电子烟行业进入强监管时代野蛮生长的局面将不复存在

2022-05-18 10:35:16

3月11日,国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》一次性电子烟,自2022年5月1日起正式实施。还规定,电子烟企业的IPO(首次公开募股)还必须经过烟草主管部门的审批。

此外,《电子烟》国家标准(征求意见稿二稿)也于同日发布,公示期至2022年3月17日。用于未成年人。人为诱导,产品的特色风味不应呈现除烟草外的其他风味。

电子烟行业监管迎来重磅进展,资本市场反应最快。以“电子烟品牌第一股”悦刻为例,截至美股当日(东部时间3月11日)收盘,悦刻股价已下跌36.32%至< @1.49美元,总市值仅为23.33亿美元,比首日总市值458亿美元低94.9%上市。

因为门槛低、利润高、监管不力,电子烟行业打着技术的旗号大踏步前进,甚至诞生了多家上市公司,但如今,野蛮生长的局面将不复存在。

“电子烟管控难度大、乱象丛生,行业已经预料到监管政策会受到重创。”一位电子烟行业人士告诉DoNews(ID:ilovedonews),随着监管政策的逐步落地一次性电子烟,一方面,电子烟已经正式纳入监管范围,对电子烟的监管基本上是和香烟一样;另一方面,电子烟行业现有的竞争格局也被打破,电子烟销售渠道将面临洗牌。

一个不容忽视的事实是,电子烟行业正式进入强监管时代。

电子烟告别野蛮生长

监管政策对电子烟的态度可以说是越来越严格了。

2019年11月,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局联合发布公告,基本关闭电子烟互联网销售渠道; 2021年3月,中国工业和信息化部、国家烟草专卖局征求意见稿《烟草专卖法》拟参照卷烟相关规定对电子烟等新型烟草制品进行管理。

2021年6月,新版《未成年人保护法》正式实施,明确规定“禁止向未成年人销售电子烟”;总局印发《保护未成年人免受烟草侵害和“守护成长”专项行动方案》中表示,将全面从严监管电子烟经营行为,逐步建立健全电子烟监管工作制度,规范电子烟的生产经营。

进入2021年下半年,电子烟行业的政策文件将更加密集出台,行业监管也将越来越严格。 2021年11月,国务院发布决定,参照卷烟相关规定,修订《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》,实施电子烟等新型烟草制品。紧接着,国家烟草专卖局分别于11月30日和12月2日发布了《电子烟国家标准(征求意见稿)》和《电子烟管理办法(征求意见稿)》,征求社会意见。 .

“虽然监管政策明确禁止在互联网销售渠道销售电子烟,但电子烟在线下渠道仍然非常活跃。”上述业内人士告诉DoNews,电子烟行业渗透率低,而烟民基数却很高,这使得电子烟市场的发展潜力非常诱人。

云南华业投资有限公司与云南大学联合研究表明,新型烟草的渗透率为<@1.5%。低渗透率意味着巨大的市场空间。目前中国约有3亿烟民,烟草制品行业总收入超过<@1.2万亿元。如果电子烟在美国的渗透率为13%,则意味着还有1500亿元的市场可以争夺。 .

巨大的市场增量以敏锐的嗅觉吸引了资本,发挥了极其重要的导演作用。 2015年后,IDG资本、源码资本、红杉资本中国、真格资本等资本方陆续入局,悦刻、魔笛等多家电子烟品牌获得巨额融资。

“禁网”封杀线上渠道,电子烟行业游戏规则彻底改变。线下渠道发展中,补贴资金通过提供租金、装修、开店礼包等方式帮助加盟商开店。

根据《2021电子烟行业蓝皮书》,国内电子烟零售店近19万家,其中授权店1家3.8万家,专卖店7万家4.,5000-7000家收藏店。旗下有悦刻、鱼子、魔笛、小野等专卖店500多家电子烟品牌,其中悦刻品牌专卖店总数约2.76万家,约占专卖店总数的5家在市场上。 8.2%。

一位柚子电子烟店的工作人员向DoNews证实了这一现象,“原本巨大的商场里只有一两家电子烟店,但随着疫情好转,各大品牌的电子烟商场里的人气越来越旺,烟店雨后春笋般涌现,距离最近的两家电子烟店直线距离甚至不到20米。”

烟弹电子烟和烟油电子烟哪个好_烟油的电子烟和烟弹的电子烟_一次性电子烟

然而,电子烟行业的线上线下现象终于停止了。 《电子烟管理办法》第八条规定,设立电子烟生产企业(包括产品生产、贴牌加工、品牌控股企业等,下同)、雾化生产企业和电子烟尼古丁生产企业企业等,报国务院烟草专卖行政主管部门审批后,方可按照国家有关规定批准立项。设立上述企业,必须经国务院烟草专卖行政主管部门批准,取得烟草专卖生产企业许可证,并经市场监督管理部门批准登记。这意味着从上游的原材料生产和设备制造,到中游的产品研发和生产,再到下游的分销和零售,都将实行特许经营。

“过去,通过扩大线下门店来扩大销量的方式很可能行不通。”上述业内人士认为,电子烟品牌专卖店或将迎来一波关店潮。渠道布局将受到较大影响,未来零售业态将以便利店、香烟酒店或电子烟集合店为主。

电子烟还是一门好生意吗?

电子烟通常由烟弹和烟弹组成。就像香烟中的烟草一样,它是一种高频消费产品。前述业内人士告诉DoNews,目前电子烟主要依靠推出各种口味的烟弹来实现差异化和品牌识别,而烟弹也是电子烟企业的核心利润来源。

目前,有多种口味的电子烟在售。除了传统的烟草香精,电子烟品牌还开发了苹果、西瓜、柠檬等水果香精等多种新奇香精,以及咖啡系列、红酒系列等特殊香精。据前述柚子电子烟店工作人员介绍,非烟味烟弹的销量可以达到80%以上。

其实,电子烟的各种口味早已成为吸引大量消费者的首要原因,其中以水果口味和薄荷醇最受欢迎。 2021年10月,复旦大学健康传播研究所控烟研究中心发布《电子烟营销及其对青少年健康影响研究报告》 13-15岁的初中阶段。电子烟,在过去 30 天使用过电子烟的青少年中,使用最多的口味是水果味。

不仅是青少年,电子烟在年轻人中也极受欢迎。据数据显示,中国使用电子烟的人数约为1000万。使用电子烟的人群主要是年轻人,其中15-24岁的年轻人使用率最高。目前,全球已有50多个国家和地区将电子烟纳入烟草制品管制范围,40多个国家明确禁止销售电子烟。

虽然多项国际研究一致表明,青少年和年轻人的电子烟使用与随后的卷烟使用之间存在很强的相关性,但电子烟用户转向传统吸烟者的比例往往比不吸烟者的倍数增加.

此前,一项针对美国 2388 名高中生的跟踪调查发现,只要使用电子烟的学生,无论是偶尔使用还是多次使用,一年后使用传统香烟的可能性都较小。比从不吸电子烟的学生大得多。即使是只使用过 1-2 次电子烟的学生,一年后使用传统香烟的可能性也会增加 2.88 倍。

多种口味的电子烟已经到了必须禁止的地步。 《电子烟》国家标准(征求意见稿二稿)明确指出,雾化器的设计不得诱导未成年人,产品的特色风味不得出现除烟草以外的其他风味。

Release创始人王颖在财报发布后的电话会议上表示,“我们认为,新的标准和措施可以显着提高成年烟民对产品有害性的认识,对口味的限制将不受限制,将影响数百万传统烟民的减害核心需求。”

同时,多家电子烟品牌反应迅速,表示愿意积极响应监管政策。魔笛在官方公众号发布公告称:“作为电子烟行业的从业者,必须坚决落实管理措施,应对监管。”柚子官方还表示:“在近期消费完现有香精产品库存和材料库存后,柚子中国市场将正式停止生产水果等香精产品。研发符合国家政策的烟草香精产品。”标准已经完成,预计4月底前正式发布。”

不少业内人士认为,非烟味电子烟的新禁令将对电子烟销量产生巨大影响。不过,上述业内人士说法不一。他们认为,多元化口味电子烟的禁令短期内肯定会导致销量下滑,但中长期来看,电子烟用户仍将拥有较高的留存率和渗透率。会稳步增加。

一个先例是,美国发布了香精禁令,下架所有香精电子烟产品,只允许烟草和薄荷香精在市场上流通。电子烟中,薄荷醇销量占比从10.7%提升至6<@1.8%,烟用香精从22.8%提升至37. 1%。整体电子烟销量的下降幅度有限,从 2019 年 8 月的每月 2200 万支下降到 2020 年 5 月的 1710 万支。

随着监管政策不断收紧,电子烟还是一门好生意吗?

一位电子烟行业资深观察人士告诉DoNews,新规的颁布,让电子烟行业遭受了不小的打击,但企业的生存空间还是很大的。根据全球减少烟草危害组织(GSTHR)的最新数据,2021年全球电子烟用户约8200万,比2020年同期的6800万增长20%全球市场仍在快速增长。

未来随着新规的实施,电子烟行业格局将被重塑,不合规门店将逐步被淘汰。先发优势,“这也是多年处于灰色地带的电子烟行业实现有序发展的契机。”

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