创维布局电子烟的34年历史：第一和产业版图考量

这样一来，创维布局电子烟的消息基本告一段落。

创维自成立以来，已经走过了34年的历史。虽然进入电子烟的操作让人觉得有些神奇，但其实从创维目前的行业状况和公司的经营状况中，还是可以看出一些端倪的。

首先，这其实是出于自身财务状况和产业布局的考虑。

创维集团设定了2018年1000亿元的营收目标，但目前距离目标还很远。根据创维最新财报数据，以电视主营业务为例，2021年创维集团电视系统产品国内销量仅为759.7万台，同比下降1 5.9%。

除了销量下滑，创维的利润也逐渐下滑。 2018、2019、2020年和2021年1-6月报告期内，公司营业收入分别为26.9亿元、36.8.@ >5亿元、37.39亿元、19.4亿元，利润率依次为12.04%、14.96、13.19%，11.03%。

△来源：智慧猫

创维在财报中解释称，其业绩受到疫情和原材料成本上涨的影响。因此，公司的净利润有所下降。如果未来没有好转的迹象，公司可能会继续面临下滑的风险。

第二，面对当前的财务困境，为了增加利润，多元化发展是创维的必然选择。

创维最初是一家彩电公司，但随着互联网产品的发展，彩电市场的利润逐渐减少。过去一段时间，从手机、汽车，到医疗、光伏……家电企业纷纷选择在各个行业频繁跨界。从推出中高端彩电产品到布局光伏、新能源汽车等领域，创维也多次尝试多元化和拓展，从未放弃。

第三，虽然一直受政策影响，但电子烟是公认的默默发财的行业，市场空间巨大。电子烟厂商思摩尔国际的企业化产品毛利率可达40%以上一次性电子烟，2016-2020年营收年复合增长率达94%。这种赚钱能力自然能吸引越来越多的企业入局。对于急于增加利润的创维来说，也不例外。

虽然看起来像创维这样的传统家电巨头正在跨界做电子烟，看起来像是“打蚊子的大炮”，但创维能否做好电子烟在中国市场还有待观察。行业。

“创维目前在做电子烟方面似乎并没有什么突出的优势。电子烟的核心不是“电子”，而是“香烟”。雾化芯等技术不是电子设备的研发和生产。销售现在是垄断许可证，品牌许可证管理，没有定价权。但创维有更多的电子元器件渠道。”牛牛资本创始人杜鑫告诉铅笔。快递。

-02-巨头齐聚电子烟，变美味？

虽然创维的电子烟生产引发热议，但事实上，创维并不是第一家跨界电子烟生产的大型企业。

早在2020年，比亚迪电子就申请了一项名为“一种电子烟”的专利。直到2021年上半年，电子烟品牌“兰佩”在公告中首次透露，比亚迪电子是其背后的代工厂。比亚迪的电子烟业务一直以品牌客户代工为主。 2021年11月，比亚迪电子烟推出“技术独特”的陶瓷雾化芯，品牌为BEEM。

截至目前，比亚迪电子烟已与Airnow、Maxfel、蓝培、ICE Blizzard、V·ZEON等电子烟品牌合作。

除了比亚迪，这两年​​进军电子烟行业的巨头也不少。天银控股也是其中之一。 2021年天印控股一季度财报显示，天印控股陷入“增收不增利”的困境，股本回报率降至0.41%。

为缓解财务困境，天音控股选择多元化拓展业务，盯上了电子烟品牌“小野”。这个品牌是由顶级团队打造的。研发团队由华为、锤子科技等多位资深技术专家组成。在硬件领域拥有尖端的技术实力。 2021年7月20日，天音控股发布公告，公司全资子公司天音通信与深圳市小野科技有限公司签署协议，小野拟入股上市公司7%。

比亚迪和天音控股以收购合作的形式进入电子烟市场，立讯精密则成立了全资电子烟子公司。 2021年5月和2021年8月，立讯精密分别成立全资子公司立讯精密电子科技有限公司和立讯精密电子科技有限公司。原料）生产和销售等。

为什么这么多巨头选择做电子烟？究其原因，其实是因为电子烟市场的利润诱惑。

在全球市场，市场规模逐年增加。电子烟市场规模从2014年的124亿美元增长到2019年的367亿美元，年均复合增长率为24.2%，到2023年将达到820亿美元。其中，欧盟和英国是全球最大的电子烟消费市场，贡献了 19.89% 的市场份额。接下来是美国。 2019年美国消费了全球56.40%的电子烟，市场规模达到207亿美元。

在国内市场，电子烟产品渗透率较低，仍是一片蓝海市场。根据CIC数据，中国电子烟用户渗透率从2016年的0.4%提升至2019年的1.2%。2019年约有2.87亿而中国的烟草消费者，却只有340万电子烟用户，而且渗透率还很低。在电子烟消费方面，中国也远低于美国。美国人均电子烟消费为62.7美元，而中国仅为0.19美元。但正是因为中国电子烟的规模比美国小，所以电子烟在中国市场仍有巨大的潜力。

△来源：每日经济新闻

《电子烟行业蓝皮书》显示，国内市场电子烟零售规模预计在2021年达到197亿元，同比增长36%。出口方面，预计2021年国内电子烟出口规模达到1383亿元，同比增长180%，其中50%以上出口美国.

因此，电子烟行业确实还是个白金赛道，但传统企业能否成功跨界做电子烟，分一杯羹，还有待观察。

-03-电子烟有新机会吗？

一段时间以来，电子烟行业的野蛮发展也让政府相关管理部门不断加强行业监管，加快制定相关规范管理办法。

其中最具有里程碑意义的将是2021年10月。《国务院关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定》正式实施，明确“电子烟及其他新型烟草制品，按照本条例卷烟有关规定执行”一次性电子烟，电子烟正式纳入监管。

那么，期待已久的电子烟国标终于来了。今年4月12日，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会批准了电子烟强制性国家标准（GB 41700-2022），自2022年10月1日起实施。10月1日起，所有电子烟产品必须按照国标生产，限制在国标允许的101种添加剂，并进入国家交易管理平台进行销售流通。

上述法规和标准的颁布，基本上，电子烟等新型烟草在中国的合法合规和销售状况得到最终确认，让一直处于灰色地带的电子烟，找到他们的“法律界限”，走出监管真空。

近日，有关电子烟产品口味限制的消息一度引起行业和消费者的恐慌。一时间，涨价之风一片混乱，消费者高价囤货。

很多人相信现在可能不是进入电子烟行业的好时机。一位业内专家曾分析，电子烟行业一直受到强监管，征税的概率也会明显增加，这带来的价格上涨，也必然会影响消费需求的下降。因此，企业入市投资电子烟行业仍需注意风险。

但也有不同的意见。天风证券分析认为，“电子烟”卷烟产品的本质是替代传统卷烟产品。未来，电子烟可能会回归烟草原本的减味、吸食体验等属性。具有技术研发实力的企业有望获得更多市场份额。短期内，电子烟销量会受到口味的制约，口味方面仍有一定的调整空间。从长远来看，随着电子烟烟草口味的全面恢复，中国电子烟市场规模仍有很大的增长空间。”

比较经历过从国外市场处于电子烟行业类似发展阶段的情况来看，经过标准化整顿后，电子烟在中国的渗透率确实可能会进一步提高。比如在美国，2020年FDA也颁布了香精禁令，2019年到2019年美国电子烟市场零售规模从44亿美元下降到9美元3.2020 年为 78 亿美元，但预计将在 2021 年恢复到 10 美元2.99 亿美元，

“目前的行业很有可能会出现‘28’分化，真正有实力的公司可以在发展过程中逐渐找到合规的发展路径，从而更好的规范发展，但对于不正规的公司来说此前，此次新政将加速行业洗牌。”业内分析人士认为，这也有利于电子烟行业的长远发展。自4月电子烟国标发布以来，思摩国际、雾芯科技等龙头企业纷纷入市，从以上表现也可以看出，资本对行业发展还是有信心的。

一级市场的投资者和创业团队也认为，电子烟行业仍有机会。能力，目前市场上比较少见的能力不足，也是投资者看项目时最看重的能力。 ”杜心说。

他认为，虽然发展趋势是限制其他香精烟草的销售，而新技术烟草也是国家计划控制的领域，但烟草新技术可以让整个烟草消费用户更多的是数字化、智能化，可以提升消费者的体验，以更健康、环保、无害的方式解决烟民的痛点。”作为最大的消费品，烟草也拥有最大的市场，所以还有这个行业的一个巨大的产业。机会。”

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