电子烟又该何去何从?魅影重重,行业再次迎来洗牌

2022-09-26 09:36:19

近期,美国政府、公共卫生界和电子烟从业者展开激烈对抗,一场口水战在白宫上演。

会议期间,各机构就电子烟安全、青少年保护、禁止调味品销售等问题发生争执,但最终都没有实质性的争吵。

在全球范围内,电子烟也是一个双重世界。他们和英国政府一样,立志做电子烟的平台;然而,印度、韩国、菲律宾等国却将电子烟视为一头猛兽,想要迅速摆脱它们。

作为全球90%以上电子烟生产的中国,监管部门从未完全表露过态度。然而,由于舆论的蔓延和“一号封锁令”,电子烟行业处于恐慌状态。

以前很野蛮,现在变慢了。

在监管下,电子烟线上市场已经彻底关闭,品牌方斥巨资打造的线上渠道将瞬间消失。大起大落之间,行业再次迎来洗牌。一些品牌想抓住机遇,抢占渠道,确立自己的地位;一些品牌不得不面临裁员和破产的命运。但大多数人都在观望,等待最后的启动。

随着监管力度不断加大,国内电子烟行业现状如何?在安全、道德、利益的纠缠下,电子烟该何去何从?

阴影

近日,美国疾病控制与流行病预防中心(以下简称CDC)发布的一份调查报告再次引发人们对电子烟安全性的讨论。

根据 CDC 的一项调查,美国电子烟造成肺损伤的罪魁祸首来自四氢大麻酚 (THC) 和一种潜在的毒素维生素 E 醋酸盐。

同时,英国邓迪大学的一份研究报告也指出,与传统香烟相比,电子烟对人体血管健康的危害较小。两份调查报告的发布恰逢白宫政策的关键时刻。

在此之前,美国的电子烟不断受到安全性质疑,发展前景岌岌可危。

今年8月,美国爆发首例电子烟疑似死亡病例。之后,华盛顿特区和美国 49 个州报告了 22,051 例肺部疾病病例。截至11月5日,已有35人死亡。一时间,电子烟“死亡”的恐慌席卷全球,也引起了大众媒体的非议。

伴随“疑似死亡”的舆论和恐慌,是全球多国政府监管电子烟的“亮剑”。

在疾病爆发的主要源头美国,特朗普先后宣布禁止销售调味电子烟,随后美国各州也采取了禁令、限制等不同措施。除美国外,印度、韩国等政府相继宣布禁止销售电子烟,中国也推出了电子烟“一号禁令”——禁止销售电子烟在线。

因此,一场以安全问题引爆、舆论推波助澜的风暴,彻底笼罩了电子烟的顶峰。随着患者病例的上升,舆论是片面的,电子烟如履薄冰。

在这种情况下,只有找出电子烟致死的真正罪魁祸首,摆脱围绕电子烟的层层幻象,对未来电子烟的发展起到决定性的作用。

之所以如此,是因为电子烟的安全性会影响电子烟减害的前提能否成立。

几十年来,人们也在寻找烟草的替代品,如香烟味漱口水、尼古丁贴片、戒烟糖等,这方面的探索从未停止过。

因此,电子烟能否完成使命,取决于能否实现解瘾、减害的功能。

从2006年至今,电子烟经历了三个版本的改进,从游离尼古丁到尼古丁盐,再到雾化技术的日益完善。

但美国第一起疑似死亡事件直接给了电子烟致命一击。此前大众媒体的讨伐和肺损伤病例的上升,也无异于给电子烟上炮。

只要存在电子烟致死的风险,电子烟的减害地位就不会得到认可。

随着美国疾控中心调查报告的发布,美国媒体和政府的态度有所软化,包括福布斯杂志在内的各大媒体开始发表文章称,与美国电子烟疫情真正的罪魁祸首有关调查深入挖掘,呼吁公众了解相关报道。一向视电子烟为眼中钉的特朗普也宣布撤销“禁止销售调味电子烟”的相关政策。

这终于为美国掀起的电子烟禁令释放了一波好消息。中国也有很多电子烟从业者。

那就回到目前占全球电子烟产量90%以上的中国,带动了超过100万个就业岗位,投入了超过数十亿的资金。这些人的命运关系到电子烟的未来。监管政策密切相关。

缓冲期

电子烟在中国刚刚坐过山车。

11月1日,如火如荼的中国电子烟市场突然迎来一号禁令。国家市监察局、烟草总局联合发布公告,要求电商平台下架电子烟,电子烟企业下架相关广告,对国内电子烟行业施压。接下来的一周,电子烟行业相继迎来四次禁令,限制范围不断扩大。

电子烟从此迎来了监管时代。

监管的力量是立竿见影的,导致一群电子烟品牌损失惨重。对于很多品牌来说,之前的线上布局和预热都被破坏了。库存积压、客户流失、线上团队空荡荡等等,都是出乎意料的。

受网络禁令影响的不仅是电子烟公司。在整个产业链的上下游,多个环节都受到不同程度的影响。

一位烟油生产商的销售人员告诉,禁售令发布后,烟油销量有明显下降趋势,但仍在可控范围内。相比之下,对代工厂的影响更为明显。消息人士称,多家代工厂已倒闭。

除此之外,还有立即受到影响的经销商。线上禁令解除后电子烟工厂,不少品牌线下囤货,不少代理商不得不紧急卖货,导致零售价与代理商价格几乎持平。一位经纪人说,“下游渠道很难做。”

监管政策的实施改写了现有的行业格局。突如其来的变化让众多品牌措手不及,于是电子烟行业内部形成了一轮洗牌。

据了解,曾经是顶级品牌的雪加、Flow,如今陷入融资难、裁员的冲击。知情人士透露,雪加筹集的所有资金都在网上烧掉了。网络禁令出台后,现在表现不佳。我手里还有1000多套雪茄烟弹,根本卖不出去,亏了几万元。

福永电子烟工厂_电子烟工厂_电子烟工厂

而且,由于禁令,资本也开始迅速降温。据了解,目前国内主流投资机构均表示不再投资电子烟。这也意味着,在早期,那些只专注于涉足领域、尚未形成造血能力的电子烟企业已经岌岌可危,随时面临被淘汰的风险。正如一位电子烟行业的创业者所说,“一大批电子烟企业可能撑不过这个冬天。”

在禁令引发的连锁反应之后,趋势并没有停止,反而愈演愈烈。

据地哥网了解,在湖北、江西等地,相关部门早已对线下电子烟进行监管,甚至“矫枉过正”。据《第一财经》报道,当地部分烟草专卖局工作人员将管控范围扩大到学校周边的商场、商铺,要求电子烟下架,否则将受到处罚。行政处罚,甚至取消烟草专卖经营资格。面临“二选一”的选择。

除此之外,监管也会影响市场情绪。

近日,万达发布通知称,将停止电子烟店入驻万达广场,电子烟店入驻后不再续约。一位经纪人告诉,他们近期不会选择购买,等到监管落实后再观望。

目前代理商的主要关注点也集中在这几个方面,国家队会不会进场,实体店以后会不会被烟草局监管,现在流行的水果口味还能不能将来出售等等。

监管仍然是电子烟行业面临的最大不确定性之一。

一位有意进入该行业的人士告诉,他已经注册了多个商标并储备了供应链,现在正在等待政策。只要不是特许经营,监管再严,都是值得的。哪怕是小品牌,也能活的很好;如果以后电子烟被纳入专营权,就只能“洗洗睡”了。

根据天风证券近期的一份研究报告,已明确纳入专卖制度的加热不燃烧电子烟预计将于明年推出,而争议最大的雾化电子烟将不被纳入“垄断”,控制上游,下游渠道不做额外限制。

这份研究报告让从业者感到惊讶,但并没有完全打消他们的疑虑。毕竟国家从来没有放弃对电子烟的监管,在监管的主旋律下,还有一条无法逾越的红线。

红线

电子烟是一个复杂的利益体系。除了安全问题,他们还要接受道德和传统力量的桎梏。

由于传统烟草或电子烟的成瘾性,各国在监管上都持谨慎态度。因此,电子烟监管的出发点也有社会伦理等方面的考虑。

首先,电子烟面临“未成年人保护”问题。

在“吸烟有害健康”已深入人心的当下,快速增长的吸烟人口无疑将成为一个普遍的问题。针对电子烟的重要指控之一也是为了保护未成年人。

据调查,2010年在美国,1.8%的未成年人使用过电子烟,这一比例在2013年迅速上升至13%,2015年进一步上升至16%。美国的电子烟使用者数量也从 2017 年的 150 万增加到 2018 年的 360 万。在调查中电子烟工厂,许多本科生表示他们没有吸传统香烟的历史,但他们正在使用电子烟。香烟。

电子烟的时尚设计、口味多样、网络宣传等因素综合作用,使年轻人成为主要消费群体。

防止未成年人接触电子烟已成为全球基本共识,这也成为监管的主要诱因之一。

2016年,FDA将电子烟归类为烟草制品,禁止向18岁以下的未成年人销售。最近在美国引起轩然大波,比如对电子烟的监管,禁止销售调味电子烟香烟,很大程度上是出于保护未成年人的考虑。

在中国也是如此。

月初,国家卫健委发布了一组数据——“中国15岁及以上使用电子烟的人数约为1000万”。这组数据迅速登上微博热搜,阅读量高达1亿。

这组数据成为随之而来的暴风雨监管政策的前奏。

因此,无论是电子烟的电商,还是禁止广告,还是线下校园周边的整顿,都是基于对未成年人的保护。因此,无论电子烟监管走到哪里,对未成年人的保护永远是不可逾越的红线之一。

此外,电子烟面临着更为复杂的利益纠葛。

烟草行业暴利已成共识。 2017年,英美国民烟草的净利润高达483亿美元,而在大洋彼岸的中国,中国烟草集团2018年的利润总额已超过万亿。也就是说,烟草是一块好处惊人的大蛋糕,而电子烟的发展无疑存在着吃不消的风险。

因此,保护​​原始利益也是另一个考虑的维度。

面对这个问题,美国已经诉诸税收。今年 10 月,美国众议院通过了一项针对尼古丁电子烟的税收规定。税法实施后,每1810毫克尼古丁电子烟液将按$50.$33征税。税收联合委员会表示,新法律一旦通过并实施,将在未来 10 年产生 99 亿美元的联邦政策收入。

因此,美国新法的出发点不仅是“通过重税让年轻人买不起电子烟的价格”,利益的考虑也是重要因素之一。

在我国,由于电子烟之前处于监管空白,遵循一般消费品的征税指引,但显然不适合电子烟这个特殊行业。

我国的电子烟也面临着相当复杂的环境。我国有95%的电子烟产量,就业人数也突破百万。显然,它不能被禁止。因此,电子烟的发展仍处于平衡状态。

在如此复杂的形势下,市场正在等待另一只靴子的落地——政策对电子烟的监管。

根据天风证券研究报告,国家局暂时不会“垄断”雾化电子烟,只能对部分原料进行限制和管理,比如生产含有尼古丁盐的烟油或尼古丁碱。征收从价税,税率预计在20-30%左右。同时,向烟油、抽油烟设备生产企业颁发合格的供应商资质证书。

因此,未来我国不会继续放任电子烟任其发展。无论是税制还是牌照制,都会对电子烟设定更高的门槛和管控力度。

另外,作为“国家队”的中烟集团,也不会对电子烟这个巨大的市场视而不见。据地格网了解,湖南中烟、云南中烟、四川中烟均已开始布局电子烟市场,并处于大规模研发投入阶段。政策一出,他们就会进入这个巨大的市场。

因此,我国未来的电子烟市场将是一场多方力量的博弈,不仅是民间资本,还有国家力量。如何平衡两者的利益,完全取决于监管的力量。

悦刻创始人王颖曾表示,她曾到湖南中烟视察,一进门就看到“国家利益至上,消费者至上”的字样。显然,面对复杂的利润蛋糕,电子烟终究只能分到一小块。

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