各大下发电子烟“断电”监管加码让淘宝京东拼多多

2021-11-27 11:41:41

面对11月1日两部委发布的电子烟网上销售禁令,虽然各大电商平台初期表现并不乐观,但电子烟企业在双11之后却未能如愿以偿。全部。

11月7日,阿里巴巴宣布,该平台即日起下架电子烟相关产品,并禁止销售和宣传电子烟相关产品。今天凌晨,淘宝(天猫)也发起了整改行动。目前,“电子烟”关键词搜索已被屏蔽,相关产品已批量下架。截至北京日报客户端记者截稿,天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等均已下架电子烟。

监管加码“断电”网络销售电子烟

强监管下,网上销售的电子烟被迫“断电”。5日晚间,国家烟草专卖局专卖监督管理司相关负责人表示,重点地区烟草专卖监管部门正在与相关执法部门共同商讨各大电子商务平台,督促关闭电子烟店,及时下架电子烟产品。并将采取更严格的监管措施。在此之前,天猫和京东平台上的电子烟仍在销售,双11促销并未暂停。

业内人士指出,这是“千烟大战”中的第一个双11。关注度和销量最高的两大电商平台,不会轻易放弃电子烟这块大蛋糕。

“我暂时没有收到双11的销售通知。目前,您可以正常购买,享受售后保障。请不要担心。” RELX悦刻天猫旗舰店的客服曾在发出两天后就发出了《通知》,但还是对了 记者表示不会影响相关电子烟产品的网上购买,并赠送了30元优惠券。

率先顶着这个“双11”逆风而上,曾经是电商平台与各大电子烟品牌的默契。但在烟草专卖监管部门与相关执法部门联手谈判的压力下,各大电商平台开始陆续下架电子烟相关产品,屏蔽“电子烟”等关键词。

5日晚,京东屏蔽了“电子烟”和电子烟品牌的部分关键词搜索。6日电子烟品牌,京东彻底下架所有电子烟门店和产品。6日晚,部分微信公众号收到《关于自查电子烟销售及发布电子烟营销内容的通知》,要求7日0:00前取消电子烟购买入口,否则可能会被屏蔽。7日,阿里巴巴宣布,即日起下架电子烟产品。

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截至北京日报客户端记者发稿,天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等均已下架电子烟。电子烟行业或许真的有“电商绝唱”。

线下成本上升

高调冲刺,用最短的时间和最快的速度在网上寻找流量,一度在电子烟行业风靡一时。由于自然流量的优势,线上渠道一度是电子烟品牌的主战场。今年2月,多渠道资本进入电子烟行业。其中,拥有超过3亿粉丝流量的自媒体联盟推出了“灵溪LINX”,一些一直走在市场前沿的互联网公司推出了“FLOW Fulu”。

在线渠道的禁令立即抵消了互联网玩家的这一优势。启辰资本副总裁赵阳波表示,目前电子烟品牌有3条路径可以突破。一是在营销上投入大量资金,让用户通过营销获得对产品的了解;二是将自己的利润降低到很低的水平,甚至赔钱抢占渠道;三是安家立业,以产品做产品。品牌是建立在品牌品质的基础上的,但目前大部分品牌都在走第二条路。

部分电子烟品牌商家表示,电商平台全面禁售电子烟,将进一步增加电子烟线下成本。博兰电子烟创始人兼CEO孙海明曾用“235”来形容电子烟产业链的利润分享模式。“品牌利润为20%,贸易商利润为30%电子烟品牌,终端利润为50%。国内市场大致相同。” 这意味着进入流通环节的电子烟80%的利润分配给了渠道。

“夜店、网吧、便利店、数码产品店是电子烟终端零售的主要线下渠道,但目前电子烟的接受度还不够高,可能渠道商开十家店,直接拒绝你。他们只有五六个。” 有业内人士向记者分析,线上渠道受阻,线下渠道无法顺利铺开,直接后果是渠道商、代理商无法发货,货源严重,只能烧自己的现金流“未来小玩家进入游戏的可能性较小,商场有限,大家都在争相抢夺。”

“资本唯一能帮助品牌的,就是给你钱,让你筹渠道。但近年来,无论是线下便利店,还是其他夜店,入场费都越来越高。如果市场这样发展,中小品牌 基本上,有特色的品牌生存空间不大,钱越多,越能铺货抢渠道,但真正的好品牌,不知道自己的产品特点和用户属性,你根本没办法,和这些大品牌、有资本的品牌竞争。” 赵阳波说道。

但也有电子烟品牌商家认为,这是一个重新分配流量、重新洗牌的机会。“网络禁售电子烟,头部电子烟品牌受影响最大,反而其他中小品牌从中受益,‘流量拦截’有机会。” 一位电子烟创业者表示,此前电子烟的掌门人对这些中小电子烟品牌的在线流量优势几乎是“降维”攻击。虽然线下渠道的竞争成本很高,但用户有机会通过各种线下活动建立新品牌的知名度。花费。

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