“戒烟神器”“时尚个性”市场将如何洗牌?

2022-06-12 12:05:17

戒烟神器”、“时尚个性”、“多种口味”……近年来,电子烟以各种新概念、新功能受到众多年轻消费者的追捧,也引发了各种争议。

今年3月以来,《电子烟管理办法》和《电子烟强制性国家标准》相继出台,对生产、批发、零售的合规经营提出了明确的规范和要求,加强了保护。的未成年人。

业内人士认为,对于电子烟行业来说,加强产销管理,规范市场秩序是大势所趋。强监管下,现有市场将如何洗牌?企业如何生存?未来行业将如何发展?

零售端迎来“洗牌”

根据《电子烟管理办法》等规定和监管过渡期,10月1日后,国内电子烟销售全部纳入统一交易管理平台。店主只能通过统一平台购买商品,消费者必须持有电子烟零售许可证。商店购买。

近期,各地陆续出台一些具体政策,公布全区电子烟零售牌照数量。据记者统计,除山东和上海外,具体数字尚未透露。截至目前,电子烟零售许可数量已计划超过4.8万张。业内人士认为,相比于销售普通烟草,电子烟店在合规性方面还需要更多的实践和时间去探索。

从市场来看,目前规划的电子烟零售牌照数量与现有零售实体数量相差甚远。中国电子商会电子烟行业委员会发布的《2021电子烟行业蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)显示,我国电子烟零售业态近19万种,其中1< @3.80,000 家授权店和专卖店。有 4.70,000 家门店和 5,000-7,000 家收藏店。在合规经营的要求下,零售端势必迎来“洗牌”,大量电子烟店将面临关门或转型的选择。

目前,许多零售店的果味豆荚销售额占比超过70%。《电子烟管理办法》规定,禁止销售烟草香精以外的调味电子烟和可自行加雾化器的电子烟。

监管部门指出,水果、食品、饮料等调味电子烟和不含尼古丁的电子烟对未成年人的吸引力很强,容易诱导未成年人吸烟。

“美国禁止销售调味剂;欧洲将尼古丁含量限制在2%;新西兰可以在专卖店购买,以满足成年吸烟者的需求。” 蓝洞新消费主编陈忠表示,从全球来看,各国对调味品的需求量很大。电子烟政策各不相同,但总的来说,保护未成年人的成长将优先于成年烟民的权利。

在禁止销售“调味品”的新规下,一些零售店还能继续经营吗?

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记者了解到,香精电子烟禁令有5个月的过渡期,将从10月1日起全面实施。对此,陈忠提出,香精电子烟禁令将导致对于短期内部分消费者的流失,但也应该看到,与亿万烟民相比,我国电子烟用户规模并不大。未来,电子烟行业仍有较大的市场空间。

企业加速合规求生存

国家烟草专卖局相关负责人表示,我国已依法对电子烟行业进行监管,产业布局科学合理,市场运行平稳有序,资源配置更加高效。 ,实现总量管理下的供需平衡,落实国家控烟相关要求。人民群众的健康安全得到有效保障,电子烟行业发展走上法制化、规范化的轨道。

数据显示,2021年中国电子烟生产企业和品牌企业将超过1500家,其中品牌企业200家,年销售额超过2000万的企业共计743家。根据规定,这些企业需要办理烟草专卖生产企业许可证。

“目前,部分电子烟生产企业和品牌企业已进入提交意向书申请生产许可阶段,行业有望完成首批发证工作。” 在陈忠看来,特许经营必然会洗牌,扰乱当前,从长远来看,这将提高电子烟制造企业的准入门槛,这对整个行业来说是一件好事,有利于净化市场。

记者看到,申请电子烟生产许可证,强调公司资金、技术设备等是否符合政策条件。

财通证券(601108)研报分析,随着国内电子烟监管规则的逐步实施和明确的行业政策,我国电子烟行业正式进入有规可循的监管阶段。在窗口中在政策规定的期限内,行业各环节有望实现平稳过渡;长期来看,不合格产品产能可能会陆续出清,市场份额将向龙头企业集中。

行业走向何方?

电子烟是一种新型烟草制品。经过十多年的快速发展,我国已成为全球电子烟产业链中重要的制造基地。由于监管空白的存在,近年来电子烟行业发展盲目、无序竞争。随着相关法规的陆续出台,电子烟行业正在告别“野蛮生长”的局面。

国家烟草专卖局相关负责人表示电子烟品牌,要以规范电子烟行业秩序、保障人民群众健康安全、加强控烟为主线,着力解决乱象丛生等问题。行业发展,产品质量参差不齐,市场无序竞争。优化电子烟产业布局,促进电子烟产能适当集中在具有比较优势的地区和企业;加强电子烟供需管理,科学合理确定产销规模,规范生产经营秩序;同时,

“今年要迅速适应新的市场环境,严格按照监管调整产品、渠道等方面,同时加强对未成年人的保护。” 一家中资电子烟公司的高管表示。

“在市场增长初期,出现了大量假冒伪劣产品和通配符,对消费者的健康造成了负面影响。” 陈忠认为,科学有效的监管将促进行业有序发展。对于企业来说电子烟品牌,严格遵守相关管理方法和标准是生存的必由之路。

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