电子烟行业的发展，是否有着历史轮回？(图)

电子烟行业的发展是否存在历史周期？

2002年，急于戒烟的药剂师韩力寻求一种既能吸收尼古丁又不吸收香烟中其他有害物质的方法。 他曾试图在晚上睡觉前将尼古丁片贴在肚脐上，但经常被噩梦惊醒，浑身冷汗。 直到2003年，他研发并注册了全球第一款量产电子烟产品——如烟。

那时的韩立怎么也想不到，如烟会实现年销售额10亿元、30万支的辉煌，而16年后，当电子烟风潮来临时，它会成为当年的“过去的如烟”。市场。

2019年初，电子烟成为继区块链之后的又一创投热点。 热钱的涌入和不计后果的发展，不难让人回想起数字货币兴起的年代。

遗憾的是，即使在今天，电子烟行业也和败下阵来的如烟一样，依然难以翻越健康担忧和政策监管这两座大山。

6月26日，深圳通过新版禁烟令，电子烟正式被列入控烟黑名单。 该法令将于10月1日起生效，深圳由此成为继香港、澳门、杭州等后又一个禁止电子烟的城市。

时间回到4个月前。 在315晚会上，央视曝光了电子烟与尼古丁成瘾、甲醛超标相关的危害。 一时间，电子烟再次成为争论的焦点。 此前，如烟因《新闻三十》曝光造假戒烟效果遭遇信任危机而退出中国市场。

与创业者疯狂涌入电子烟行业相比，投资人的态度似乎更为谨慎。 “电子烟的入门门槛不高，同质化非常严重。” 据杭州某投资机构总经理林少（化名）介绍，该行业仍处于发展初期。 随着价格战的打响，未来电子烟肯定会出现更多两极分化的现象。

7月10日上午，比特币重回13000美元，创下两周内新高。 沉寂了许久的区块链又回到了温度。 背着两座山的电子烟会不会被风吹走？ 赛道竞争激烈，电子烟企业如何避免重蹈如烟的覆辙？

区块链+电子烟风口二人组

或许很少有人知道，电子烟在早期与区块链有过短暂的交集。 “2017年下半年，很多从事电子烟批发开始做区块链。” 中国第一批电子烟玩家户撒（化名）告诉《IT时报》。

胡撒回忆，2017年，不少电子烟批发开始转战“传销”项目，甚至还有一个叫“我是小丑”的朋友天天刷朋友圈。 他们都发布了某些区块链项目的注册链接。 “批发商手里有人，可以拉人赚钱，注册一个账号就可以拿到钱，新会员买币，还可以获得一级返利。”

“击鼓传花”赚钱，本来就是一个贪欲交织的梦想。 当我从梦中醒来时，定格在2017年9月4日，那一天，ICO暂停，自此传销币和空气币逐渐走弱。 胡萨的朋友们最终又回到了原来的方式。 胡萨不知道他的朋友损失了多少钱。 很长一段时间，他们都没有提到区块链。

但让他们没想到的是，当电子烟和区块链再次交汇时，却是因为轮回。

2012年到去年上半年，户撒的圈子里依然流行大烟雾电子烟，追求烟雾越大越好。

2015年以来，国内电子烟DIY风潮开始流行，VAPE亚文化圈已经形成。 “用发热丝做成你需要的体积，接在电子烟雾化器的底座上，固定好正负极，装上棉花和烟油，就可以设计出自己的电子烟了。”

电子烟

在玩家眼中，同一种烟油在不同电阻、不同发热面积的电热丝下，会激发出不同的味道。 这是 DIY 的乐趣。

户撒承认，大烟电子烟是一个小众市场。 他认为，大烟雾电子烟是“电子产品”，而流行的小烟更像是“日用品”。 现在大众所说的电子烟更多指的是小烟。 最受欢迎的 IQOS 被归类为加热不燃烧烟草。

两年前，从不抽烟的邱奕武也关注了这个市场。 他还在犹豫要不要迈出创业的第一步。 “IQOS做的是烟草电子烟ODM，我们做不到（国家垄断），而且大烟电子烟是小众市场，未来可能不会有大的体量。”

直到去年下半年，他才找到了一个机会——做电子烟。 结果，他成为了鲸鱼轻烟的联合创始人。 公司的另一位股东是第二大数字货币矿机厂商嘉楠耘智的联合创始人孔建平。 当时，比特币价格从近2万美元的高点逐渐回落，市值蒸发了近70%。 在迦南云芝的年会上，威尔的鲸光烟也出现了。

当年7月，美国电子烟初创公司Juul获得对冲基金和风险投资公司Tiger Global的6.5亿美元融资，估值150亿美元，成为第六大最有价值的初创公司——在美国成立公司，仅次于 Uber 和 Airbnb。 当时，Juul占据了电子烟市场2/3以上的份额。

截至去年底，成立仅三年的电子烟公司Juul估值已达380亿美元。

今年以来，越来越多的创业者涌入电子烟领域。 仅在今年1月份，锤子科技一号人物朱晓木、同道大叔创始人蔡跃东、微传媒控股董事长李岩就陆续入市，推出了自己的电子烟品牌一个接一个。

最近大火的Relx悦刻进入时间更早。 去年1月，王颖成立无芯科技，并分别于去年6月25日和今年3月1日完成天使轮和A轮融资。 投资方包括IDG资本、源码资本、红杉资本、上行资本。 目前悦刻的估值已经高达8亿美元。

创业者争夺的是一个价值数百亿美元的市场。 据东吴证券研究报告显示，2017年，全球传统电子烟（不包括加热和非点燃式电子烟）收入为120亿美元，同比增长20%。 据中商产业研究院数据显示，今年我国电子烟市场规模将超过8亿美元。

低门槛和暴利背后的价格硝烟

这是一个快速起步的行业，也是一个尚未开发的市场。

前瞻产业研究院数据显示，2018年中国电子烟产量有望突破22亿支，同比增长35%。 但相应的，电子烟的渗透率不足1%。 中国烟民占全球烟民总数的1/3，但电子烟消费量不到全球的1/10。 这让电子烟创业者看到了机会。

邱奕武告诉《IT时报》记者，电子烟的核心技术在于雾化核心技术和雾化液的研发，门槛不是很高。 门槛更多在于工业细节，比如豆荚漏油。 前瞻产业研究院在研报中指出，目前国内电子烟生产大多采用ODM和OEM的经营模式。

据业内人士介绍，宾克和悦刻拥有同一家雾化芯生产商，烟油由两家公司分别研发。 这也在一定程度上解释了电子烟产品同质化严重的原因。

门槛低、同质化严重的另一面是暴利。 业内人士告诉记者，电子烟的价格一般在200-300元之间，普通消费者更能接受这样的定价，而电子烟的成本在100元左右。

“目前，电子烟正处于红利期。” 仇义武认为，如果未来对电子烟进行监管，电子烟可能仍需缴纳电子烟油税和终端税，渠道方代理商的利益将受到损害。

有意思的是，记者在闲鱼等二手平台查询同款电子烟，发现两种价格不同。 以relx悦刻的一款电子烟产品为例，其在其他天猫旗舰店的售价为299元，而闲鱼卖家则针对同款产品推出了159元的新定价。

在上述业内人士看来，不对闲鱼低价销售进行管理，等同于公司的灰色促销。 但也有企业会严格控制渠道价格。

林少表示，电子烟行业的价格战已经打响。 产品同质化严重，技术差异有限。 在资本涌入的初期电子烟ODM，价格战在所难免。 “要在这个行业有所突破，只能从品牌和市场两个方面发力。” 他加了。

邱义武此前曾表示，电子烟行业的价格战将在2019年打响。“降价是电子烟产品的快销手段，随着竞争者增多，竞争加剧，补贴渠道将成为电子烟的常用手段。”香烟公司。”

两座大山：健康问题+政策不明

价格战是电子烟创业者不得不面对的难题。 然而，仍有两座大山压在电子烟行业的头上。

大多数电子烟产品的包装上都会有健康和时尚标签。 Husa向《IT时报》报道，在玩电子烟的十年间，他发现电子烟产品的推广逐渐转向潮流玩具。

这也意味着，电子烟离年轻人越来越近。

根据CDC（美国疾病控制与预防中心）数据，2018年美国有150万中学生吸过电子烟，较2017年增长了约71%。据世界卫生组织称，接触电子烟的青少年是电子烟的两倍可能成为吸烟者。

或许，青少年并不知道看似健康的电子烟的本质是什么。

目前，美国、韩国等多国将电子烟定性为烟草制品，而奥地利、比利时等国则将电子烟定性为药品。 目前，国内还没有电子烟行业的定性。

日前，深圳将电子烟列入控烟“黑名单”，公交站台、旅游景点室外售票区也被列入禁烟区。 从深圳最严格的禁烟政策来看，深圳政府似乎也将电子烟归类为烟草。

据了解，电子烟油的主要成分为丙二醇、尼古丁盐、甘油和香精。 其中，尼古丁盐是指尼古丁碱与酸性物质结合生成的化合物，可以解除烟瘾，并能更快地被人体吸收和排泄。

不过，与传统香烟相比，电子烟没有香烟燃烧时产生的一氧化碳、焦油等物质，但这并不代表电子烟没有二手烟问题。 据美国FDA分析，电子烟1/4的不良反应与二手接触有关，如刺激呼吸道、眼睛、喉咙、头痛等。

苏州市营养与健康协会秘书长陈辉告诉《IT时报》记者，当尼古丁进入人体后，会促进体内多巴胺的释放，带来愉悦感，增加神经兴奋性。 这也是它成瘾的原理。

抽了 20 年烟的胡萨偶尔会流露出某种不安。 他知道电子烟中含有尼古丁，不能说是完全健康的，但他也怀疑有关电子烟危害的新闻是否过于危言耸听。

中国食品行业分析师朱丹蓬认为，这是“行业与消费者之间的信息不对称”造成的。 消费者有健康意识，但对新事物的认识却不相匹配。

这也是电子烟产品面临的健康疑虑的根源。

由于电子烟行业刚刚起步，国内政策监管的缺口是这个行业的另一个疑点。

据介绍，电子烟国家强制性标准的制定已进入“报批”阶段，有望年内出台。

目前，在电子烟产品的推广中，会出现通过美国FDA、欧盟TPD认证、第三方检测公司TCT验证等。 《IT时报》记者查阅了部分电子烟品牌在FDA的文件，但未能找到相关认证文件。 据记者了解，申请欧盟TPD认证，电子烟厂家无需提供电子烟产品样品。 同时，第三方检测是否公正也是一个问题。

一切似乎都是未知的。

“电子烟是大势所趋，国家会建立好的产品标准，然后监管流通和销售，在国家政策的介入下，行业还是会积极发展的。” 邱奕武对未来持乐观态度。

编辑/被踢的女孩

图/IT时代前瞻产业研究院网

来源/《IT时报》公众号vittimes