电子烟监管“靴子落地”头部企业或迎来发展利好

2022-05-12 13:12:37

近期,电子烟监管“落地”,电子烟全面融入烟草行业管理,行业进入新的发展阶段。

业内人士指出,短期内,行业发展将随着环境的变化进入调整期。产业链的各个末端都将面临不同程度的机遇和挑战。行业将面临一轮全面“洗牌”。电子烟企业或将迎来良好发展。

电子烟强监管“靴子落地”

“戒烟神器”、“健康蒸汽”、“潮流科技”……这几年,电子烟市场以“新奇”的特点迅速扩大。 2021年,除中国外,全球电子烟产品销售额213亿美元,同比增长12.1%;国内电子烟零售市场规模将达到约197亿元,同比增长约36%。

新烟草研究专家、云南大学副教授邓明表示,为了保护未成年人,世界各国政府对电子烟的监管措施正在逐渐趋同,即对香烟进行参照管理。香烟。从国内看,从2018年禁止向未成年人销售,2019年整顿网络销售,到出台完善的管理措施,突出行业规范发展和消费者权益保护,电子烟监管得到有效落实。

措施对电子烟吸烟设备、雾化器、排放物、产品标签等做出强制性规范,包括建议从5月1日起,销售除烟草香精以外的调味电子烟和可添加的电子烟使用雾化器将被完全禁止。这一规定引起了市场各方和消费者的关注。 4月,国标发布后,对电子烟产品的生产指导方针进一步提出,包括电子烟​​生产需按照国标允许的101种添加剂限量添加;雾化器中尼古丁的浓度不应高于20mg/g,烟碱总量不应高于200mg。国标将从10月1日起实施。

4月2日,国家烟草专卖局密集印发《规范电子烟产业发展若干政策措施(试行)》《电子烟固定资产投资管理细则》《关于规范电子烟行业发展的若干政策措施(试行)》 《电子烟产品技术审查实施细则》、《电子烟产品追溯管理办法》四项实施细则和《电子烟相关生产企业发给烟草专卖生产企业许可证的指导意见》 、《关于电子烟批发企业布局的指导意见》、《关于电子烟零售点布局和牌照管理的三项指导意见》,包括政策目标、产业布局、供需管理、投融资管理、市场体系、市场监管、质量安全、技术创新、保障措施电子烟行业的发展。

其中,《规范电子烟产业发展若干政策措施(试行)》明确指出,调整优化产业结构,严格控制新增产能,扩大产能规模合理控制,防止产能过剩。

邓明认为,强有力的监管使行业发展“去浊、清明”。过去,我国电子烟市场发展参差不齐,鱼龙混杂,三无厂家、小作坊等不规则现象频发。未来,电子烟的原料、生产、批发、销售、出口都将归烟草专卖管理,可以更好地保护消费者权益,彻底扭转行业乱象。

在监管政策陆续出台下,行业发展继续得到更加全面的规范和引导。新华社烟草经济首席分析师徐云波表示,我国已形成完善的电子烟监管体系,电子烟行业格局逐渐明朗,电子烟行业将走上一条标准化、合法化的发展轨迹。

业内人士表示,电子烟发展受限,会对产业链的不同环节产生不同程度的影响。生产、品牌等产业链龙头企业有望长期受益,推动行业提质增效。 .

零售端到垄断牌照经营

在分析相关政策对行业的影响时,多数意见认为,2020年,品牌竞相布局的线下零售店将首当其冲。

2019年线上禁售公布后,电子烟品牌线下销售渠道迅速发展,电子烟线下网点如“闪耀大草原”迅速遍布一、二线城市火灾”。

根据《2021年电子烟零售业态蓝皮书》,2021年全国电子烟零售业预计拥有网点19万家(包括专卖店、集合店和授权店),渠道经销商约400家。然而,不到两年,它的大规模扩张就戛然而止。

电子烟零售商在从事电子烟零售业务前,需要申请烟草专卖零售许可证并取得电子烟零售许可证。不允许在店外通过摊位和网络销售进行销售。 据统计,截至目前,全国16个省(市)公布的布局规划中电子烟零售牌照总数为26859张,未来将在全国推广。

电子烟代工

邓铭指出,电子烟零售牌照的发放将从约19万家库存网店中选择。省级烟草企业将于2022年5月20日前公布本省(区、市)电子烟零售网点布局方案,6月1日起受理登记,2021年11月10日前完成信息申报许可申请2017年成立的电子烟零售店,但不受理新电子烟零售店的牌照申请。

现有的卷烟零售店可以销售电子烟吗?徐云波指出,目前相关指导意见还没有很明确的答案。从《指导意见》许可的适用对象和许可准入条件来看,现有持牌卷烟零售企业可在许可范围变更后开展业务。电子烟零售。但现行规定也指出,烟草部门将不受理已持有烟草专卖零售许可证的市场主体申请电子烟零售许可证。 “也就是说电子烟代工,卷烟零售店目前不开放电子烟零售业务。如果现有卷烟零售店已经在销售电子烟,在过渡期内(9月30日前),将劝其下架。 . 可以在卷烟零售许可证和电子烟零售许可证之间‘二选一’。”徐云波说。

徐云波说,目前我国的卷烟零售店数量已经达到580万家,太多了。在这种情况下,大规模增加电子烟零售店是不现实的。因此,未来卷烟零售店和电子烟零售店合并的概率很高,但目前为了监管,卷烟零售店暂时不允许销售电子烟产品。

此外,电子烟零售网点实行“一店一证”电子烟代工,即连锁店各分店若要销售电子烟,各分店均需申请电子烟零售许可证。

据北京某专卖店经理曲先生介绍,此前支付的5000元品牌押金已陆续退还。由于不允许独家经营单一品牌的电子烟产品,品牌专营店将消失,品牌集合店将取而代之。 “目前最重要的是取得零售牌照,相关部门已通知他们在5月20日后致电,并将继续关注牌照的申请。据了解,目前公布的牌照总数北京是1212。​​”

徐云波说,目前我国有1500多家电子烟生产企业和品牌企业。企业要么通过自建专卖店销售,要么与天银控股、斯莫尔国际、爱思德一号等代理商合作,企业进行批发和零售。

电子烟品牌一位业务负责人指出,电子烟销售链条将从之前的“生产、品牌-代理-零售”转变为“生产、品牌-电子烟交易管理平台-批发” -零售”。也就是说,现有的代理模式将不复存在,依法取得烟草专卖许可证的电子烟生产和品牌企业无权在批发、销售渠道招商和布局。

对于批发商,徐云波认为,只有现有的烟草商业企业在许可范围变更后才能开展电子烟产品的批发业务,烟草行业以外的企业将没有资格申请批发许可。

生产开发门槛提高,标准更严格

据中国电子商会电子烟行业委员会统计,目前我国电子烟生产企业及品牌超过1500家,其中电子烟生产企业1200家,非代工200家电子烟品牌@ > 公司和电子烟油公司。 120、此外,还有近10万家电子烟供应链及周边服务公司,包括供应链公司、物流公司、第三方服务公司和配套服务公司。据天眼查数据,截至目前,我国电子烟相关企业数量已达14.8万家。

从生产角度,提高了电子烟企业的生产资质门槛。某电子烟公司业务负责人表示,新的监管政策对公司的资金数额提出了更高的要求,同时要求公司具备完备的技术和设备条件。 ,并对公司的生产、研发和出口能力设定了一定的门槛。 ,中小代工厂可能已经没有机会继续“参与游戏”了。

同时,行业上游将受到更严格的监管,内销新增产能将受到严格控制。未来,新增产能、设备变更、技术升级等都需要相关部门审批。

根据规定,电子烟生产企业可以在今年5月5日之后申请生产许可证,但只有2021年11月10日之前成立的公司才能申请有意申请。在今年9月30日《电子烟国家标准》正式实施前的过渡期内,电子烟生产企业应开展标准宣贯培训,深入了解标准技术内容,尽快实现产品合规。尽可能。

记者了解到,生产企业的新产品研发大约需要半年到一年的时间。这一电子烟监管政策对厂商的研发速度和研发水平提出了更高的要求。如何在保证生产合格产品的同时满足市场需求,成为企业争取“起步”机会的必做功课。

调查发现,对于品牌方,《电子烟管理办法》对漏油问题作出了明确的说明,出现漏油的产品无权申请许可。这就需要相关企业加快技术迭代,减少产品漏油,进行更有效的口味研发。

徐云波表示,生产许可制度将控制电子烟的总产能,通过技术认证提高生产门槛,通过烟味限制加速市场整合,这将改变国内电子烟的现状企业规模小而分散,产品质量参差不齐。目前,预计电子烟内销和出口将实行生产许可证分类管理,优先审批外向型企业。

业内人士表示,从长远发展来看,入围品牌和厂商可以获得更有利的发展空间,产能和技术储备大的国内龙头企业将从中受益。中小企业相对语言会面临挑战。

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