中国经营报:电子烟行业热度依旧不减,亚太增速最快

2021-11-24 09:26:24

“与传统香烟相比,电子烟(可以)满足消费者的所有口味,比如水果味、薄荷味、混合口味可供选择。” 电子烟用户大可(化名)告诉第一财经记者,在外包装方面,电子烟做工精致,设计多样化。

如今,像大克这样的电子烟用户越来越多。根据艾媒咨询的数据,2017年,全球约有3500万电子烟消费者,预计销售额为120亿美元。其中,北美是最大的电子烟市场,亚太地区是增长最快的市场。

时间已进入2019年下半年,电子烟的热度不减。在这一领域,既有国际知名品牌博尔德,也有国产品牌悦刻,还有广东中烟等传统烟草企业的布局。在企业查询软件天眼查上搜索关键词“电子烟”,显示相关企业数量超过10万家。

不少业内人士认为,电子烟具有快消品属性,消费者可以长期购买和消费,商业模式清晰。此外,中国电子烟市场经过多年的发展已进入爆发期。目前,我国烟草消费规模位居世界前列,但电子烟普及率较低,市场前景十分广阔。

随着电子烟市场的快速发展,关于它的争论也层出不穷。在我国,电子烟既不是药品、保健品、医疗器械,也不是烟草。因此,大部分电子烟产品都处于“三不”状态,即无产品标准、无质量监督、无安全评价。电子烟难以定性和监管空白,也给行业发展增加了许多不确定因素。

电子烟行业依然火爆

“烟草行业年利润在1万亿元左右,这是最有前途的行业。电子烟已经进入,未来的投资机会充满想象。”

近日,电子烟品牌魔笛魔笛宣布完成3100万美元A轮融资。本轮融资由裕和资本领投。在此之前,魔模已于2019年1月完成真格基金投资的1000万美元Pre-A轮融资。

前不久,7月4日,电子烟品牌博德在北京宣布推出即用型电子烟(一次性香烟)Bling升级版产品,引起市场关注。6月25日,电子烟品牌悦客宣布完成3800万元人民币融资。

记者注意到,在目前的电子烟市场中,既有主打高端品牌、引进美国技术的“Pode”,也有因技术而受到广泛关注的“悦德”。加入优步前高管王颖出任CEO。还有新媒体KOL联合创办的“灵溪LINX”。

另一方面,传统烟草企业利用自身强大的渠道优势,陆续推出相关产品。例如,广东中烟集团推出了“MU+”和“ING”两款电子烟产品,云南中烟集团推出了一款电子烟产品“MC”。

在天眼查,以“电子烟”为关键词搜索结果显示,关联企业数量超过10万家,其中注册1年内关联企业数量近7万家,关联企业数量超过10万家。 1~2年内和2~3年内注册的相关公司数量分别约为5万家和4万家,呈逐年增加趋势。

电子烟行业的持续火爆离不开资本的帮助。据IT橙数据统计,截至2019年6月5日,中国已完成14家电子烟企业融资,总融资额约5.740亿元,高于整体投资额。去年的一年。其中,除IDG、源代码资本等早在去年初入市的知名创投机构外,梅花创投、经纬中国也纷纷亮相。

“从环保的角度来看,现在的资本市场没有一个概念,这几年非常火爆,直播、共享经济、内容创业等风靡一时。” 博得(深圳)科技有限公司合伙人兼CMO方辉表示,记者分析,电子烟具有快消品属性,可以长时间高频率消费。电子烟的商业模式也足够清晰。在研发、生产、销售和收款方面,企业可以有持续的现金流和较高的毛利率。再者,与美国等国外电子烟市场的高渗透率相比,中国卷烟消费市场巨大,

前瞻产业研究院数据显示,2018年中国电子烟产量有望突破22亿支,同比增长35%。但相应地,电子烟的渗透率不到1%。中国烟民占全球烟民总人数的三分之一,但电子烟的消费量不足全球的十分之一。这给了电子烟创业者一个机会。

“烟草行业年利润在万亿元左右,是最有前途的行业。电子烟已经进入,未来的投资机会充满想象,现在才刚刚开始。” 清华大学快速营销研究员孙伟说。

行业洗牌或加速

电子烟OEM_蜂窝工场oem电子烟_电子烟oem

由于行业标准的缺失,电子烟产品存在不均、同质化现象。

“现在电子烟品牌太多了电子烟OEM,价格从几十元到几百元不等,但产品差别不大。” 达克告诉记者,这是好是坏。试过才知道,为了更少,很多消费者在花冤枉钱后更倾向于购买名牌产品。

不少电子烟用户在接受记者采访时也提到了类似的观点。由于行业标准的缺失,电子烟产品存在不均、同质化现象。

“目前电子烟产品质量参差不齐、同质化的主要原因是国家标准缺失,OEM和ODM模式盛行,且大部分产品属于低端水平,有可能是他们的生产线都是一样的,包括雾化芯,烟油的设计和采购都是从一个或者几个厂家采购的,另外这也跟市场的成熟度有一定的关系。” 方辉为记者分析。

记者了解到,目前电子烟大多采用ODM或OEM模式生产,即电子烟品牌企业委托第三方生产产品,再由其负责投资和销售。

以电子烟品牌“悦客”为例。其核心部件电子雾化器和烟油由深圳市麦克威尔有限公司生产,并由雷克子公司深圳市五芯科技有限公司销售。

在孙伟看来,目前电子烟市场同质化严重的主要原因是产品科技含量不高。市场上的主要参与者都是电子烟的组装商和分销商,研发投入大、持续运营的品牌并不多。许多品牌都是投机性的。小钱进入竞争赛道,其实很难持久,在新生的电子烟行业造成混乱。

争议依然存在

国内相关政策的不确定性大大增加了企业面临的风险。

2019年“央视3.15联欢晚会”曝光了电子烟会释放有害物质,长期吸烟也会依赖尼古丁的现象。一时间,电子烟对健康的影响受到广泛关注。

在记者采访中,多位业内人士告诉记者,目前电子烟行业正在蓬勃发展。除了我国烟民数量庞大之外,行业监管政策的缺失也给了相关企业抢占市场的时间和空间。

虽然电子烟的国家标准尚未出台,但电子烟行业已经在执行相关规定。2018年8月发布的相关通知明确规定,未成年人吸食电子烟构成重大健康安全风险,市场主体不得向未成年人销售电子烟。此外,今年1月,新修订的《杭州市公共场所禁烟条例》明确规定,禁烟场所不仅禁止点燃烟草制品和抽传统香烟,还禁止使用电子烟;纳入控烟范围。

事实上,国内相关政策的不确定性大大增加了企业面临的风险。我国最早的电子烟品牌《如烟》自2002年诞生以来发展迅速电子烟OEM,2005-2006年销售额近10亿元。但随后又因安全监管问题被推上风口浪尖,产品销量大幅下滑,最终放弃国内市场转战海外。

根据国家标准委国家标准信息公共服务平台披露的信息,电子烟和电子烟液的国家标准现已进入审查阶段。“新国标颁布后,不仅在生产、研发、销售等方面会有严格的规定,对于重要物质的含量和有害物质的排放也会有新的规定。” 方辉表示,国标的实施将使电子烟行业回归到产品和服务本身,只有掌握了核心技术,能够满足用户需求的企业才能走得更远。

此外,由于电子烟市场规模小且分散,产品质量参差不齐,产品质量安全也备受关注。山西消防局近日发布了两段外国电子烟在裤兜内起火的直播视频,提醒电子烟用户注意危险。此外,据媒体报道,2017年2月,温州一辆红色大众汽车突然起火。司机称,车辆的起火导火索是在副驾驶座充电的电子烟;2014年,西安淘宝一位电子烟用户购买了一套电子烟,在使用过程中发生爆炸,导致左手受伤。

在达克看来,这款电子烟虽然包装精美,但并没有“吸烟有害健康”和成分表等任何文字。此外,在以尝鲜为重的营销中,很多成年人或未成年人都会参与其中并成为吸烟者。

此外,不少消费者接触电子烟时抱着戒烟心态,这为企业提供了巨大的商机,但能否长期吸引消费者仍有待观察。孙伟认为,对于消费者来说,吸烟有害健康,但也能给人精神上的满足。电子烟只是香烟的另一种形式,因此很难满足消费者戒烟的需求,而是满足一种爱好。

在我国,电子烟既不是药品、保健品、医疗器械,也不是烟草。因此,大部分电子烟产品都处于“三不”状态,即无产品标准、无质量监督、无安全评价。报纸信息室/图片

首页
产品
新闻
联系