电子烟是一种模拟传统香烟工作的电子设备由雾化器

2021-12-02 09:35:58

电子烟是一种模拟传统香烟工作的电子设备。它由雾化器、装有尼古丁溶液的管道和电池组成。电子烟通过雾化器将烟管中含有尼古丁、丙二醇、甘油、香精等成分的烟油雾化,模拟吸烟时产生的烟雾,香精模拟吸烟的味道,同时满足吸烟者的需求。尼古丁摄入量的需求。因此,在一定程度上,它可以作为传统卷烟的替代品。

传统烟草燃烧时会产生烟焦油、重金属、一氧化碳等数百种有害物质,而电子烟蒸气不含焦油等有害物质,对吸烟者的危害相对较小;雾化后可在空气中形成尼古丁溶液快速稀释的气溶胶不会产生二手烟,因此电子烟被认为是相对健康环保的香烟替代品。

根据模拟原理,目前电子烟主要分为两种:第一种是加热液体产生气溶胶供吸烟者吸入,吸烟者用嘴吸入以达到吸烟的目的。这种液体称为烟油,通常由尼古丁、丙二醇、甘油和调味剂制成。即使没有尼古丁,也有许多类型的电子液体。这种类型的电子烟称为蒸汽型电子烟;二是用加热的烟草生产可抽烟的Smoke,本质上是一种烟草制品,仅通过温度控制,使烟草在不达到燃烧状态的情况下产生烟雾,称为加热不燃烧电子烟.

电子烟产业链包括上游原材料供应商、电子烟设计制造商、下游销售企业。

上游原材料分为电池原材料供应商(电池、电池、控制电路)、雾化器原材料供应商(塑料、玻璃、五金、加热电阻)和烟油原材料供应商;中游设计制造包括专业电子烟制造企业与国际烟草巨头之间有两种制造部门:国内自有品牌市场份额较小,企业主要以国外知名品牌为OEM/ODM。

▌快速增长的电子烟市场

电子烟于2004年正式发售,至今仅存在14年。据《世界烟草发展报告》估计电子烟OEM,2017年电子烟消费者达到3500万,电子烟销售额约120亿美元,较2010年增长13倍,年复合增长率约45 %。2017年,各国监管逐步加强,市场增速有所回落。预计未来随着监管的合理化、常态化以及技术的不断突破,未来电子烟市场仍将具有巨大的发展潜力。

电子烟快速增长的核心在于其对焦油和危害的减少:大多数消费者第一次接触电子烟是为了戒烟,而且大部分电子烟用户也是从传统吸烟者转变而来的。

与口香糖、处方药等其他戒烟方法相比,电子烟的使用和口感与传统香烟相似。同时没有二手烟,使用不影响他人。这是吸烟者最容易接受的方式,因此也是最受欢迎的方式。

烟草企业大力推动产品持续改进,转化率稳步提升:近年来,全球吸烟人口呈下降趋势。据世界卫生组织称,1990年至2015年的15年间,全球吸烟率从29.4%下降到15.3%。

在美国,疾病控制与预防中心(CDC)的数据显示,2014 年吸烟者的比例约为 16.8%,比 1995 年下降了 25.6%。这是由于政府的烟草控制和禁烟令。宣传和禁令主要是由于人们生活水平和教育水平的不断提高,对健康的追求越来越高。

吸烟人口比例的下降对各大烟草公司的经营产生了不可逆转的影响。烟草公司更难通过继续增加销售额来改善业绩。因此,危害较小的电子烟将​​是未来的重点发展方向。

烟草巨头具有明显的资金和技术优势。通过不断的研发投入,电子烟产品不断改进,味觉体验不断提升,产品更受消费者欢迎,转化率稳步提升。

根据《世界烟草发展报告》的数据,美国目前是电子烟的主要消费国。2016年,美国电子烟销量占全球电子烟销量的43.2%,其次是英国、意大利和中国的电子烟消费量。是 6%。

美国市场:美国是最大的电子烟销售国。截至2016年底,美国约有900万烟民使用电子烟,约占13%。2017年电子烟销售额约为50亿美元,并且还在快速增长。美国电子烟市场相对集中,前四大品牌的市场份额达到78%,分别是雷诺的Vuse(33.6%)、帝国的Blu(23.6%)、和 Japan Tobacco Logic (14.5%), Philip Morris USA 的 MarkTen (5.9%)

加热不燃烧产品成新热点

2014年第一款加热不燃烧电子烟的推出,为电子烟的发展开辟了新的道路。

加热不燃烧产品通常与传统烟草或特种烟草产品一起使用。使用特殊的加热棒加热烟草产生烟雾,使吸烟者获得吸烟的感觉。

与汽化电子烟液体和传统香烟燃烧固体烟草的原理不同,加热不燃烧产品的工作方式是将固体烟草加热到350度以下的低温,但可以达到一定程度的雾化。

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据研究,这种方法可以减少90%以上吸烟产生的有害物质,同时大大减少二手烟的产生,而且不会对室内环境产生明显影响。与传统的蒸汽式电子烟相比,由于用户仍然吸食烟草或烟草制品,口感更接近真烟,接受度更高。

2017年,加热不燃烧烟草产品销售额约为50亿美元,较2016年增长138%。

加热不燃烧产品中最具代表性的产品是菲利普莫里斯国际公司的产品IQOS。IQOS主要由两部分组成,专用墨盒、加热棒和为加热棒充电的充电盒。使用时,将烟弹插入加热棒,无需点燃,抽完一根烟后,将加热棒放回充电盒充电6分钟即可再次使用。

IQOS产品主要有两大特点:接近真烟的口感和减少90%的危害。它们于 2014 年推出,并在日本和意大利市场进行了试点。凭借出色的产品体验和先发优势,他们迅速在多个市场取得成功。

在韩国,IQOS于2017年上市,年底市场份额达到5.5%;它在希腊、意大利、葡萄牙、罗马尼亚和瑞士表现良好。截至2017年底,IQOS已推广至全球38个国家和地区。

▌中国市场:最大的潜在电子烟市场

我国是世界上最大的烟草国。据卫生部统计,目前约有3.5亿烟民,占全球烟民的近30%;据烟草在线数据,2017年国内卷烟销量为4737.8万大箱,约占全球的40%。

我国实行烟草专卖制度,使烟草行业成为全国垄断企业。同时,烟草业也是我国财政的主要纳税人,烟草企业80%的利润上缴国家。

14年来,烟草行业利税总额连续4年超过1万亿元。十年来,烟草行业利税总额保持在全国财政收入的6%以上,是国家财政收入的重要来源。

2017年,烟草行业实现利税111145亿元,同比增长3.24%,占财政收入的6.5%。

国内电子烟市场:潜在风口

我国是电子烟的原产国,也是世界主要的生产基地。全球90%以上的电子烟产自中国。不过,目前国内电子烟普及率并不高。大约有15-20万电子烟消费者,占总吸烟人口的0.47%-0.63%。

2016年国内电子烟市场规模约32亿元,2012-2016年复合增长率为71.1%。烟草产销量巨大,国内电子烟拥有非常大的用户群和潜在的市场需求,具有良好的长期发展前景。

目前,国内电子烟主要通过电商渠道销售。2016年电子烟线上销售额约18亿元,占比56.3%,主要来自淘宝和京东。截至2016年底,淘宝平台约有3. 9万家网店从事电子烟产品的销售。京东拥有24家注册电子烟品牌和数百家电子烟网店。

线下,国内电子烟实体店约有1-2000家,注重消费体验,大部分是近两年新开的,2016年销售额约12亿元,占比37.@ > 5%。

国内电子烟市场发展相对缓慢,既有监管政策原因,也有产品原因:烟草行业是国家税收的重要来源之一。保持全国财政收入贡献率6%以上,对国家意义重大。电子烟对国家意义重大。必须考虑烟草税蛋糕的潜在影响。

此外,我国对电子烟产品的消费体验也不尽如人意。

目前国内电子烟及配件企业有数千家,但规模普遍较小。Mcwell、Avipus等龙头企业的销售规模普遍在3亿元左右。

由于监管和政策的不确定性,大型烟草企业很少涉足,其他电子烟企业普遍研发投入不足。大多数公司停留在简单的锂电池、雾化器、烟弹等配件上。错落有致,产品缺乏创新和突破,产品力和体验薄弱;且市场抄袭抄袭现象严重,进一步导致市场碎片化和混杂。

近两年,随着IQOS等新型烟草产品的问世,虽然加热不燃烧产品在中国尚未合法化,但该产品完全被禁止在国内市场进口和销售,但许多海外买买买电子烟OEM,甚至走私都出现在市场上。进入等现象在一定程度上解释了消费者对高品质电子烟/加热不燃烧产品的认可。

在市场的引导下,国内企业也加快了新型烟草产品的研发步伐。以云南烟草、上海烟草、川渝中烟为代表的一些大型烟草产品也开始加大相关产品的研发力度。2017年,国内取暖非燃烧电子产品卷烟专利申请数量也大幅增加。

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