了说法。从政策上来说,至少国家承认电子烟。” 黄涛说道。

但黄涛也认为,在领先电子烟企业的掌声背后,他们未来面临的问题同样复杂,难以解决。

“例如,在《电子烟》国家标准(征求意见稿)中,就提到雾化中尼古丁浓度不应高于20mg/g,尼古丁总量不应高于200mg以上,但是市面上的电子烟很多,产品中尼古丁的浓度在30mg/g到50mg/g,如果这个标准通过了,外面流通的大量烟弹会怎样?经销商呢?制造商呢?”

“不要把国家对电子烟认定为卷烟混为一谈,把它和做好电子烟业务和销售混为一谈,离(政策)落地还很远。” 黄涛说道。

(来源|艾澜传媒作者|黑羊)

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