中国电子烟的风口:不少创业者的秘密

2021-12-23 10:01:26

采访 | 周天

文字 | 琪琪富野

发现新大陆的哥伦布不仅将欧洲人带到了美洲大陆,还将烟草从印度土地带到了世界其他大陆和大陆。

世界上第一支电子烟可以追溯到2003年,但那次出现只是昙花一现,并没有在资本市场掀起波澜。

2018年,市场的注意力再次转移到电子烟赛道上,尤其是中国市场,资本正在大规模争夺电子烟。2019年,很多人认为它是中国电子烟的风口,不少创业者也开始步入赛道。第一年。

一支电子烟背后到底有多少秘密?

日前,周天财经应邀参观了悦刻位于深圳市宝安区的生产基地。

“在深圳,人们常说深圳有三大制造企业,华为是手机,大疆是无人机,RELX悦刻是电子烟。”REC的一位高管郭广东说。

几年来,已经有数百个电子烟厂家扎根于深圳宝安园区。他们贡献了全球电子烟市场90%的产能。RELX悦刻是目前中国最大、市场份额最大的电子烟初创公司。成立不到两年,估值已达30亿美元左右。根据RELX悦刻创始人兼CEO王颖透露的数据,截至2019年8月,RELX悦刻的市场份额已达到60%,而王颖对RELX悦刻的目标是到年底达到70%。

通过此次参观,我们试图从点到点深入了解中国电子烟制造业,进而站在深圳制造的大背景下思考电子烟等新兴制造业未来将走向何方。

01 高标准从何而来

认真穿好防尘服戴帽子,严格洗手消毒,听专业操作人员讲解注意事项……这一系列准备步骤不像是逛RELX悦刻电子烟工厂,更像是进了一家大型生物制药公司. . 一旁的RELAX工作人员低声告诉我,“电子烟不是一个简单的制造业,这个行业非常复杂。” RELX悦刻滤芯生产车间的环保要求甚至超过了许多食品企业,达到了GMP 10万级洁净车间的水平。标准,确保墨盒生产过程的清洁度。

访问悦刻电子烟工厂需要一系列严格的消毒

安检门打开了,我被一张吸引我眼球的照片吓了一跳。明亮的装配车间,精密仪器安静有序的运转,成千上万的工人正在有序地装配生产产品——完全不同于想象中的卷烟公司车间,也不同于我参观过的车间式电子厂。形成鲜明的对比。

在几分钟的观看过程中,产品在自动设备和人工的双重干预下顺利通过了一个流程,然后被送下生产线,然后通过另一个安全门推出。在最高产能下,这里每月可生产 5000 万个墨盒。带领我们参观的工作人员说:“走出这扇门后,这些电子烟将被运往43个国家和地区。”

这是世界上最大的专用电子烟工厂。目前,工厂一层是包装车间和仓库,二层负责电池和烟杆的组装,3-4层是烟弹生产车间。据工作人员介绍,厂房总面积超过2万平方米,现有员工4000人。

参观完生产车间后,工作人员又带我们去了实验室。在这个样品陈列室里,大约有20名穿着白色制服的工人忙碌着。陪同媒体参观的工作人员表示,这是RELX悦刻最核心的部分之一。它控制着每一管电子烟内烟液的基本指标,是决定一支电子烟成败的关键部分。烟油研发总监蒋兴涛向我们透露,烟油的密度、稳定性、酒精度、杂质、污染物等都需要检测,当然还有烟油的尼古丁含量标准等等。

悦刻实验室

蒋兴涛介绍,RELX悦刻目前的技术可以监测17类烟油项目,涵盖54个具体指标。听说建这样的实验室要耗资2000万,当一位一起来访的媒体同事问他是否会考虑将这部分工作外包给其他公司时,蒋兴涛大喊不可能。在他看来,品控一定不能外包,因为这是一家电子烟企业的责任和灵魂。电子烟是进口产品。烟油的安全和质量绝对是重中之重,否则一切都是白费。

电子烟真的安全吗?蒋兴涛告诉周天财经,目前电子烟在美国造成了一些危害消费者健康的案例,主要是由于黑市非法烟油的肆虐以及消费者缺乏辨别能力。同时,国内部分电子烟企业在烟油中添加槟榔碱甚至咖啡因,造成极高的安全隐患。许多公司甚至没有能力检测电子烟油的成分。

RELX悦刻之所以斥巨资建立实验室,是为了保证所用烟油的安全。

悦刻实验室设备

据悉,悦刻制定了全球电子烟行业最严苛的电子烟企业标准——《电子烟液》企业标准,这也是电子烟品牌制定的国内首个自主标准。RELX悦刻联合创始人兼供应链负责人温一龙表示,“Resex是唯一一家对每批烟油进行质量控制和化学分析检测()的公司,因为我们觉得吸入人群是最重要的,关系到生命安全。”

电子烟工厂_电子烟通用烟弹工厂被东莞警方_电子烟工厂

因此,悦刻是目前业内第一家愿意向外部媒体开放制造工厂的公司。

关于电子烟,其实我去RELX悦刻的时候接触过很多。身边的潮人都有一只手,经常拿出来喝一口,但是当这个复杂而规范的全过程展现在人们面前时,还是会被它制造的严谨与精准所震撼。

02 电子烟为何成为风口

曾经消失的电子烟,为何突然成为资本的风口?那天参观RELX悦刻的过程中,一直有这样的疑问,试图从所见所闻中得出结论。

不少业内人士认为,电子烟之所以成为当下的趋势,是因为它具有快消品的属性,消费者可以长期购买和消费,商业模式清晰。此外,与美国等发展多年的市场相比,我国目前的电子烟市场渗透率非常低,加上中国人口基数的优势,这个市场瞬间成为资本竞争的战场。 .

前瞻产业研究院数据显示,2018年中国电子烟产量有望突破22亿支,同比增长35%。相应地,电子烟的渗透率不到1%。中国烟民占全球烟民总人数的三分之一,但电子烟的消费量不足全球的十分之一。这给了电子烟创业者一个机会。

在那天访问RELX悦刻的过程中,我想我也找到了另一部分的答案。

众所周知,电子烟最早诞生于中国,但当时的烟油无法解决尼古丁含量标准的问题,导致第一代电子烟在我国消失。这款原本是为了帮助烟民戒烟而设计的产品虽然在国内没有走红,却意外地成为了外国烟民获取廉价尼古丁的一种方式。突然间,一些外国公司看到了商机,开发了大量衍生品。事故成为卷烟文化的“新潮流”。

与此同时,中国深圳在五华信等核心技术上也逐渐取得突破,让电子烟成为可以大规模存在的产品。随着深圳电子烟产业链产能的不断扩大,悦刻作为中国本土电子烟品牌的代表,也逐渐发力。据悉,在2019年6.18购物节中,RELX悦刻在电子烟品类销量榜上名列第一。然而,这种变化的背后,其实并没有那么简单。

悦刻今年上半年占据国内电子烟市场44%份额

参观完RELX悦刻的生产车间,特意收集了一些资料。数据调查结果显示,与2000年初相比电子烟工厂,本土电子烟企业现在更愿意投入研发。为什么中国电子烟企业不再依赖多年制造的传统,比如从代加工开始?同一天,我把这个问题抛给了悦刻负责人王颖。她表示,电子烟在中国乃至全世界仍然是一个新兴产业。在一定程度上,电子烟具有战略层面。高地。如果一开始就只能屈从于代工代工生产的状态,那么在这个市场上永远没有中国企业的话语权和话语权。

王颖认为,电子烟与其他行业不同,全世界的烟民其实没有地域差异。他们可以抽相同规格、略有不同口味的香烟。与其他行业相比,这具有自然全球化的属性。此刻,大家在电子烟的关键技术上,目前处于同等水平。如果我们今天放弃制定标准、起草规则的机会给别人,那么我们最终会回到生产加工替代的老路,那么所谓的产业升级和制造升级就无从谈起。

为什么抢话语权和制定规则如此重要?开放日当天,王颖在接受媒体采访时表示,这不是针对我们公司电子烟工厂,而是针对整个国内电子烟行业。只有率先在国际竞争中走在前列,制定出让国际社会信服的标准,国内电子烟企业才能在这场跑步比赛中赢得自己的排名。

03 这不是短期的资本游戏

深圳是全球最大的电子烟生产基地,全球90%的电子烟来自深圳市宝安区。这个地理区域不到北京朝阳区面积的一半,有数百个电子烟工厂

这一刻,人们不得不想起深圳华强北的假手机大赛。那些制造商使用不成熟的技术来复制当时市场上可见的几乎所有手机型号。但现在,随着手机行业的升级和变化,往日的喧嚣似乎有些冷清。那么,电子烟呢?

历史的结局没有人能预料,但你可以从这一刻窥探一二。在参观国内最大的电子烟企业RELX悦刻时,我觉得一些新的火花正在迸发。

在大多数电子烟企业没有能力检测烟油的时候,悦刻花2000万打造了一个烟油品控实验室。在其他电子烟企业仍依赖电子烟油供应商和代工厂进行质量控制的同时,RELX悦刻已经做出了“永远不会外包质量控制”的承诺。王颖说:“这是我们对自己、对市场、对国内电子烟行业的信心。”

在王颖看来,她和她的团队看到了这个市场的战略高度,想要建立一个长期发展的标准和秩序。

虽然雾化电子烟比传统电子烟更健康,但其中所含的微量尼古丁仍然不适合未成年人。所以,从第一代产品开始,RELX悦刻就将产品的包装和各种线上线下的销售渠道都印上了清晰的标识。关于禁止未成年人使用的提醒,悦刻8月发布的人脸识别自动售货机也增加了技术手段验证,不对未成年人开放购买。

RELX悦刻自成立以来,就将“责任”列为公司的“最高价值”。王颖说,“社会责任不是说的多高,是我们工作中必须要做的一部分,是工作必须做好的内容。”

RELX悦刻的这个概念似乎与深圳制造的概念不谋而合。

40年来,深圳孵化了计算机、通信、设备、汽车、医药制造等产业,见证了这些产业的繁荣。同时,也培育了华为、腾讯、迈瑞、比亚迪、大疆等多家企业。一家全球知名的公司。

市场上的“三大制造”传言不难理解:立足先进制造,重视研发和技术,愿意承担推动行业进步、维护行业形象的社会责任。

这些产业和知名企业的成功推动了深圳这个曾经的小渔村,成为了中国最繁荣的城市之一。很多人在谈及深圳制造业的成功时,总会提到深圳人的创造力和现代企业的精细化分工和运营思维。这正是悦刻所做的。

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