水果味电子烟强制国标两大监管措施全面生效和施行

2022-11-15 10:36:13

10月1日,电子烟管理和电子烟强制性国家标准两大监管措施正式生效实施。全产业链实行持牌经营,行业迎来合规新时代。顾客可在持牌电子烟门店购买国标产品,包括童锁烟杆、符合国标的烟味烟弹、一次性电子烟、烟具、水果味电子烟已退出中国市场。

据记者了解,截至目前,共有近400家电子烟供应链、品牌商、海外出口企业获得了电子烟生产许可证,其中近40家电子烟品牌,这40家品牌拥有在至少51款烟杆和至少100种口味烟弹通过全国统一电子烟交易管理平台审核,可预购销售。此外,全国还将规划54706张电子烟零售牌照。

商家:短期“躺平”,长期“品味是关键”

得益于6个月的政策缓冲期,上游电子烟厂商近几个月已停止生产水果味电子烟,水果味烟弹库存也逐渐售罄。

一位取得电子烟生产许可证的企业负责人表示,从他身边的电子烟来看,只有不到30%的人接受国标烟味。戒烟,重回香烟阵营也是可能的。

从记者采访的电子烟零售店老板的反馈来看,国标烟味电子烟一天最好能卖出十盒左右,最差的甚至连一盒都卖不出去。两周内售出。不少电子烟零售店主普遍反映,国标烟草味电子烟的复购率与水果味电子烟不在一个水平。

对此,电子烟行业资深人士、蓝洞新消费主编陈忠认为,首批国标产品的复购率预计不佳,因为首批国标审核非常严格。我们会非常谨慎地添加口味。如果晚一点复习放松一点,味道应该会好很多。

许多店主表示,他们对短期销售没有期望。首先,烟草味电子烟的回购率很差。水果味电子烟完全下架后,成交额至少会下降50%,有可能下降70%,甚至90%。其次,在未来3-6个月内,由于很多用户囤积了大量的水果味电子烟,这些用户肯定会优先消费库存的水果味电子烟,对国标烟不会产生兴趣。味道暂时。

大家对后市的期待是,品牌能够推出符合国标、为电子烟用户所接受的口味,从而迎来销量拐点。“短期内会有影响,但从长期来看,淘汰微商、线上销售对特许实体店来说是个好消息。过去,专卖店大约有5万家。”以及超过20万个零售网点。现在只有5万多个牌照,只要产品能上市,我们还是比较有信心的。一位店主说。

有多年电子烟历史的烟民小徐告诉记者,合规后电子烟品牌,除了口味选择少了,质量也有很好的保障。由于未来所有商品的进货渠道都来自全国统一的电子烟交易管理平台,交叉销售、假冒、乱价等行为将从源头上得到控制电子烟品牌,实现全链条运营与证书。是假冒产品吗?”

厂商:专注海外市场

“我现在主打出口市场,海外销量占比90%以上,国内市场销量占比个位数。从9月下半月开始,我基本没有接到国产品牌的订单。” 珠三角一家龙头烟油企业负责人林先生向记者透露,此前他们公司的内销占比在40%左右。随着国内一系列监管规则的落地,他意识到国内市场短期内可能面临震荡,于是迅速转身拓展海外市场。得益于海外市场的增长,预计今年的销售额与去年相比不会下降。

在美国市场,斯摩尔凭借技术和制造的领先优势,成为目前帮助最多客户通过PMTA(烟草上市前审查)的ENDS(雾化/蒸汽型电子烟)品类。在欧洲等海外市场,上半年公司收入快速增长,同比增长超过42%。Smol相关负责人表示,新业务一次性品类已在欧洲市场顺利出货,下半年将继续与欧盟及海外新兴市场客户合作,即预计下半年将带来可观的海外收入增长。

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然而,海外市场的开拓并不容易。

“现在海外很热闹,尤其是东南亚,我们公司索性放弃了东南亚市场,主要竞争对手都是国内同行,国内监管严格后,大家一窝蜂往外跑,导致海外竞争激烈。” 林先生说。.

走出去既是一些企业的主动选择,也是一些企业无法遵循的选择。根据国家烟草专卖局9月28日发布的《关于加强电子烟监管有关事项的通知》,10月1日起,电子烟市场主体从事电子烟生产经营的,应当取得烟草专卖许可证。执照。截至最新,通过电子烟强制性国家标准技术审查或取得电子烟生产许可证的电子烟品牌产品仅有40家,这意味着绝大多数企业尚未取得许可现阶段要维持生产经营只能出海。

陈忠表示,目前全球已有50多个国家和地区将电子烟纳入烟草制品管控范围,40多个国家和地区严禁销售电子烟,还有一些地方在等待看到,例如南美,非洲和中东。是潜力。当然,出国也有很多挑战。你需要熟悉当地的环境、法规和用户,全球对电子烟的政策监管也在逐渐收紧。“这项业务未来可能不会那么赚钱,会回归到理性和普通的水平,出海的企业也要为此做好心理准备。”

头部品牌有望扩大优势

9月19日晚间,小松发布公告称,公司全资子公司广东金莱特智能科技有限公司已取得国家烟草专卖局颁发的《烟草专卖生产企业许可证》,可生产、销售依法处理电子烟相关产品。在10月1日电子烟国家标准正式实施前夕,公司正式拿到在中国合规开展电子烟业务的“入场券”。

小松股份在公告中表示,金莱特智能作为公司新型烟草产业链的重要平台,将依托其在资源、技术、团队等方面积累的优势,为客户提供许可范围内的电子产品。 . 烟具、烟弹等产品的生产及代工服务有望对公司未来经营业绩产生积极影响。

9月20日,爱普股份公告称,公司拟对深圳英灿生物科技(以下简称“深圳英灿”)增资。深圳影灿的控股股东雷烟科技拥有“魔笛MOTI”电子雾化品牌。爱普股份表示,公司拟以支付现金增资方式收购深圳盈灿的控股权。未来,将以新型烟芯材料为突破口,加强产品规划和市场布局的协同,加大研发和拓展力度,把握行业发展新机遇。资料显示,魔笛名列《烟草专卖生产企业新增持证企业名单》。

此外,A股上市公司中,还有比亚迪、金嘉、顺浩、东风、金龙、金城药业等,先后通过旗下子公司“认证”,涉及生产、销售、进出口电子香烟和其他链接。

需要注意的是,这些企业并不是最近才进入电子烟行业,而是之前就已经有所布局。他们大多主要参与供应链的某个环节。他们抓住过渡期的短时间窗口,申请生产经营许可证,意味着优先获得准入资格,能够合规提供产品和服务。由于公司主营业务绝大部分不在新型烟草领域,因此不会对公司业绩和行业产生较大影响。

“真正影响格局的是那些专门做电子烟的上市公司,比如港股的斯摩尔,美股的雾芯科技,”陈忠说。

陈忠认为,新合规后,电子烟企业的准入门槛大大提高。迄今为止,获得生产许可证的企业不到400家。此前,深圳有数万家电子烟企业,这意味着存在大量不合格、不合格的企业。符合国家标准但不符合监管要求的小厂将退出电子烟市场。从国内产能来看,这些持牌企业提供的产能已经可以满足现阶段的需求。如果多了,就会出现新的内卷。

在获得生产许可的近400家实体中,有40家是电子烟品牌厂商。陈忠认为,品牌商的竞争会更加激烈,因为现有的销售方式是通过全国统一的电子烟交易管理平台,在渠道上与所有品牌无关,所以未来的产品和设计是否能否打动用户?能否在用户心中建立起品牌忠诚度,是竞争的关键。“尤其是很多之前没有品牌知名度的小品牌怎么办?我觉得对他们来说是一个考验,我个人对品牌的判断明年可能只有剩下品牌的一半,如果再悲观一点,甚至可能还剩下十个。不错。

银河证券、招商证券、财通证券等多家机构在研报中表示,随着产销门槛提高,行业将向头部集中,报告期末行业有望迎来显着增长。痛苦期后的改善。电子烟市场也将进入稳步扩张阶段。

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