relx电子烟监管落地,行业进入最后一轮大洗牌阶段

2022-06-30 21:46:40

无论我们在哪个城市,都会看到relx电子烟店。自成立以来,悦刻也十分注重品质。通过这些年的努力,relx电子烟也得到了很多人的肯定。不过,随着电子烟的普及,电子烟的管理也更加严格。为此,在电子烟的相关监管政策中,明确禁止销售除烟草香精和可添加雾化器的电子烟以外的调味电子烟,这意味着随着市场上众多水果口味的电子烟产品,他们将退出市场。

近日,电子烟“国标”出炉,宣布从10月1日起实施,而不是原来的5月1日,这也意味着国内数千家电子烟企业迎来了5 -月过渡期。

从投资热潮到监管趋严和资本退潮,短短两年时间,电子烟行业发生了翻天覆地的变化。

2019年底,电子烟行业收到“线上禁售”电子烟品牌加盟,各大品牌纷纷下线;今年3月,监管部门明确禁止销售调味电子烟等产品,品牌纷纷下架;近日,电子烟国家标准正式发布,除烟味以外的电子烟禁售大方向未变;再加上今天产销证准入标准的发布,行业进入了最后一轮洗牌。

经过前期的残酷成长,如今对产品和渠道进行了一系列调整电子烟品牌加盟,电子烟行业的准入门槛明显提高。转型期,无论是品牌商、加盟商,还是资本等利益相关方,心中仍有不少迷茫。目前对电子烟的监管已经实施,行业还在等待更详细的规则出台。

涨价缺货,商家鱼龙混杂

3月开始,上游电子烟厂家宣布停产并投入研发符合国家标准的烟味产品,但具体产品尚未上市。下游的加盟商和代理商则陷入缺货和涨价的焦虑中。

“由于供应商涨价,部分水果口味涨价。”一位relx电子烟店老板说。新青提口味售价120元一盒,其他口味如可乐冰、薄荷等继续维持原价99元一盒。不过,未来能否维持这个价格还存在不确定性。 “我们将更改供应商的价格。”

随着3月份电子烟管理规定的出台,明确禁止销售调味电子烟等产品。包括relx、柚子、雪加等多个品牌宣布停产水果等风味产品。很快,深受消费者喜爱的水果味、茶味、饮料味等多种口味的电子烟开始流行起来。

从快速崛起到资本衰退

以助力戒烟、减害、科技环保和外观设计为核心卖点,新型电子烟层出不穷。 2018年以来,国内电子烟行业规模迅速扩大,新品牌、新资本不断加入“烂摊子”。

电子烟从诞生之初就被称为新型烟草,甚至是健康戒烟的替代品。口味多样、口味多样的电子烟已经开始吸引不同的人群。市场上销售的电子烟基本上都是以烟杆和烟弹组合的形式出售,或者提供几十种不同口味的替换烟弹,尼古丁浓度从0%到5%不等。

对于消费者而言,口味是选择电子烟时的首要考虑因素。由于不同品牌的烟杆不兼容,消费者在选择了某个品牌的电子烟后,还会继续回购。而产品的升级换代,比如新一代的烟杆可以兼容比上一代更多的口味,以及新的联名款和新口味,电子烟可以说是花式吸引消费者。

电子烟加盟品牌_加盟电子烟有些什么品牌_电子烟品牌加盟

在电子烟行业高速发展的时期,包括悦刻在内的众多行业品牌都进行了融资。 Grapefruit、Magic Flute、Snow Plus、Ono、Fulu等均获得融资入市,以全渠道拓展分销网络。品牌纷纷投资开店,降低加盟门槛,开几平米的小店,3万到5万元就可以经营。聚焦专卖店、店中店,压缩租金和人员成本,向千千万万的目标快速推进。

在中国1500多家电子烟生产商和品牌企业中,轻松抢占国内市场先机。成立于2018年,以加盟模式迅速打开线下市场。 relx提出零加盟费和最高5万补贴的政策,吸引加盟商加盟。

在不到两年的时间里,relx拥有超过5000家加盟店,此外还供应超过10万家其他零售店,成为国内市场占有率第一电子烟品牌,市场占有率超过10万家 62% .

做一项毛利率接近40%的盈利业务,悦刻母公司雾芯科技将于2021年1月在美股上市。财报显示,雾芯科技年收入为2021年将达到85亿元,同比增长123.1%,净利润将超过20亿元。

电子烟的迷雾何时散去

数据显示,2021年国内电子烟市场规模(零售)预计为197亿元,同比增长36%。在这个巨大的市场中,与其他发达国家相比,中国电子烟的渗透率仍处于较低水平。 2021年中国电子烟渗透率仅为1.5%,而美国、日本、英国电子烟渗透率均高于20%。

在大多数人眼中,它被视为创新的电子消费品而非烟草产品,而对电子烟的监管一直处于空白地带。同时,安全性还没有得到充分的科学论证,电子烟的出现一直存在争议,存在诱导青少年吸烟的风险。

对于一路狂奔的电子烟行业,国内电子烟企业面临的外部监管将从2019年底开始。一方面,线上销售全面禁售,线下砖-实体店成为突破口。另一方面,市场上的电子烟品牌产品还在不断涌现,品质和价格参差不齐,“山寨”货层出不穷。

电子烟行业成为热点赛道,与全球电子雾化市场产业结构升级密不可分。

基于产业链优势,国产新品牌迅速崛起的原因在于以代工模式生产,以特许经营模式扩大布局。尤其是在电子烟渗透率不高的国内市场,电子烟更是抓住了一波新增长红利。数据显示,中国电子烟企业数量从2013年的4.5万家增长到2020年的16.8万家,增长近4倍。

在目前的监管政策下,很多电子烟品牌对产品和渠道进行了重大调整。再加上电子烟“国标”的出台,电子烟生产企业将迎来5个月的过渡期。 5个月的过渡期,摆在众多品牌面前的问题变成了如何设计合规的产品,顺利完成过渡。

其中,头部品牌relx在官方公众号回应称,将在过渡期内开展政策的生产经营活动。在开放式特许经营方面,由于不允许开设新零售网点,目前暂缓申请专卖店。 relx还表示,未来将投入新产品研发。另一位电子烟品牌柚子公开表示,已开发出符合国家标准的烟草味产品,预计4月底前上市。

无论未来对电子烟做出怎样的改变,relx都不会忘记初心。对于relx来说,只有把最优质的产品带给消费者,才是企业发展的前提。不仅如此,作为大品牌,悦刻积极配合相关政策进行整改。相信这样一家有诚意的公司,未来会有更广阔的发展空间。

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