第二轮洗牌电子烟行业再洗牌水果口味烟弹将不在市场流通

第二次洗牌

电子烟行业重新洗牌。

3月17日，电子烟国家标准第二次磋商结束。今年以来，监管不断在推动电子烟行业。3月11日，《电子烟管理办法》发布，5月1日起实施。与2021年12月2日发布的《电子烟管理办法（征求意见稿）》相比，新版《电子烟管理办法》（征求意见稿）措施新增内容9个，删除内容4个，调整表达方式27个。

关于电子烟国标二稿（以下简称“新国标”），消费者最关心的是其中提到的雾化器设计要求——产品的特色风味不应出现其他比烟草。其他口味。这意味着新国标实施后，市场上最受欢迎的果味豆荚将不再流通。

“如果没有水果味的电子烟，那我就不会再选择电子烟了。” 3月18日长安电子烟厂家，一位电子烟消费者告诉时代周刊记者，抽水果味电子烟的目的不是为了让嘴里残留很多烟味。

电子烟还能留住消费者吗？电子烟品牌阿波罗亚太区总裁兼CEO莫宇仁告诉时代周刊记者，口味单一确实会抑制品牌发展，新政策下对烟油厂的限制将导致许多 电子烟品牌 受到影响。

“5月1日新规实施后，电子烟品牌的国内销量将面临断崖式下滑。” 他说，“这两天，我在朋友圈看到各大品牌的老板带队清仓，除了烟草香精。产品口味多样，但国内消费者对水果香精的需求已经形成一定规模，短期内仍是一个棘手的问题。”

对于电子烟企业来说，新的国家标准和管理措施的实施，将改变整个电子烟市场。

产品重新设计

去年5月，国家卫健委和世界卫生组织联合发布了《中国吸烟有害健康报告2020》（以下简称《报告》），正式明确了电子烟的危害。电子烟加热产生的气溶胶的金属含量可能高于香烟长安电子烟厂家，气溶胶的纳米颗粒质量较小，但毒理作用可能更显着。

电子烟通过锂电池产生电流将雾化器中的烟油雾化，模拟吸烟时产生的烟雾，在加热烟油的过程中产生气溶胶。《报告》指出，电子烟的烟油中含有有害物质，各种口味/品牌的电子烟灌装液及其产生的气雾剂也具有细胞毒性。

时代周刊记者了解到，电子烟的主要成分尼古丁会对使用者、胎儿和青少年产生不同程度的不良影响。各种口味的电子烟香精也会产生有害物质，不合理使用会增加对使用者的伤害。世界卫生组织也在其官网表示，“唯一安全的措施是永远不再购买电子烟”。

中国吸烟人数超过3亿，人口吸烟率居高不下。新国标要求电子烟只能保留烟草的味道，这可能会减少吸烟人数的增加。

由于新国标取消了20种香精添加剂，电子烟企业不得不重新设计产品。一加新兴电子烟品牌内部人士向时代周刊记者透露，新政策刚刚出台，公司正在调整内部各项政策，做出符合国标的新产品。

雾芯科技现任董事长王颖在3月11日的财报电话会议上明确支持新国标，“我们认为新标准和措施可以显着提高成年烟民对产品有害性的认识，并且对口味的限制将不受限制。影响了数百万传统吸烟者减少危害的核心需求。”

虽然取消了多种香精添加剂，但新国标在降低最大剂量后仍保留了柠檬油、薄荷醇等添加剂，这为未来电子烟以烟草香精为主的调味留出了一定的空间。

华创研报指出，新国标监管规则更加明确，管理范围扩大，无尼古丁电子烟产品也将纳入监管范围，流通、运输、营销等监管联系进一步加强，禁止举办各种形式的电子烟产品展销会、论坛、博览会等。电子烟行业正式离开公众视线，只针对特定人群。

味觉制造商移居海外

国内市场的大门关闭了，但出口海外的大门又打开了。

新版《电子烟管理办法》取消了电子烟出口企业必须取得烟草专卖生产企业许可证的要求。不少投资机构将海外市场视为未来电子烟行业的主要方向。PMI、英美烟草等国际烟草巨头已经向国内电子烟企业证明，海外市场极其广阔。

财报显示，2015年至2021年间，PMI无烟烟草业务收入贡献从0.2%飙升至29.1%；2017年至2021年间，英美烟草的新烟草业务收入从5亿英镑上升至21亿英镑，复合增长率达44%。双方均预计后续业务收入将继续大幅增长，海外市场将迎来扩张期。

Apollo成立于2010年，是最早从事电子烟行业的公司之一，业务范围遍布全球。

墨玉仁说，“中国对工厂里的尼古丁等核心原料有严格的限制，新政策让很多客户转而与我们合作。我们在海外有工厂，所以我们可以在中国生产香水，然后生产和发货。”海外。”

上一轮电子烟行业面临监管时，电子烟企业有两条路径：一是继续深耕中国市场并接受监管，二是走出去。目前，电子烟企业面临第二轮监管，出海成为越来越多企业的选择。

第二轮电子烟监管让很多电子烟品牌倾向于与有实力的工厂合作。“新规定将许多客户推向了我们。” 莫雨仁介绍，很多电子烟品牌都在寻找合作伙伴规避风险，国内外具有产业优势的公司成为首选。

“单是烟味是卖不出去的。” 莫雨仁介绍，“美国最畅销的电子烟是水果味、牛奶味等多种口味，如果按照国标制备，是无法打开海外市场的，但如果按照非国标制备的话。 -国家标准，我可以在美国工厂生产并交付。”