深圳率先将电子烟纳入控烟标识电子烟拉进将罚万元

杜闯/深圳商报记者鲍莉

今年11月，两部门发文禁止网上销售电子烟，在电子烟行业引起巨大震动。近日，深圳在全国率先将电子烟纳入控烟标识。电子烟实体店不张贴警告最高罚款1万元，再次让电子烟走入大众视野。

记者了解到电子烟OEM，目前，深圳已成长为全球电子烟基地，占全球产量的90%。随着此次深圳电子烟店监管力度的加强，电子烟再次被推到了大众视野。那么，电子烟最终会成为昙花一现的出口概念吗？

12月28日，记者采访了从事电子烟行业十年的行业资深人士王春荣。他的经历刚刚见证了电子烟行业的风风雨雨，如今他的目光依然在电子烟的未来充满希望。

曾经：电子烟经历了三大亮点

作为第一支电子烟的发源地，全球90%的电子烟设备产自深圳。深圳是电子烟的生产基地，生产电子烟的工厂主要集中在深圳市宝安区，更确切地说是沙井和松岗。这里没有集中的电子烟产业园，大部分中小型工厂只租一两层。 McQuay 年收入超过 15 亿元，是深圳电子烟 OEM 生产的领导者。在宝安拥有3个工厂，最大的占地2多公顷。

王春荣

2009年，王春荣第一次尝试电子烟。那个时候，电子烟的味道并不好。给他留下好印象，但直觉告诉他，电子烟肯定有前途！在随后的10年里，他首先担任深圳市微威尔有限公司的骨干，负责公司海外市场的开发，并参与了海外品牌的创建。整个行业也有独特而全面的认识。

王春荣介绍电子烟OEM，国内电子烟行业经历了三波发展。第一轮出现在2003年到2006年，以如烟为首的电子烟企业开启了电子烟时代。如烟戒烟清肺的主要概念是一个伪概念，而且因为产品问题太多，最终消耗掉了消费者对电子烟的信任，自己也落入了这个概念。 2006年央视曝其戒烟效果是假的。

第二轮亮点，大致从2011年到2017年，国外电子烟市场的发展带动国内电子烟企业扩张，国际烟草巨头进入电子烟行业，以深圳为首代工基地，推动深圳工厂的标准化和国际化，当时一家工厂的月出口量可达百万台。

深圳的营商环境行业优良，从电子烟行业就可以看出。王春荣回忆说，电子烟出口需要海关编码，但一开始并没有定论什么类别、什么编码。有关部门专门组织调查，最终确定了电子产品的出口编码。所以，正规的电子烟都有3C认证。此后，深圳成为全球电子烟生产基地，占全球生产全流程的90%。此后，电子烟为深圳贡献了可观的出口、税收和就业。

但代工生产只能处于著名的微笑曲线的底部。有识之士都认为深圳电子烟行业必须找到一条新的发展道路，而这条道路就是品牌。 2018年平安夜，万宝路母公司奥驰亚集团宣布收购电子烟品牌JUUL 35%股权，投后估值380亿美元。这一创富神话在国内创投圈引起轰动，投资者梦想打造“中国版JUUL”。于是，罗永浩等人陆续入市，电子烟一下子成为风投最火的领域之一。于是，第三轮资本驱动的电子烟发展开始了。仅2019年上半年，新注册的电子烟品牌就有1000个，外界称之为“千烟大战”。

全球90%的电子烟产品产自深圳

“最新一轮的电子烟发展得益于技术的进步，比如小烟、尼古丁盐的出现。”王春荣分析，“另一方面，互联网+思维也推动了行业品牌差异化的发展。”也正是在这个时候，王春荣开始了自己的创业，推出了自己的电子烟品牌羽凡，因定位中高端而备受关注。

现状：市场监管越严，品牌越优秀。

11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布通知，要求电子烟企业不得向未成年人销售。销售电子烟的人不得通过网络销售电子烟，不得通过网络发布电子烟广告。

12月底，深圳市控烟办在原控烟标识的基础上增加了电子烟标识。深圳成为全国首个使用含有电子烟元素的控烟标识的城市。这些举措再次将电子烟推向公众视野。

这也意味着国家对电子烟的监管措施再次升级，由全国3900家企业组成的电子烟行业开始了新一轮的洗牌。王春荣认为，这对电子烟行业的投机者来说是一次毁灭性的打击，但也是优秀品牌挤出行业水、戳破泡沫概念的机会。一大批严重依赖线上销售的品牌奄奄一息，线下渠道被打乱。王春荣的有凡也开始快速走向垂直圈、社区运营和潮流产品。

王春荣说：“有监管是好事，行业才能有序发展。监管越严，市场越规范，对优秀品牌越友好生存的核心不是烧钱抢山头，不是短期的销售利润的收获，而是对产品质量和用户价值的坚持。”

电子烟经过一轮洗牌后转身。线下渠道

未来：电子烟在等待一张清晰的身份证

提到电子烟，总是不可避免地要与传统香烟进行比较。在大多数人眼里，这是两个完全不同的物种，电子烟在诞生之初就曾被冠以“香烟终结者”的称号，很多人至今仍将电子烟视为香烟的替代品。这个过程在国外也有过。 2010年，美国禁止电子烟自称是卷烟替代品，但并未禁止整个行业。之后迎来大发展，成为全球最大的电子烟市场。

王春荣有自己的看法。他认为，两者的本质是相同的，都是“情感产品”。当消费者缓解压力、思考问题时，电子烟就不是香烟。另一种选择是为广大吸烟者提供更有趣、更健康的解决方案。

电子烟未来发展的关键是什么？王春荣认为，恰恰是身份定位的问题。他举了一个电子烟市场仅次于美国的例子——英国是对电子烟最友好的国家，甚至将电子烟列为医保处方，并严格规范电子烟的质量和尼古丁含量。电子烟。到目前为止，还没有电子烟。烟草健康危机事件。这也证明，只要监管到位，电子烟的利大于弊。

合格的电子烟产品必须经过严格的检测

王春荣说：“只有政府有明确的定位是电子产品、烟草制品，还是其他产品。只有当电子烟的法律地位得到承认，电子烟的烟民基数逐渐达到一定规模时，国产电子烟可以快速发展。”