最大的风口当属电子烟“网红品牌”不一样

2022-05-09 13:15:29

如今,最大的趋势无疑是电子烟。截至6月,今年中国电子烟企业融资案14起,总金额接近5.74亿。不过,在这波融资热潮中,目前行业领先品牌博德显得有些“另类”,就连CEO王泽奇也公开表示“博德近期没有融资计划”。

与当今市场上经常提到的“网红品牌”不同,博德是一个总部位于新泽西州的美国品牌,由汪泽奇和苹果共同创立。由公司前高级产品总监Robert Haib共同创立,是业内为数不多的独立完成产品设计和烟油研发的公司之一。每一款产品的设计都追求高效一致的用户体验,完全遵循苹果MFI-6.0设计规范;对于烟油的研发,大部分原料来源于瑞士茄科植物,并采用铂金制成,由德国团队自主提取调制,保证每一滴烟油的口感纯正。在高标准的生产理念下,“高端+品质”是博德自成立以来一直伴随的标签。

在美国市场,博德受到了广大粉丝的追捧。目前,美国有2万多家便利店销售博德产品。 2016年进入国内市场后,博德的表现也十分亮眼。在北京、上海、广州、深圳、重庆、南京等城市开设了数十家旗舰店或专卖店,8000多家知名便利店入驻。在两大e-京东、天猫等电商平台。店铺。今年京东618期间,在没有任何宣传和营销的情况下,博德客单价位居行业第一,总销量闯入前五。

相比两年前的共享单车,如今的电子烟行业更加健康有序。今年年底,电子烟生产和监管国家标准有望实施。不少行业组织认为,这将推动整个行业朝着更加良性的方向发展。博德CMO方辉也表示,未来电子烟市场的竞争方向将转变为产品竞争。因此,与其他品牌在营销上疯狂筹集资金不同,博德并没有专注于营销,而是在研发上悄然完成了产品线的全面升级和技术创新。

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今年年初,博德在保持当前高端产品研发趋势的同时,陆续发布了更倾向于大众市场的Bling系列和琥珀系列。虽然是一款偏向“大众”的产品,但博德依旧赋予它“法拉利”式的体验。以琥珀系列为例,烟具采用汽车制造行业独有的锌合金材质新款电子烟,表面珐琅覆盖多层珠光漆工艺; 整个产品坚持MFI-6.0设计规范,真正做到质感与体验的高度统一。

7月4日,博德还“升级”了Bling系列,与其说是“升级”,不如说是“升级”新款电子烟,这一次博德更像是一个“全新物种”。阳极氧化合金外壳、PC工程塑料专用喷头和尾盖、符合人体工程学的设计、更丰富的色彩和风味……更让人眼前一亮的是,新Bling还自带了2.5ml,与目前大多数同类产品相比市场上,新Bling的烟油容量至少在67%以上;储油选用整体复合棉,整体锁油效果比老款强1.5倍;同时,它还配备了330mAh电池,有效解决了即用型产品中“持续尿崩症”的痛点。这一系列的描述和参数都堆积在一个即用型产品上,这在业界尚属首次,也让新Bling成为同类产品的行业标杆。

不难看出,博德已经完整打造了以充油电子烟、即用型电子烟、可更换烟弹电子烟三大品类为支撑的产品线,全面覆盖不同人群的用户群体。需要。在新Bling上市后,博德CEO王泽奇表示,除了在8月份推出全年旗舰产品外,未来还将专注于换代和即用型产品。

博德继续深耕小烟市场,一方面将为大众市场带来更高端、更优质的体验。另一方面,也意味着小烟市场的竞争将更加激烈,优胜劣汰的速度将加快,这将推动整个行业朝着更加有序的方向发展。就目前的情况来看,具有天然品牌效应、掌握核心技术的博德在本次大赛中占据领先地位。

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