静待监管细则落地,电子烟营业额连续下滑(组图)

2022-09-09 16:51:44

作者/罗莹莹

电子烟作为香烟的替代品,因其能够减少有害成分而具有健康时尚的形象,深受烟民尤其是年轻消费者的喜爱。市场多年来一直保持高速增长。然而,监管公告打乱了电子烟行业的节奏。

①等待监管规则实施,电子烟成交量持续下滑

根据蓝洞新消费二季度调查数据,4月以来线下门店销售数据持续稳步下滑,6月营业额仅能达到4月的50%。其中,85%的电子烟专卖店4月销量下滑,53%的门店5月下滑50%。目前,7月份没有反弹的迹象。大部分店主认为,除了开店太多外,业绩下滑的主要原因是电子烟会参考烟草监管政策。

常年处于灰色地带的电子烟,今年迎来了强力监管。 3月,工信部就修订烟草专卖法征求意见,拟参照卷烟相关规定实施电子烟等新型烟草制品。这意味着电子烟作为烟草的身份已经明确,也对电子烟是否会按照卷烟税率征税打上问号,利润空间将进一步被压缩。文件发布后,产业链公司股价大跌,美股龙头雾芯科技暴跌48%。

这只是糟糕政策的开始。今年5月,国家卫健委发布报告称,有充分证据表明电子烟不安全,对用户端影响严重。 6月,新版《未成年人保护法》再次明确规定“禁止向未成年人销售电子烟”,随后国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布“保护未成年人远离烟草”和“守护成长”。行动计划》全面从严监管电子烟经营,规范电子烟生产经营。

②全球增速平稳,美国为最大市场

近年来,电子烟已成为一种创新的电子消费品,在全球范围内越来越受欢迎。从全球电子烟行业市场规模发展情况来看,电子烟行业整体规模呈现稳步上升趋势。 2020年全球电子烟行业市场销售额将达到424亿美元,同比增长15.6%。

虽然各国相继出台了电子烟的监管政策电子烟工厂,但对电子烟行业发展的热情却不减。强劲的增长主要得益于消费者对电子烟产品的接受度提高、烟草公司积极的营销活动以及电子烟制造商加速创新和产品开发。

从全球来看,目前电子烟市场高度集中,主要集中在美国。 2019年,美国电子烟销售额达到160亿美元,占全球总销售额的48%,成为全球最大的电子烟消费国。紧随其后的是英法德等国,中国市场占比5%,全球电子烟文化逐渐流行。

③中国烟民数量全球第一,电子烟市场规模近百亿

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中国电子烟产业始于2003年,中国药师韩立申请了第一个现代电子烟专利,开启了中国现代电子烟时代。行业经历了初期发展、快速扩张和行业洗牌三个阶段,行业规模不断扩大。目前,国家对电子烟的监管逐渐明朗,电子烟行业进入洗牌阶段。

2013年中国电子烟市场规模5.5亿元。 2020年市场规模增至83.8亿元电子烟工厂,8年复合年增长率达到72.5%,预计2021年突破100亿元,中国电子烟市场规模迅速扩大。中国烟民规模全球第一,但电子烟渗透率仅为0.6,预计市场规模仍有提升空间。

电子烟的发展空间吸引了众多企业进入市场。数据显示,中国电子烟企业数量从2013年的4.5万家迅速增长到2020年的16万家。截至2021年2月,中国现有电子烟企业超过17万家。增速方面,企业数量增速加快,2020年增速高达30.27%,延续高速增长势头,行业赛道将成为更拥挤。

④规避风险,转向三四线下沉市场

业内预计,电子烟法规实施后,北京、上海、广州、深圳等一线城市将成为首批试点。此外,由于一线城市电子烟门店逐渐饱和,竞争激烈,运营成本上升,部分电子烟商家选择下沉市场,转向三四线城市。这将降低行业监管的风险,同时降低成本。

根据七叉叉的数据,以广东省为例,今年前7个月,除广州电子烟相关企业小幅增长外,电子烟新品增速深圳、东莞门店增速明显放缓,而江门、汕头、湛江、揭阳、潮州、阳江等三四线城市新开店数远超去年同期。电子烟市场下沉趋势正在显现。

来源:2021Q1中国电子烟行业发展现状及市场调研分析报告(艾媒咨询)、二季度中国电子烟品牌榜(蓝洞新消费)、电子烟行业深度报告(光大证券)

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