2019年上半年电子烟产业投资案例超过35笔,单笔融资最瞩目

2021-12-05 22:12:39

截至目前,不少投资机构和互联网巨头都将目光投向了电子烟蛋糕。《每日经济新闻》统计显示电子烟品牌,2019年上半年,电子烟行业投资案例超过35个,总投资额至少10亿元。最受瞩目的单笔融资是魔迪3100万美元和5000万美元的融资。.

9月29日,另一位电子烟品牌NUT坚果宣布完成数千万元天使轮融资。与投资热情的提高相对应,四年来每年新增电子烟企业超过1000家。

事实上,电子烟并不新鲜。10多年前,中国就有一个亮点。

2003年,北京药剂师韩立发明了电子烟,创立了“如烟”。销量一路攀升,因央视曝光后连续亏损,2013年被帝国烟草以7500万美元收购,却打开了美国电子烟市场,成为全球最大的电子烟消费市场。

新一波电子烟热的兴起,恰恰来自美国电子烟巨头Juul。2015年,向市场推出可再充装的雾化电子烟。三年后,估值达到380亿美元。美国电子烟对传统烟草的渗透率达到13%,转化速度极快。

目前国内流行的电子烟品牌的建立和风格几乎都是以此为灵感。

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电子烟的“困境”:

卫生纠纷/新国标/同质化/口味

随着电子烟的热度升温电子烟品牌,争议也随之而来。

由于与电子烟相关的肺部疾病病例增多,美国多个州相继宣布对电子烟进行更严格的管控。随后,泰国和印度也开始对电子烟进行“围剿”,中国的电子烟国家标准可能会在10月份发布。

1、健康纠纷

据美国疾病控制与预防中心(CDC)官网显示,截至10月1日,已收到相关肺损伤病例报告1080例。大多数患者报告有使用电子烟产品的历史,尤其是含有四氢大麻酚 (THC) 的产品。CDC 建议您在调查结束前应考虑避免使用电子烟(尤其是含 THC 的产品)。

但与美国对电子烟的态度不同的是,英国国家卫生局和公共卫生部都支持使用电子烟。去年,公共卫生部甚至建议医院出售电子烟,并为患者提供电子烟休息室,以鼓励吸烟者从传统的烟草转换为电子烟。

Juul前首席科学家、尼古丁盐的发明者邢晨悦表示:“目前美国的调查没有提到具体的产品或品牌。最近宣布的案件主要来自使用大麻是非法的州。电子烟会导致这些疾病。”

那是食品营养顾问、中国安比尔生命科学研究所所长霍帅也表达了类似的观点:“对于吸烟者来说,电子烟确实可以帮助吸烟者减少吸烟、戒烟,对健康有益. 是的。电子烟的问题往往是使用不规范的烟油、不规范的生产工艺和非法添加。”

2、监管收紧

同时,中国第一个规范性文件——电子烟国家标准计划可能会出台。国家标准计划《电子烟》由TC144(全国烟草标准化技术委员会)报告并实施。主管部门是国家烟草专卖局,是强制性的。该标准预计将于今年10月发布。

不过也有消息称,现阶段将出台标准计划,而不是最终的国标。预计电子烟国家标准要到标准方案出台后一到两年才会实施,市场上不符合国家标准的产品将被禁止销售。

3、 均质化和口味还原

电子烟在走红的同时,也陷入同质化竞争。

这场电子烟风潮的源头美国Juul电子烟,似乎已经为行业制定了“标准版”。

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灵曦、悦刻、小野、莫迪等国内热门品牌的产品,在视觉上同质化,存在“敬礼”juul的嫌疑。

Juul从一开始就针对青少年,在学校门口、音乐节、酒吧和许多时尚场所向“酷孩子”免费送电子烟。现在它在美国面临着激烈的抵抗。自 2018 年 11 月起,它已停止向线下零售店销售水果和奶油口味。只保留了薄荷味和烟草味,并逐步开放了在线销售的身份和年龄验证。

为什么欧美抵制电子烟的呼声如此之高?主要原因是电子烟会诱发年轻人吸烟,这是最大的痛点。

一位业内人士告诉Nashi:几乎所有的国产品牌都在学习Juul。他们都在谈论取代香烟,但他们都是针对年轻人的。要求时尚艺术家代言的对象是年轻人。线下渠道多是酒吧、KTV等热门场所,更多的电子烟向年轻人传播,“社交货币”越来越近。

电子烟对传统香烟口感的降低程度也受到了烟民的诟病。许多电子烟用户在特定场景下将其用作临时替代品。墨盒的味道和漏油也会影响体验。

纳西注意到,也有电子烟企业在寻求差异化定位突围。

来自深圳的Profound电子烟专为烟民打造,面向商务人士和资深烟民,云集上线后,销量近万支。

它采用可更换的冷凝水净化器过滤器设计。在设计上摒弃肤浅的时尚感,趋于精致化,针对“商务人士和资深烟民的烟民”,明确旨在为烟民提供解决方案,而不是成为年轻人的时尚玩具。

其对换烟的反馈主要集中在“技术研发的烟量大,让烟民更容易戒瘾。过滤嘴的设计和更好的吸阻调节,整体更贴近唇部”真正香烟的感觉。”

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将迎来哪些机遇和挑战?

据介绍,截至目前,与A股电子烟相关的上市公司有7家。这七家公司去年实现营收218亿元,净利润合计近36亿元。

据欧睿信息咨询数据显示,2018年中国电子烟市场规模达到51.52亿元,同比增长28.5%;2012-2018年电子烟市场年复合增长率达到约35%,呈现快速增长态势。

电子烟行业未来前景如何?

霍帅与纳士君交流:在未来的监管过程中,电子烟标准会越来越全面,监管也会越来越完善。符合安全标准的电子烟与传统香烟相比,可降低90%左右的危害性。

他提到。目前,中国的电子烟市场以线上为主,但未来将是线上线下相结合。除了开设直营店外,还可以利用超市渠道、3c数码、便利店、商场形象展示柜等渠道;电子烟的推广必须远离年轻人,并针对吸烟者。要用快速的消费思维去拼,电子烟未来的机会一定要线下。

一位在二线城市做电子烟代理的朋友说:大部分电子烟企业都找代工厂生产。代工厂会根据品牌和订单大小安排生产线和时间。强者可全年占用多条生产线。一些代工厂在收到定金甚至全额付款后才会开始工作。品牌方需付清余款后才能提货。

他选择电子烟代理有几个因素:创始团队的背景,是否有机构投资;产品和品牌定位是否适合他,价格体系是否合理,是否有有效的市场策略,创始团队的背景,创始人的性格和性格,公司创业的动机等。

你觉得电子烟怎么样?它会是下一个出口吗?

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