电子烟国标5月之前生效,为什么要禁果味烟?

2022-06-09 14:59:52

文/陈根

今年3月11日,烟草专卖局发布新版《电子烟管理办法》,称从5月1日起,产品特色风味不得呈现烟草以外的其他风味。

与《电子烟管理办法》同日发布的《电子烟》国家标准(征求意见稿第二稿)处于“审查中”状态。介绍只是一步之遥。业内人士预计,电子烟国家标准或将在5月前实施,将与管理办法一并实施,启动电子烟行业合规监管。

一单下单,水果味电子烟市场也引发了一系列连锁反应。消费端,由于电子烟烟弹供应紧张,部分消费者一次购买30盒,部分年轻人打算退出烟民行列;零售方面,电子烟果味烟弹价格上涨,不少零售商打算退出。抓住电子烟最后的赚钱机会,更多的是寻找电子烟的下一条出路。

为什么要禁止水果味香烟?答案就在电子烟的财富密码里。

电子烟成为时尚“新贵”

电子烟又称“电子尼古丁输送系统”,主要由烟油(包括尼古丁、香精、溶剂丙二醇等)、加热系统、电源和滤嘴组成。 Sol适合吸烟者。电子烟的出现最初是为了控烟。

2018年,英国开始允许在医院销售电子烟,并为患者提供电子烟休息室,以鼓励吸烟者从传统烟草转向电子烟,最终戒烟。 《英国公共卫生2021年证据更新》显示,2020年,电子烟成为英国戒烟人群的首选,27.2%的尝试戒烟者使用电子烟产品。英国戒烟服务机构数据显示,2019-2020年,当地戒烟服务机构使用电子烟戒烟成功率高达59.7%-74%。

然而,依靠电子烟戒烟的美好理想并没有持续多久,久而久之,电子烟的“初衷”已经面目全非。 2018年,主打水果味电子烟的悦刻诞生。其新颖多样的口味立即俘获了一大批年轻人,成为国内电子烟市场的佼佼者。此后,大量资金进入电子烟市场,企业纷纷模仿研发果味烟弹。

原理是混合很多香精、尼古丁、甘油。 2019年之前,人们在评价电子烟的质量时,经常会提到所谓的烟草击喉。后来,他们都开始关注到底是谁推出了新口味的电子烟。

2021年8月,根据世界卫生组织公布的一组数据一次性电子烟,目前市面上的电子烟产品约有1.6万种口味,主要分为水果味、糖果味、甜味然而,无论是为了企业利润,还是为了满足市场需求,调味电子烟都成为了市场的主力军。

事实上,调味电子烟产品的兴起是全球性的行业事件,也是国际控烟从业者诟病的现象,因为调味电子烟对年轻人和未成年人更有吸引力,也减少了年轻人的接触。尼古丁阈值。

其实在调味电子烟问世后不久,电子烟就以“潮流”和“时尚”的生活方式吸引了很多年轻人——外观、品味、广告标语都是年轻人。人民的嗨,桂语茶的清香,温润的蓝莓,鲜叶甘甜的粽子,鲜美的黄瓜,各种口味的赛博式贝壳,每一种都让人神经紧绷,让人跃跃欲试。

根据iiMedia Research(艾媒咨询)《2021-2022年全球电子烟行业发展趋势》报告,60.9%的中国消费者更喜欢水果、食品等口味的电子烟。这些风味电子烟吸引了许多尚未深入世界的年轻人“入坑”。再加上它穿上的时尚外衣,电子烟已经成为当今年轻人追捧的“时尚”新贵。

2021年10月22日,复旦大学健康传播研究所发布了《电子烟营销及其对青少年健康影响的研究报告》,给出了7个发现:

94.3% 的青少年听说过电子烟,4.5% 的青少年表示曾尝试过电子烟;两种都用过的青少年中有2个6.@ >2%先用电子烟再用香烟;绝大多数第一次使用电子烟的人是 10-15 岁;大约一半的电子烟用户报告有不良反应;过去一个月曾尝试购买过电子烟 在吸烟的青少年中,有 2/3 成功购买过电子烟;对青少年最有吸引力的电子烟口味是水果口味,其次是食品饮料口味; 15% 的青少年曾在学校附近的商店里看到过电子烟,1 1/3 的青少年表示他们在上个月看到过电子烟广告。

复旦大学健康传播研究所控烟研究中心主任郑品品教授表示,很多研究表明,对电子烟的好奇是青少年使用电子烟的危险因素之一,而年轻人对电子烟的好奇,与电子烟企业息息相关。线上线下联动营销密切相关。

从初心到背离初心,果味电子烟没有错。

红线内

为了保护未成年人免受电子烟中毒,在监管方面一直有努力。事实上,很多国家都在试图限制调味电子烟的发展。截至2019年,全球多个国家全面禁止或严格限制电子烟销售。有40多个国家或地区有明确立法或正式宣布禁止销售电子烟,如巴西、新加坡、印度等。

在美国,2019年,为了保护未成年人,时任总统特朗普表示将出台政策,禁止销售所有口味的电子烟。 2020年初,美国FDA决定禁止销售大部分口味的电子烟,包括水果和糖果,而烟草和薄荷口味的电子烟可以继续销售。美国卫生与公众服务部部长 Alex Azar 解释说,烟草和薄荷醇口味的电子烟可以继续销售,因为这两种口味“对青少年的吸引力较小”。

相应地,我国的市场监管也逐步加强。近两年,电子烟政策发布的密度已经超过了过去十年。 2019年11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,全面停止电子烟网络销售和广告宣传。电子烟的网络销售和广告已经暂停,这对于依赖网络销售的电子烟行业来说无疑是一个沉重的打击。毕竟在此之前,所有的电子烟企业都是线上销售,线下门店很少,只是为了展示,或者在便利店零售。

此后,电子烟行业集体进入线下开店期,多家龙头企业纷纷拓展线下门店展开竞争。形势好转,资本又回来了。根据电子烟行业委员会2021年数据,全国线下专卖店约5万家,产业链上下游合计550万个就业岗位。

然而,2021年底,行业迎来了《电子烟管理办法(征求意见稿)》,这意味着电子烟将正式纳入烟草体系的监管。

一次性电子烟_蒸汽电子烟和烟弹电子烟_吐烟圈的电子烟是什么电子烟

也就是说,电子烟企业在获得批准后必须持有烟草专卖许可证才能继续销售电子烟,销售渠道是全国统一的电子烟交易管理平台。同时,专卖店将逐步被集合店取缔,不再有专卖一种品牌电子烟的店铺。

很遗憾,电子烟的乱象还没有死。仅2021年,国内就发生了多起破解“顶级电子烟”的事件。 “顶级电子烟”并不是真正的电子烟,而是一种含有合成大麻素的新型毒品,混入电子烟趋势,诱导青少年甚至未成年人吸毒犯罪。

同时,据21智库调查显示,在一些社交和电商平台上,仍有不少私卖电子烟的现象。在平台上搜索相关关键词,可以找到大量的电子烟在线购买渠道。客户甚至可以在非法电子烟商的引导下成为新的“网络代理人”。

线下访问的情况也令人担忧:大部分电子烟专卖店都明确表示禁止未成年人购买,但很多店铺却无用。走访过程中,主动询问时才被提示查年龄,但没有进行身份验证,有的高中生甚至直接在悦刻门店购买了烟弹。

当然,这并不难理解。毕竟对于资本来说,“上瘾”确实是一门好生意。艾媒咨询数据显示,2013年我国电子烟市场规模为5.5亿元,2020年增至8个3.8亿元,年复合增长率72.5%。

电子烟新政50天后

新政从发布到正式实施仅用了50天左右,而现在距离新政实施不到一周。行业瞬息万变,消费者来不及应对,经销商也措手不及。

从消费的角度来看,一些年轻的电子烟烟民确实开始有了新的思考。有烟民在接受新闻采访时表示,“如果以后不用买,可能是时候戒烟了。烟草味的电子烟不如纸烟,如果不再卖的话果味电子烟,他们不会继续买了。”很多消费者也认同,如果不卖水果味电子烟,觉得买电子烟没有意义,表示不会囤货。

对于整个市场的电子烟企业来说,放弃生产水果味电子烟,就意味着失去近90%的产品品类——蓝洞新的消费者研究数据显示,大多数消费者购买电子烟只选择香烟非烟草香精的产品,这类产品的销售额往往占到90%以上。

据电子烟行业委员会统计,2021年国内电子烟制造及品牌企业将超过1500家,电子烟零售网点超过19万家,电子烟供应链及周边服务企业近10万家国内电子烟行业直接从业人员约150万人,带动间接就业400万人一次性电子烟,合计约550万人。

新规下,一线零售店主首先感受到了变化。连日来,销量爆发式增长,量价齐升,有些果味豆荚甚至翻倍价格都难觅踪影——这就像是“最后的疯狂”。一旦疯狂结束,等待经销商和品牌的可能就是出货量的下滑。

品牌方面,5月1日起严格执行《电子烟管理办法》。过渡时间太短,品牌方不仅香精库存量大,二季度产能也无法规划,工厂会囤货。还有时间限制。另外,当专卖店变成集合店时,如何取得营业执照也是很现实的问题。

与2021年12月发布的征求意见稿相比,3月11日公布的《电子烟管理办法》明确禁止销售烟草香精以外的调味电子烟。化学添加剂的临时许可物质也从 122 种减少到 101 种。这两个重大变化对烟油制造商来说是一个挑战。

当然,电子烟“糖衣”被取缔后,并不代表国内电子烟市场的停滞。据云南华业投资有限公司和云南大学联合研究,新型烟草的渗透率为1.5%。低渗透率意味着巨大的市场空间。目前中国约有3亿烟民,烟草制品行业总收入超过1.2万亿元。如果电子烟在美国的渗透率为13%,则意味着还有1500亿元的市场可以争夺。 .

美国已发布香精禁令,下架所有香精电子烟产品,只允许烟草和薄荷香精在市场上流通。 2019年8月至2020年5月,可充装电子烟中薄荷醇销量占比从10.7%到61.8%,烟用香精从22.8%到3% 7.1%。整体电子烟销量的下降幅度有限,从 2019 年 8 月的每月 2200 万支下降到 2020 年 5 月的 1710 万支。

其实5月1日之后,电子烟的口味不全是烟草口味,其他口味也可以调和。第二稿添加了三种新的添加剂,包括两种清凉剂和一种甜味剂,用于多种口味,如薄荷和其他口味。电子烟企业能否走出这个过渡期,那就另当别论了。

电子烟税即将到来?

回顾电子烟的发展历程,随着监管力度的加强,电子烟也逐渐规范化。在这样的趋势下,对电子烟征税也迫在眉睫。

其实,烟草业一直是一个“重税”行业。 2020年我国烟草税收约1万亿元,常年居各行业之首。具体而言,卷烟的烟草税涵盖生产、批发、零售和进口四个环节,每个环节都要征税。在税收方面,烟草税主要包括:烟叶税、消费税、增值税、进口关税、企业所得税、城市维护建设税和教育费附加。

2021年3月,《烟草专卖法修正案》公开征求意见中提到,电子烟等新型烟草制品应参照本条例中卷烟相关规定执行。尽管细则尚未实施,但草案引发的行业动荡一直持续至今。电子烟有可能参照卷烟征税已成为业内共识,但征税问题复杂,我国目前尚无定案。

事实上,世界上很多国家都加强了对电子烟的监管,其中一个重要手段就是对电子烟征税。韩国是世界上第一个对电子烟征税的国家,税率很高。 2010年6月,确定电子烟附加税(每1毫升税),确立烟草消费税基础,征收地方培训税。 、健康促进摊销税、废物摊销税。

2015年1月,韩国政府将卷烟税提高到每包2000韩元(约合10.97元),卷烟价格将提高到4500韩元(约合24. 69约人民币),并于2017年10月上调加热型电子烟税,此类电子烟烟弹的税率由52%提高至90%。

在美国的电子烟税制方面,目前联邦层面没有征税,各州、各市都在逐步推进电子烟的税制。在税率方面,美国各州从 30% 到 95% 不等。其中,明尼苏达州对电子烟征税最高,高达95%。征税对象包括整个电子烟产品,包括烟油和吸烟设备,有的仅针对烟油。例如,伊利诺伊州、加利福尼亚州和马里兰州都对电子烟产品征税,而路易斯安那州、新泽西州和西弗吉尼亚州只对电子烟征税。

从诞生到现在,关于电子烟的争论从未停止。短期来看,5月1日前,电子烟经销商可能会经历最后一次“狂欢”。从长远来看,《电子烟管理办法》和《电子烟国家标准(二审稿)》,乃至电子烟税相关规定的出台,将加速该行业的根除,大部分电子烟企业可能会因业务限制,退出行业竞争。

电子烟终究没能成为财富的密码,或许这从一开始就注定了电子烟失去初衷。毕竟,电子烟并不是一个造福于民的行业,可能会受到人们健康意识不断提高的影响。

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