国家市场监管总局和国家烟草专卖局联合发文称各类市场主体不得向未成年人销售电子烟

2022-08-11 19:27:53

蓬勃发展的电子烟行业在今天迎来了一个重要的转折点。

11月1日,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局联合发文称,各市场主体不得向未成年人销售电子烟,并督促电商平台关闭电子烟及时开店,及时销售电子烟产品。取下来。

国家烟草专卖局表示,2018年8月28日,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布《关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》(以下简称《通知》) ")。 《通知》发布以来,社会各界共同保护未成年人免受电子烟侵害的意识普遍增强,直接向未成年人推广销售电子烟的现象有所改善。但同时也发现,仍有未成年人通过网络认识、购买、吸食电子烟。甚至有电子烟企业为了一味追求经济利益,通过互联网宣传、推广、销售电子烟,对未成年人的身心健康构成巨大威胁。为进一步保护未成年人免受电子烟侵害,现将有关事项公告如下:

作为香烟等传统烟草制品的补充,电子烟本身就存在很大的安全和健康风险。他们在原材料的选择、添加剂的使用、工艺设计、质量控制等方面的随意性很强,部分产品存在漏油现象。 、劣质电池、添加不安全成分等质量安全隐患。根据《中华人民共和国未成年人保护法》的相关规定,为加强对未成年人身心健康的保护,各市场主体不得向未成年人销售电子烟。任何组织或个人都应劝阻和制止向未成年人销售电子烟。

国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发文后,电子烟企业反应迅速。

西屋电子烟首席科学家邢晨月表示,对“神网”的期待,“(电子烟)最终只能专注于产品和研发,这非常符合我们的初衷。不投机营销,不吸引年轻人,定位自己。成熟的烟民把精力放在研发上。”

放行CEO王颖和FLOW电子烟CEO朱晓木等也在朋友圈分享了对相关禁令的支持。

那么,这项禁令对电子烟行业的发展有何影响?

整改后仍下线的电商渠道

“断电”行为的重点是保护未成年人,以加强对未成年人的保护。

在中国,相关法律法规已明确规定禁止向未成年人销售电子烟。 2006年我国签署的世界卫生组织批准颁布的《烟草控制框架公约》规定深圳电子烟,“生产和销售糖果、零食、玩具或任何其他对未成年人具有吸引力的物品形状的烟草制品”被禁止”。 《未成年人保护法》明确规定“禁止向未成年人出售烟酒”。深圳市控烟协会副秘书长熊景凡曾表示,通过调查研究发现,青少年是电子烟的主要营销对象之一。未成年人一旦上瘾,也会促使未成年人吸普通烟。由于尼古丁的成瘾性,还会对未成年人的身心发育和健康造成危害。

一位业内人士也告诉《神网》:其实去年国家有关部门就下发了关于禁止向未成年人销售电子烟的相关政策的通知,保护未成年人免受电子烟危害的意识普遍增加。我觉得这个公告是为了加强与相关部门的协调,查处非法生产销售电子烟,可以说是一次洗牌。

在今年的315晚会上,电子烟被央视点名曝光。检测结果表明,电子烟中的甲醛含量是室内空气中最高允许浓度的几十倍甚至上百倍,还有大量的丙二醇和甘油,对呼吸有强烈的刺激作用。道。

这样的批评并没有影响频道。北京一家电子烟线下店主李先生告诉《神网》,当天早上,电子烟圈里已经有消息称,他可能被315点名深圳电子烟,业内最多。令人担忧的报告聚焦于电子烟的资质,而当报告只关注对人体也有害的电子烟,消费者不应该为了赶时髦而陷入另一个消费误区时,李氏电子烟微信群拍手庆祝。 ,称为“通过”。

下架电子烟的电商平台在一周甚至当天就解除了对“电子烟”的禁令。同样开过淘宝店的李某告诉神网,平台无权阻止合法合规。电子烟销量方面,“当晚的禁令对销量没有实际影响。”

谩骂声仍为电商平台敲响警钟。今年10月,京东平台显示,在京东PC端/小程序上搜索电子烟相关产品,无法直接购买。您必须使用手机扫码在京东APP上完成购买。京东回应称,这是因为购买电子烟/烟油/烟弹时必须核对身份。

淘宝平台10月开始清理电子烟产品虚假宣传,称经相关部门反馈,部分电子烟产品存在虚假、误导性描述或使用卷烟品牌信息。根据《广告法》“广告不得含有虚假或者误导性内容,不得欺骗、误导消费者”等有关规定。淘宝平台将采取多项措施进行整改。此前,淘宝、天猫等电商平台也限制未成年人通过实名制支付宝购买电子烟产品。

但这些努力无法帮助能够验证消费者身份的电商平台继续销售电子烟,只剩下那些无法强制买家验证身份的线下渠道。截至发稿,拼多多对《神网》表示,将迅速配合相关规定下架、撤店;阿里巴巴和京东表示正在沟通中,尚未做出公开回应。

截至发稿,电子烟仍在多家电商平台销售。

禁“卖”容易,禁“出版”难

国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发文后,电子烟企业反应迅速。

蒸汽电子烟和烟弹电子烟_深圳电子烟_深圳艾卓尔电子烟

西屋电子烟首席科学家邢晨月表示,对“神网”的期待,“(电子烟)最终只能专注于产品和研发,这非常符合我们的初衷。不投机营销,不吸引年轻人,定位自己。成熟的烟民把精力放在研发上。”

RELX悦刻微博表示支持该决定,“RELX悦刻不为未成年人服务”。并表示,在相关部门的指导下,将利用AI智能、人脸识别、年龄验证、儿童锁设计等可用技术手段,使悦刻的线下销售网点只服务于成年烟民,不服务未成年人。

FLOW福禄电子烟创始人兼CEO朱晓木在朋友圈表示,“我们坚决支持国家法律法规,将全力配合政策调整,做出相应部署。”

YOOZ柚子电子烟品牌回应称,坚决支持相关部门的通报要求,YOOZ将采取实际行动,制止网络平台销售和任何形式的网络广告。

但更值得一提的是,互联网(电商)渠道带来的不仅仅是销量,还有品牌推广。人们通过互联网了解、购买和吸食电子烟。甚至有电子烟企业通过网络宣传、推广、销售电子烟,一味追求经济利益,对未成年人的身心健康构成巨大威胁。”

业内人士告诉《深网》:“那些靠营销的品牌,线上的销量远超线下。”与传统烟草品牌相比,电子烟玩家,尤其是最新一批玩家,都是为了营销。方便:

“流福禄”由锤子科技二号人物朱小木创立电子烟品牌,在发布社交产品时帮助罗永浩在自己的平台上加油; “YOOZ柚子”由号称电子烟品牌的自媒体星座同道大叔创始人蔡跃东和黄太极创始人何畅联合创办。 “网红餐饮品牌”;“LINX灵曦”创始团队汇聚了多位自媒体领军人物,有数据显示,这些顶级自媒体受众超过1亿。

几乎所有这些营销人员都将电子烟标记为“健康”。与传统烟草营销的多重制约相比,电子烟的监管简直是可以容忍的。在抖音、快手等直播平台上,对吸烟的监管比较严格,而对电子烟的管理相对宽松。在某些情况下,电子烟也有意无意地与时尚产品联系在一起。在一些走秀平台上,电子烟甚至成为模特身上的配饰之一。

iDuck在其口号中表示,抽电子烟是“回归骄傲、纯洁和文明——一种乐活的生活方式”; - 你身边的人更舒服。”这绝不是一个孤立的案例。目前,电子烟产品在中国的推广几乎都是从鼓励开始的,旨在让新烟民尝试。

相比之下,一位传统卷烟行业的从业者告诉《深网》,虽然传统卷烟企业目前正在尝试将电子烟和传统卷烟并行销售,但并不会促进电子烟的“健康”和“不会上瘾”,但会重点宣传“良好的便携性”。

在未成年人不能购买电子烟之前,如何防止其被营销平台推销可能成为下一步的关键问题。

离线更难控制

电商渠道被切断后,线下渠道将成为电子烟的唯一出路。在这次出口中,传统烟草品牌无法辨别如何拒绝未成年人。

事实上,烟酒甚至部分食品的线下销售潜力远高于线上。不止一位线下零售从业者曾告诉《神网》,这些产品的特点是,“我要,我现在要,想起来就抽,想喝,想吃还不如等着吃。”下单后才能发货。”

Flu 内部人员表示,Flow 的电子烟线下销量大于线上,但并未透露具体比例。悦刻电子烟CEO王颖曾直接告诉《神网》,瑞克的线下销量比较多,销量大概是“1:2、1:3”。

在美国,未满法定年龄购买、试图购买或吸食烟草是违法的。根据美国食品和药物管理局的规定,在向 27 岁以下的任何人出售烟草产品时,必须检查购买者的照片身份证明。 18 岁以下的买家不能购买烟草产品。此外,美国 18 岁以下的青少年不能从自动售货机购买烟草产品。因为美国食品药品监督管理局还规定,除成人专用场所外,自动售货机不得在任何地方出售烟草。

这使得美国在控制电子烟方面优先考虑在线渠道。占据美国最重要市场的 Juul 出台多项措施限制未成年人购买电子烟,例如关闭社交媒体账户、要求顾客提供姓名、出生日期、永久地址和姓氏四位数的社会安全号码,与第三方验证此信息并与之交叉引用公共记录,以确保客户至少 21 岁。

但在中国,由于没有严格的线下限购,线下向未成年人销售电子烟将难以控制,更何况相对成熟的未成年人更容易受到营销渠道的影响。

根据“神网”对电子烟线上线下渠道的观察,这些渠道对购烟者的年龄没有限制。不少线下和网店老板也告诉《神网》,买烟的年龄没有办法限制。大人买烟。由于吸烟者的平均年龄只下降了一步,传统烟草已经转变为新型烟草(如添加薄荷等香精)。年轻人甚至未成年人。

李告诉《深网》,没有办法控制未成年人购买电子烟,“不可能要求消费者出示身份证件,也没有这个权限。”

“我看过玩具店里卖的电子烟产品,需要的是渠道管控。高中生和初中生在食堂看到过电子烟,赚钱更快更容易。”姚晓超告诉《深网》,一位初中老师甚至向《深网》描述,部分学生已经从吸香烟过渡到吸电子烟。与传统香烟相比,电子烟口味更轻,储存更方便。学校很难监管,就连传统香烟都在学校周边的一些便利店里直接销售。”

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