美国电子烟巨头遭遇灭顶之灾,FDA有权决定哪些电子产品应下架(图)

2022-07-13 00:08:19

Juul Labs 电子烟。人的视觉资料图

美国电子烟巨头遭遇灾难。

当地时间6月23日,美国食品药品监督管理局(FDA)官网宣布,将向JUUL Labs Inc.报告,针对其目前在美国销售的所有产品下达销售订单(MDO),这意味着公司必须停止销售和分销这些产品或风险执法。

该禁令涉及电子烟装置和4类JUUL烟弹,但FDA强调仅涉及相关产品的商业分销、进口和零售,并不限制个人消费者的拥有或使用,不会强迫个人确定消费者是否拥有或使用 JUUL 产品或任何其他烟草产品。

为什么 FDA 发布禁令?

对于禁令的原因,FDA 在一份声明中表示,在审查了该公司的上市前烟草产品申请 (PMTA) 后电子烟品牌,它确定这些申请缺乏足够的关于产品毒理学特性的证据来证明产品的合理性。营销适合保护公众健康。 JUUL 有机会提供证据证明其产品在销售时符合这些标准,但该公司没有提供该证据。

美国市场是JUUL销售的主要来源,水果味电子烟深受美国青少年欢迎。 《纽约时报》称,JUUL 不同意 FDA 的调查结果并计划上诉。

FDA 表示,它有责任确保向消费者出售的所有电子烟和尼古丁输送电子产品均符合公共卫生标准。此前,美国总统拜登允许 FDA 对含有尼古丁成分的产品进行监管,因此 FDA 有权决定哪些电子产品应该下架。

这不是与 JUUL 的第一次负面接触。早在2019年11月,美国加州政府就起诉JUUL电子烟品牌,指责该公司利用广告吸引年轻人使用电子烟,但并未警告使用电子烟可能带来的危害。

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2021 年 6 月,JUUL 同意支付 4000 万美元并遏制针对年轻人的广告,以解决北卡罗来纳州的一起法律案件。在此之前,北卡还指责JUUL的电子烟口味让年轻人对尼古丁上瘾。

迄今为止,FDA 已授权 23 种电子尼古丁输送系统 (ENDS) 产品。 FDA 表示,它已投入大量资源来审查占美国市场大部分的电子烟产品,其中许多产品在青少年电子烟的兴起中发挥了作用,并强调戒烟是通往健康的最佳途径.

据外媒报道,FDA从2018年起就一直在调查JUUL的营销方式,称这家电子烟公司使用特殊口味来吸引年轻人使用。 FDA 花了两年时间审查 JUUL 提供的数据,最终决定必须禁止上架尼古丁浓度为 5% 和 3% 的电子烟弹,以及相同浓度的薄荷味产品。

去年销售额缩水至 11 亿美元

JUUL 总部位于旧金山。它最初是美国电子烟公司 Pax Labs 的 电子烟品牌。它成立于 2015 年,并于 2017 年 7 月从 Pax Labs 分离出来,成为一家独立公司。 2018年底,知名卷烟品牌万宝路的母公司奥驰亚集团宣布以128亿美元收购JUUL 35%的股权。

值得一提的是,上述收购完成后,JUUL 宣布向 1500 名员工发放 20 亿美元的年终奖金,每人获得约 130 万美元。这一引人注目的年终奖新闻也让不少中国投资者了解了JUUL。

鼎盛时期,JUUL的电子烟销量占美国电子烟市场的70%以上,也有人称其为“电子烟行业的苹果”。但随着美国电子烟监管政策的收紧,JUUL的市场份额和营收表现开始下滑。

根据华安证券 5 月 16 日研究报告中引用的尼尔森数据,截至 2022 年 4 月 23 日,另一家知名的 电子烟品牌Vuse 在美国的市场份额为 34.8%连续三年 同期,其竞争对手 Juul 的市场份额为 34.4%,连续三年下滑。 Vuse 已经超越 JUUL 成为美国最大的电子烟品牌

在营收数据方面,JUUL 2019年销售额为20亿美元,大幅下滑29%,2021年将下滑11%至13亿美元。2020年,JUUL也宣布多次裁员,并宣布逐步退出多个国际市场,业务范围缩小至美国等核心市场。

JUUL 在市场上的失败也导致了 Altria Investments 的编制。截至 2022 年 3 月 31 日,奥驰亚对 JUUL 的投资估计公允价值仅为 16 亿美元。英国《金融时报》6月23日援引高盛的报道称,即使JUUL上诉失败,奥驰亚也可以行使选择权购买其剩余65%的股份以获得其技术和专利的全部所有权,推出自己的电子烟产品。

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