电子烟行业遇到滑铁卢，现在好日子到头了(图)

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“你可能不知道，除了去年，前两年，很多厂商都在发财，这之后，电子烟行业遭遇了滑铁卢，从巅峰跌落到谷底。”

魏明（化名）在电话那头向《媒体训练营》记者讲述了过去六个月深圳电子烟行业发生的巨大变化。受疫情影响，他所在的电子烟公司还没有复工，具体复工时间公司也没有通知。他只能住在他租的房间里。除了偶尔花时间联系客户，他只能依靠更多的时间。玩手机游戏消费。魏明所指的滑铁卢，指的是去年国家烟草总局发布的网络销售禁令。在《烟草侵权通知书》中，明确要求电子烟企业关闭电商平台销售，撤回通过互联网发布的广告。禁令发布后，电子烟相关产品不能在电商平台上架，也不能在网上推广。魏明告诉记者，他突然发现，自己一直在网上关注的有关电子烟的内容一夜之间消失了。他这才知道，国家应该严格管控电子烟。根据中国电子商会电子烟行业委员会公布的数据，中国是全球最大的电子烟产品生产国和出口国。2018年，国内电子烟从业人数突破200万，年销售总额超过337亿元，出口总额接近300亿元。随着全球电子烟法规的收紧，曾经的电子烟热潮正在逐渐消退。魏明说，禁令下达后电子烟工厂，有一种莫名的压迫感，感觉自己要被制裁了，也无能为力。“后来我发现，12月份，很多小电子烟厂家都转型了，卖完最后一批货就不做了。” 监管是悬在电子烟行业上空的利剑。谁都知道好景不长，现在好景不长。

1 电子烟间接抢走烟草业的生意

“伤害最大的是电子烟的品牌端，因为缺乏线上销售渠道，几家领先的电子烟品牌至少损失了80%的营业额。” 魏明告诉记者。生产电子烟的工厂可以花几个月的时间进行业务转型，但电子烟品牌 做不到。之前，电子烟销售的主要定位是在电商平台上。禁令出台后，电子烟行业遭遇严重下滑。

魏明是湖南95后。他在大学主修计算机科学。大部分同专业毕业的学生都在互联网公司工作。毕业后，魏明也选择进入北京某知名互联网公司实习。职位是前端。编程（网站前台部分），这家公司入选2019年世界500强之一，但魏明却选择了辞职南下深圳进军电子烟行业。魏明说他喜欢电子数码产品。当时的电子烟行业前景看好，利润丰厚。从电子烟从业者的角度来看，他们所做的是颠覆一个规模巨大、利润丰厚的行业——烟草，未名湖南的老家，香烟和槟榔是很多人家中的必备品。喜欢这两种的湖南人，我喜欢戏称“槟榔，香烟神通广大”。国家烟草专卖局最新数据显示，2019年，烟草行业共实现工商税利12056亿元，同比增长4.3%；财政上缴总额11770亿元，同比增长17.7%，税利总额和上缴财政年度总额创历史新高。一位业内人士告诉记者，电子烟并不是直接从烟草局抢生意。好奇的年轻人往往对电子烟感兴趣，这对传统烟草的影响很大，因为它会影响下一代潜在的吸烟者。正如长期吸烟者很少购买电子烟一样，吸电子烟的年轻人也很少购买电子烟。人们也很难抽回香烟。

电子烟行业市场规模变化趋势（来源：中国行业信息网）

在加入电子烟行业之前，魏明本人并不经常吸烟。在向朋友推荐电子烟后，他发现电子烟在朋友眼中是非常小众的，影响力并没有那么大。他的大部分反馈是“吸烟不好”。就像发明电子烟的故事一样：一位药剂师为了寻找有效的戒烟方法，发明了以尼古丁为基础的电子烟产品，这是香烟的主要成分。电子烟也因为“能戒烟”而在中国迅速走红。伟明告诉记者，2019年7月到8月，电子烟行业的热度达到了顶峰，几乎所有人都想钻进这个行业。魏明告诉记者，他的公司曾在深圳北部的博尔顿集团博尔顿大厦工作。在电子烟行业最火的时候，这栋楼里有几十家公司是做电子烟的公司，或者是使用电子烟的公司。租一间办公室作为合伙人。或者是博尔顿集团旗下的一家公司。博尔顿集团主要从事烟草、食用和日用香精香料。在电子烟行业，博尔顿集团颇具影响力。博尔顿集团可以为电子烟企业提供烟油及各种电子烟核心部件。如今，只有少数几家电子烟公司还在这座大楼里工作。这栋楼里有几十家公司是做电子烟的公司，或者是使用电子烟的公司。租一间办公室作为合伙人。或者是博尔顿集团旗下的一家公司。博尔顿集团主要从事烟草、食用和日用香精香料。在电子烟行业，博尔顿集团颇具影响力。博尔顿集团可以为电子烟企业提供烟油及各种电子烟核心部件。如今，只有少数几家电子烟公司还在这座大楼里工作。这栋楼里有几十家公司是做电子烟的公司，或者是使用电子烟的公司。租一间办公室作为合伙人。或者是博尔顿集团旗下的一家公司。博尔顿集团主要从事烟草、食用和日用香精香料。在电子烟行业，博尔顿集团颇具影响力。博尔顿集团可以为电子烟企业提供烟油及各种电子烟核心部件。如今，只有少数几家电子烟公司还在这座大楼里工作。博尔顿集团颇具影响力。博尔顿集团可以为电子烟企业提供烟油及各种电子烟核心部件。如今，只有少数几家电子烟公司还在这座大楼里工作。博尔顿集团颇具影响力。博尔顿集团可以为电子烟企业提供烟油及各种电子烟核心部件。如今，只有少数几家电子烟公司还在这座大楼里工作。

2 吹牛的罗永浩与消失的电子烟

在博尔顿大厦最热闹的时候，锤子科技CEO罗永浩、魅族科技前CMO李楠都出现在了这里。李楠离开魅族后，有人猜测李楠未来会做电子烟。对于会做电子烟的传闻，李楠回应称，“电子烟确实有很大的机会，但是这个行业太吵了，1500（企业）。”罗永浩抓住了电子烟的机会。2019年1月，罗永浩在发布会上宣布，原锤子科技核心成员、产品总监朱晓木创立了电子烟品牌“FLOW”，并推出了该品牌的第一款电子烟产品。此后，罗永浩一直担任小野科技主要合作伙伴 小野科技的主打产品也是电子烟。根据电子烟行业委员会公布的数据，中国有907家电子烟生产企业，其中85.7%位于深圳，86家为烟油生产企业，72%位于深圳；截至2019年11月，全球电子烟专利总数为28642件，其中中国占25005件的87.3%。据《电子烟行业监管报告（2019年）》显示，深圳现有电子烟及零配件生产企业近1000家，占全球产量的90%。作为全球电子烟产业中心的深圳电子烟工厂，电子烟的热度已经降温到冰点。由于无法在线销售，电子烟企业很难谈利润。魏明告诉记者，之前电子烟的线上销售有可观的利润。电商平台拿走20%左右的抽水费，再去掉产品、人工和物流成本。一套电子烟产品大约有50%的纯利润，300元。大约一套电子烟，企业至少可以赚150元。