电子烟消费者的抉择:疯狂囤货还是转战卷烟?(组图)

2022-04-11 10:08:05

终于走到“合法地位”的电子烟行业,目前正面临着左转还是右转的困境,从制造商到销售终端,甚至到消费者。

奥义网记者走访了解到,在电子烟新规倒计时,一些电子烟消费者疯狂囤货,也有考虑戒掉电子烟;我们还在等着看;至于厂商,有的开始深入研发烟草味电子烟,有的则与药企合作研发新冠吸入疗法……

《电子烟管理办法》将于2022年5月1日正式实施!届时,将禁止销售除烟草香精以外的香精电子烟。同时,电子烟零售需要申请烟草专卖许可证,不得独家经营。目前,我国国内电子烟生产及品牌企业1500多家,电子烟零售网点19万家,从业人员550万人。如何保证这些企业和员工的顺利过渡?有专家认为,这需要政府、行业和企业的共同努力,才能成功渡过阵痛期,电子烟行业将迎来更广阔的发展空间。

电子烟消费者的选择:

疯狂囤积或改用香烟?

3月11日,国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》,明确指出,自5月1日起,销售除烟草香精和可加雾化器的电子烟以外的香精电子烟。被禁止。目前市场上电子烟的主要口味分为水果、烟草、薄荷、茶、花香、甜品和酒类七大类。最受年轻人欢迎的是水果香精,而烟草香精只占据了很小的市场份额。

图:市面上各种口味的电子烟,奥义新闻拍摄

调查发现,年轻男性上班族、年轻女性消费者和成年学生是电子烟消费群体的“三大主力军”。如果只剩下烟味,这些年轻消费者还会选择电子烟吗?记者随机采访了多位电子烟消费者,大部分人表示无法接受烟草味电子烟。一位习惯了水果味电子烟的女性消费者告诉记者,如果电子烟只有烟草味,未来可能会有所改变。抽水果味的香烟,或完全戒烟。

图:某品牌电子烟公众号推文下的读者留言

为什么他们对烟草味的电子烟有这么大的抵抗力?一位业内人士告诉记者,“毕竟电子烟的烟味只是合成香精,和掺焦油的香烟的烟味还有一定的差距,很多人觉得味道很差,不能接受。” 。”

由于5月1日后将不再允许销售除烟香以外的电子烟,不少电子烟消费者已经开始囤货,有的甚至一次买了一两百盒烟弹。也导致了市场上水果味电子烟在网上的价格暴涨。市场上甚至有传言称悦刻将统一调整并提高门店价格,这将导致消费者对电子烟的抢购。但记者走访广州多家悦刻授权门店发现,部分悦刻门店确实将平时99元一盒的烟弹涨价至120元一盒。个别品牌的一些店员也暗示现在供应短缺,他们将从真假烟弹的销售中获利。

190,000 家零售店的选择:

清仓关门还是选择转型?

一方面,电子烟烟民疯狂囤积水果味烟弹,另一方面,烟草味电子烟兴趣缺缺。一位店主告诉记者,“一盒烟草味的电子烟我两个星期都卖不出去。” 记者了解到,市场上的电子烟品牌中,非烟味电子烟占比超过80%。甚至高达90%。“如果以后只能卖烟草味的电子烟,那你可能要关门大吉了,”店主说。无疑,这是摆在电子烟零售商面前的生存问题。

图:电子烟店的稳定客群以年轻上班族为主,奥义新闻拍摄

目前,面对电子烟行业即将倒下的“达摩克利斯之剑”,一些门店还在观望,一些门店已经关门歇业。广州一家RELX悦刻授权店的合伙人告诉记者,《电子烟管理办法(征求意见稿)》自去年出台以来,一些同行纷纷“离开”,还有不少同行没有关门的小店也在高价清货。在撤退之前要在最后“抓到”。他说他目前正在等待和观察。如果新规实施后烟草味电子烟还在市场上,他可能会继续做。

蒸汽电子烟和烟弹电子烟_换弹雾化电子烟戒烟替烟电子烟套装_一次性电子烟

一位同时经营3家不同品牌的电子烟店的老板告诉记者,开店前需要品牌授权,并需要交1万元左右的押金。如果您不打算继续经营,您可以取回押金。记者了解到,悦刻、魔笛、莱米等电子烟品牌的多家店主已陆续收到退还押金。

2021年3月,工信部发布“电子烟参照卷烟监管”。记者走访了广州的多家电子烟店。许多店主表示,生意没有受到影响。如今时隔一年,记者再次走访,发现不少门店已经关门。比如天河南一家莱米电子烟店的室内装修已经被拆除一次性电子烟,门上贴着“网铺出租”的字样。许多原本聚集在时尚天河的电子烟店纷纷关门或改小店。

图:广州一家此前营业的电子烟店处于停业、转业状态,奥义新闻摄

根据两位至尊与IECIE联合出品的《2021电子烟零售业态蓝皮书》,2019年11月之前,电子烟网上销售不被禁止,电子烟零售主要通过天猫、京东等线上电商平台销售.com。当时,电子商务是电子烟品牌宣传和用户参与最合适的渠道。一些品牌在同步推广线下门店,但主要诉求是品牌形象传播。

2019年11月,电子烟网络销售禁令实施后,电子烟零售门店快速增长。不到2年就完成线下渠道网络建设,覆盖各个城市。中国电子烟零售业态近19万家,其中授权店13.80000家,专卖店70000家4.,集合店5000-7000家。广东省有5000多家门店。

其中,悦刻、御子、魔笛、小野等500多家专卖店电子烟品牌,这9个品牌合计占市场专卖店总数的93%。悦刻品牌门店总数约2.76万家,约占市场专卖店总数的58.2%,与中石化易捷便利店数量相近,中国最大的便利店。

将于5月1日起实施的《电子烟管理办法》规定,零售店不得独家经营在市场上销售的电子烟产品。这也意味着,未来电子烟店可能以集合店、电子烟+传统烟的形式存在。东吴证券研报显示,电子烟门店需满足传统卷烟位置限制(如商场、学校周边等)和距离限制,预计大量门店将面临关店或搬迁. 顶级品牌现有的渠道布局可能会受到影响,但有望凭借用户群体的数量和品牌优势,覆盖更多的传统烟草零售渠道。

中国电子商会副秘书长林汉中在接受奥义新闻采访时表示,《电子烟管理办法》规定“不得进行专营经营”,这意味着电子烟门店将存在于未来集合店的形式。“汇集多品牌销售,可以防止市场形成寡头垄断,可以对其他企业起到保护作用,这其实是一把双刃剑。”

那么,全国数十万家电子烟零售店该何去何从?对此,林汉中建议,电子烟企业可以将代理商变成服务商,让服务商在渠道店内协助企业进行品牌维护、物流配送、售后等工作。此外,他们还可以培育分散的销售网点。,并与这些网点保持良好的合作关系。新规出台后,原经销商需要找到自己的定位和切入点,以适应市场的变化。

企业过渡期的选择:

深入研发还是加速转型升级?

根据中国电子商会电子烟行业委员会与两至上联合发布的《2021电子烟行业蓝皮书》数据显示,目前国内电子烟生产企业和品牌企业超过1500家,近10万家电子烟供应链及周边服务企业。直接和间接带来约550万个工作岗位。《电子烟管理办法》3月11日发布,5月1日正式实施。在配套规则尚未出台的短短45天内,不少业内人士认为,电子烟产业链难以实现交接升级和平滑过渡,

“要确保中小企业顺利转型,需要政府、行业和企业的共同努力。” 北京师范大学社会发展与公共政策学院副教授徐晓新告诉澳易新闻一次性电子烟,对于监管部门来说,要进一步明确各类牌照的申请条件和程序,尽量简化以减少中小企业的工作量;对于行业,行业组织应代表行业加强与监管部门的沟通,为行业发展争取一定的灵活性;换句话说,短期内最大的挑战和首要任务是获得相应的许可和法律地位;

许晓新还表示,考虑到从生产到零售的链条,监管部门可以考虑适当延长非烟味电子烟产品在零售环节的过渡时间。

“电子烟行业现在处于监管之下,需要一个缓冲区。这个缓冲区是根据企业的实际情况和国家对行业的研判来综合考虑达到一个平衡。缓冲之后,有必要明确每个过程。需要更具体的指导方针,让行业慢慢过渡到另一个阶段。林汉中说道。

林汉中建议,电子烟产业链企业应尽快调整现有技术标准、生产结构和渠道结构,同时等待细则出台,考虑转型升级方向。另一方面,要调整海外市场布局。新规的出台,严格来说有利于出口,也有利于国内技术和标准的出口。“未来真正的电子烟战场将在国际上展开。”

据了解,西柚、博兰、蜜旋、威塔等电子烟企业已经宣布停止生产调味烟弹,悦刻官方则宣布“新口味已经在路上”。另一份媒体报道称,Si Moore 正在与美国制药公司合作开发一种用于 COVID-19 的吸入疗法,该疗法已进入临床研究阶段。

许晓新认为,电子烟行业未来的发展空间来自三个方面,一是国内规模化电子烟市场,二是国际市场,三是规模化雾化产业。与健康更紧密结合。目前,基于消除监管范围模糊的考虑,《管理办法》弱化了是否含有尼古丁的表述,将更广泛的电子烟产品纳入了《管理办法》的监管范围。 . 许晓新建议,随着电子烟的监管逐步走上正轨,政府是否应该明确从电子烟中剔除不含尼古丁的电子烟产品,

面对冲击和产业发展的阵痛,零售商是留还是退?中小企业应该迎接挑战还是另谋出路?龙头企业的方向是什么?随着电子烟迎来“合法地位”,行业能否在转型期后迎来发展新蓝海,市场将给出答案。

奥义新闻记者 陆若清 冯晓慧

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