美国电子烟公司JUUL被FDA禁止在美销售遭禁止

2022-08-09 23:19:56

当地时间6月23日,美国食品药品监督管理局(FDA)在其官网宣布,正式向电子烟公司JUUL Labs Inc.(以下简称JUUL)下达营销拒绝令。

根据命令,JUUL 必须停止在美国销售其所有产品。被禁止的产品包括香烟棒和四个烟弹(烟草和薄荷口味的烟弹,尼古丁含量分别为 3% 和 5%)。除了确保品牌本身不销售相关产品外,JUUL 还必须确保分销商和零售商不能销售其产品,否则公司将面临执法处罚。

为了不被美国消费市场淘汰,JUUL表示尊重但不同意FDA的调查结果和决定,将尝试上诉或其他选择。

JUUL的市场份额从72%到“退休”

据资料显示,这个诞生于美国的电子烟品牌JUUL成立于2015年,是美国电子烟公司Pax Labs的子品牌。 2017 年 7 月,JUUL 独立于 Pax Labs。当时,JUUL在美国的电子烟市场份额已经超过1/3。

然后在 2018 年底,美国烟草巨头奥驰亚斥资 128 亿美元收购了 JUUL 35% 的股份。当时,JUUL 的估值为 380 亿美元,一度超过 Space X。其国内市场份额也达到了压倒性的 72%,年销售额达 20 亿美元。

收入快速增长的背后,是JUUL以“时尚、年轻、人气”为核心的营销策略。 JUUL品牌在成长过程中,邀请了众多好莱坞明星和网红进行宣传,并通过社交媒体广泛传播,迅速引起了年轻人的关注。

JUUL在吸引成年烟民的同时,其早期推出的牛奶布丁、黄瓜、芒果等电子烟口味也被美国青少年广泛接受。为此,JUUL自2018年以来频频受到FDA、美国州政府和学生家长的调查和起诉。

在连续的监管打击和同行竞争中电子烟品牌,Juul 的收入从峰值下滑。 2020年,Juul因法规将只允许销售薄荷醇和烟草味产品。

尼尔森数据显示,截至2022年4月末,JUUL在美国的市场份额已降至34.3%,而其主要竞争对手Vuse的市场份额已超过JUUL至34.@ >8%,使其成为美国排名第一的 电子烟品牌

根据 FDA 的说法,拒绝 JUUL 的原因是它无法证明其产品的安全性。

不过电子烟品牌,在接受媒体采访时,FDA专员表示,他们审查了美国负责人电子烟品牌,发现其中不少人在吸引年轻人使用电子烟方面起到了一定的作用。结合此前JUUL在美国青少年中的激进营销及相关诉讼,这可能也是该品牌未能通过营销许可的重要原因。

根据FDA发布的2021年美国青少年烟草调查报告,在使用电子烟的学生中,26.8%使用Puff Bar,10.5%使用Vuse, 8.6% 使用 SMOK,6.8% 使用 JUUL。

公开信息显示,Puff Bar 通过销售非烟草尼古丁绕过监管; Vuse有数款电子烟产品通过FDA审核;而来自深圳的SMOK还在等待FDA批准,但它也在美国市场开拓。目前市场占有率较低的JUUL被“封杀”,有观察家将其评价为“射击鸟”。

另一方面,JUUL 长期未能开拓美国以外的海外市场。它专注于青年市场。无论是进入中国还是印度、韩国、泰国等市场,都受到了监管的控制。如果此次未能在美国取得销售许可,品牌将面临重大打击,甚至可能会断裂资金链,陷入破产的深渊。

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截至2022年3月,JUUL的估值已跌至16亿美元,公司2021年总收入为13亿美元,亏损2.59亿美元。

有利于国内供应商出海?

提前收到消息的市场做出了回应。 6月23日,JUUL大股东奥驰亚集团股价开盘跳水,最终跌幅超过9%。 24日,奥驰亚股价盘整上涨2.09%。

港股方面,6月23日至24日,作为JUUL竞争对手的主要供应商,Smol International股价快速上涨,两天内累计上涨13.9%,创历史新高今年3月15日起。新高。同属电子烟概念的中烟香港和亿纬锂能也出现了明显的增长。

根据市场研究公司GrandViewReserch的统计,2021年美国电子烟市场规模为73亿美元,比2020年增长20%,是全球最大的电子烟消费市场。预计到2030年,美国电子烟市场将保持29.2%的年复合增长率。

《2022年电子烟行业出口蓝皮书》显示,2022年我国电子烟出口总额将达到1867亿元,同比增长35%。 2021年,国内电子烟制造及品牌企业将超过1500家,电子烟供应链及周边服务企业近10万家。

海外仍是电子烟的主要市场。预计2022年全球电子烟市场规模将突破1080亿美元,增长率达35%。

美国监管机构重视的电子烟风味控制问题,国内厂商也较早进行了调整。其中,凡火科技手中符合FDA要求的口味多达250种,已成为全球20%的电子烟品牌供应商。

公开资料显示,Smol International美国客户的部分电子烟产品,如Vuse、Njoy、Logic等,已顺利通过FDA的上市授权认证。招商证券分析师表示,随着FDA电子烟产品审批的加快,思摩尔国际的更多客户获得了销售许可,这将有助于打开其市场份额空间。

浙商证券分析报告认为,JUUL的退出可能为Smol International提供52%的美国业务订单灵活性。过去一年,Vuse的市场份额增长了3%,挤压了美国其他中小品牌的市场空间。与中小品牌相比,领先品牌具有明显的竞争优势。

同时,思摩尔国际2021年财报也显示,公司全年营收137.55亿元,其中美国和香港营收占比12.2 %, 27.5%。其中,卖给香港客户的产品有90.6%发往美国。根据研究报告,如果美国客户获得市场增长空间,预计将带动 Smol International 整体增长 19%。

博德在接受《新消费日报》采访时还表示,截至 2021 年,其在美国拥有超过 3 万家零售店。与此同时,雾芯科技旗下悦刻也在5月宣布进军海外市场。

许多中国电子烟品牌已经提交了审查申请,但到目前为止还没有一个获得FDA批准。

据紫元科技创始人、PMTA认证专家郑智在媒体采访中提到,FDA按时间先后顺序批准。 Juul早在2020年7月就提交了烟草营销申请,而我国的公司基本是2020年8月开始提交。

博德此前透露,已于2020年9月向FDA提交申请。郑智推测,FDA有望在今年年底前公布部分国内电子烟品牌审评结果。

另一方面,随着我国《电子烟管理办法》和《电子烟》强制性国家标准的出台,电子烟的出口也做出了相应的规定,最终的营业执照正在发放中。也需要。目前,润都和金城药业已披露其全资子公司已获得生产许可证的公告,其余品牌仍需耐心等待审核结果。

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