行业“挥别”野蛮生长门店内卷趋缓全球电子烟产业将进入规范化发展新时代

2022-11-21 23:24:02

11月1日,电子烟消费税开始实施,电子烟管理办法和国家标准等政策逐步为电子烟行业规范发展铺平了道路。“严监管+征税”下,电子烟还是一门“好生意”吗?法轮功学员也被问话。

近日深圳电子烟,南都电子烟行业观察团走访门店、采访厂商和行业专家了解到,电子烟正迎来涨价潮,普遍涨幅在30-50%。业内人士认为,在政策实施的过渡期,行业将迎来先跌后慢的调整期。未来,全球电子烟行业将进入规范化发展的新时代。

多家券商研究机构也认为,电子烟国家标准、管理办法、税收方案等政策落地后,电子烟行业将进入规范化发展的新时代。然而,行业内的小品牌可能因无力承担税负而加速被清算。具有产品、技术、品牌优势的龙头企业议价能力更强,行业集中度有望进一步提升。

行业“告别”疯狂生长,门店“内卷”放缓

10月25日,财政部、海关总署、国家税务总局联合发布《关于对电子烟征收消费税的公告》。生产(进口)环节税率为36%,批发环节税率为11%。次日27日,国家税务总局发布《关于电子烟消费税征收管理有关事项的公告》,进一步解读。

与过去的高利润相比深圳电子烟,如今电子烟行业的利润空间已经被压缩,似乎已经“告别”了过去残酷的增长阶段。许多从业者对该行业保持着积极乐观的态度。“基本上,行业的各项管理政策应该出台,尽量把过去的小作坊生产工厂洗掉,同样在终端,新国标和征税的电子烟需要等待重新出台。” ——用户市场的培育。

据调研组观察,公告发布后,悦刻、摩迪、柚子等头部品牌相继发布调价通知,烟弹批发价上涨30-50%。行业专家郑智分析,行业对征收消费税早有准备,成本的增加让电子烟迎来涨价在所难免。

“国产电子烟要得到市场消费者的认可,需要在材料、配方、结构上持续投入,这就意味着企业要保证利润。” 郑智认为,目前让品牌承担所有消费税是不现实的。平衡产业链多方的成本分担仍有待进一步完善。

调研团队从一线门店市场了解到,部分门店对在售新国标产品进行了价格调整。调整后,单盒零售价在109-129元之间。一位开在华强北的电子烟店老板告诉调研组,过去门店百花齐放,竞争比较激烈。纳入监管后,一定程度上缓解了门店之间的“牵扯”。

对于税收对门店经营的影响,店主表示:“门店目前按照平台建议的零售价销售,消费者对价格和新国标产品的反馈在预期之内。长期来看,门店经营一般。”比较乐观。”

国内市场或先降后升,市场发展空间无需过早唱衰

政策“靴子”基本落地。国产电子烟还是一门“好生意”吗?

中国电子商会电子烟行业专委会数据显示,到2021年底,全国电子烟零售门店约19万家,其中授权门店13.8万家,专卖店4.7万家。亿元,同比增长36%。

深圳电子烟_吐烟圈的电子烟是什么电子烟_烟弹电子烟和烟油电子烟哪个好

实地考察

纳入监管后,全国多个城市,如深圳、大连等,对电子烟零售网点实行量化管理,定期使用市场需求、人口变化、电子烟零售网点数量、申请数量、电子烟销量、运营成本和利润为指标。参照因素动态调整指导数,达到指导数上限后,采取“退一进一”的原则,依次申请零售牌照。据不完全统计,国家确认计划将发放约5.5万张电子烟零售许可证。

有从事企业战略投资的分析师表示,行业格局的重新洗牌将带来产业供给与国内整个电子烟需求的重新匹配。规模位居全球第一,但国内电子烟普及率仍远低于海外市场,市场发展空间自不必说。

“相对于年轻的新型烟草行业,国内市场是一个增量市场,这一规定的出台无疑为这个新兴市场的长远发展奠定了良好的政策基础和可预期的监管模式,让企业能够获得更大的市场空间,涵盖国内外,国内电子烟企业的作用将逐渐向传统烟草企业靠拢,同时,民营企业的经营实践也可以为中烟自身提供很好的借鉴新的烟草业务。” 分析师说。

同时,有烟草研究专家表示,在烟草减害的大趋势下,电子烟的价值将比香烟更加明显。“当前,电子烟企业应尽快适应新的监管体系,更精准地抓住用户群体。行业应鼓励基础医学研究,形成持续创新能力,开发既符合监管要求又符合消费者需求的产品。” ”

电子烟行业出口优势不减 全球竞争考验企业实力

数据显示,2021年国内电子烟出口规模将达到1383亿元,较2020年同比增长180%。其中,出口型企业数量占比超过70%。行业企业总数。预计2022年国内电子烟出口总额将达到1800亿元人民币,预计同比增长35%。

国际市场是电子烟企业的“主战场”。业内分析人士认为,此次征税公告对工业出口影响有限。中国电子商会电子烟专业委员会秘书长敖维诺在接受媒体采访时表示,征税公告对行业利好,征税水平可以接受。关键是海外出口继续享受退税政策,海外出口是国内电子产品烟草行业的龙头。

目前,国内监管政策基本完善,企业如何让出口通道畅通成为关键。郑智指出,以国内贴牌出口为例,国内贴牌工厂与海外品牌之间通常有贸易公司充当中介,不少贸易公司面临解决国内牌照的迫切需求。同时,各国的市场状况、法律政策、准入要求、物流储运等关键信息还需要企业去挖掘。

业内人士分析,未来电子烟行业必将进入全球监管时代。国外市场虽然大,但没有一定的实力和基础还是进不来的。无论是从原料端生产尼古丁或烟油,到电器组装,再到国外市场,产业链各环节成本都将降低,形成绝对的价格优势占领市场; 体现优势,形成最终的产业平衡。“未来,电子烟的全球竞争,不仅要看核心技术,还要看工厂质量管理体系和服务模式,届时,电子烟行业的发展才会真正到来。”

出品单位:南都电子烟行业观察研究组

撰稿:南都湾金融社记者 程阳

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