国家烟草发布《电子烟管理办法》不应对未成年人产生诱导性

2022-04-11 10:08:05

近日,国家烟草总局发布了《电子烟管理办法》(以下简称《办法》),规定销售烟草香精以外的调味电子烟和可加雾化器的电子烟被禁止。同日发布的《电子烟国家标准》(征求意见稿二稿)也明确指出,不得诱导未成年人,不得使产品的特色风味呈现烟草以外的风味。《办法》自5月1日起施行。

这两份文件中对风味的描述引起了业界的震动。新规下,电子烟或将停止野蛮生长,逐步走向规范化,市场也面临大洗牌。为此,记者从电子烟品牌端、销售端、出口端进行了采访整理报道。

消费者:“存钱、珍惜”

“没有果味的豆荚,就像没有辣味的四川火锅,没有灵魂。” 不少消费者反映,果味豆荚是用户的最爱。正因为如此,在水果香精禁售之前,不少用户就开始囤货。

某电子烟工作室的朋友圈发布了这句标语:“坚持,珍惜”。记者在其社交平台上看到,《办法》出台后,商家多次发帖呼吁消费者尽快囤货,并提醒购买前先咨询,因为价格较之前有所上涨,而且大约一半的水果味豆荚已经停产并售罄。

多款果味豆荚在涨价后依然售罄,可见囤货热度。

记者在采访调查中了解到,除烟香之外的产品是各家电子烟品牌的主要销售产品,且临近禁售节点,部分门店和微商纷纷上调产品零售价,有的还推出囤积促销价。, 电子烟用户基本囤了几盒,资深用户甚至可以买几十盒。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国烟民数量全球第一,超过3亿人,其中8.5%的用户表示经常使用电子烟产品,22.3% 的用户表示偶尔会使用电子烟。2020年中国电子烟市场规模将增至83.3亿元。可见,消费者对电子烟产品的需求并不低。

“得知水果味电子烟禁售后,我经常购买的电子烟商家推出了促销活动,购买一定数量的烟弹可以获得免费礼物,所以我也囤了一些。但因为烟弹本身有保质期,所以没囤太多。” 吸电子烟两年多的北京市民王林告诉记者。

另一位对电子烟不太执着的女性用户告诉记者,她之前没有吸烟习惯,平时只抽水果味的电子烟,使用频率也不高。口味被禁后,她再也不抽电子烟了。

不可忽视的是,虽然电子烟的使用说明书中明确写明“非吸烟者请勿尝试产品”,但事实上,相当一部分非吸烟者或黏性不高的用户很难接受烟草——调味豆荚。是依靠各种水果口味的电子烟。有业内人士预测,《办法》实施后,这些用户可能最先流失。他们可能会放弃电子烟,电子烟行业也会失去很大一部分用户。

此外,对于电子烟的忠实用户来说,囤烟弹是眼下的首选。然而,豆荚的保质期通常只有一到两年。两年后,这些用户仍要面临选择。

“电子烟的发展也经历了不同的产品阶段,换代之后,就像平时喜欢吃某种口味的冰淇淋一样一次性电子烟,一时之间可能会难受几天,但很快就会被遗忘。时间长了,不然你会找到很好的另类新口味。” 王林在这个比喻中解释道,“对于粘性强的用户,他们会选择其他口味来代替,这对这些用户可能影响不大,但依赖水果口味的用户可能会因此放弃吸食。”

店铺厂商:或另谋出路,或转型出海

由于电子烟的口味不同,消费者更容易去线下实体店了解哪些口味适合。因此,电子烟销售渠道多为实体店,网购渠道较少。而部分用户在添加门店工作人员联系方式后,会采用在线联系快递的方式。

北京来广营区一家电子烟店的店主陈来(化名)告诉记者,该店开业两年以来,约有80%-90%的消费者使用过果味烟弹。《办法》出台后,用户囤货热情,近两周销量翻了一番。对于近期行业囤积居奇和涨价的现象,品牌实际上并没有提价,而是一些中下游经销商和代理商试图借此机会割断最后一波“韭菜”。

注油电子烟和烟弹电子烟_一次性电子烟_烟弹电子烟对比烟油电子烟

尽管如此,商人的狂欢和绝望往往只是一个念头。目前,陈来对于门店未来的生计还是很关心的:“预计在5月1日果味香精禁售后,门店销量可能会大减,再加上诸如此类的因素。由于疫情期间店面租金居高不下,营业时间缩短,线下生意会更加艰难,可能会导致入不敷出,或许你需要另寻出路。”

《2021电子烟行业蓝皮书》数据显示,国内电子烟零售店近19万家,其中授权店1家3.8万家,专卖店7万家4.,收藏5000-7000家商店。家庭。据业内人士透露,电子烟批发链接可能被纳入中烟系统,品牌店可能被集合店、便利店、传统卷烟店等替代,微商等不合规渠道可能被受到更大的限制。

据蓝洞和中国电子烟行业协会分析,全球90%以上的电子烟产自深圳。预计2021年我国电子烟出口631亿元,同比增长28%。在全球竞争中处于领先地位,已成为全球最大的电子烟生产商和出口商。

深圳电子烟大法弟子张世杰在接受记者采访时指出了重点。与2021年12月发布的版本相比,《办法》删除了“生产不在中国境内销售,仅用于出口的电子烟产品的企业,应当按照本办法规定进行产品登记,取得烟草专卖生产企业许可证” . 这也意味着出口登记许可制度会稍微宽松一些,流程会更加简化,出口监管会更加灵活,这将有利于国内制造品牌走出去,体现了国家对电子烟行业的支持力度。通过出口赚取外汇。

数据显示,2021年中国电子烟渗透率仅为1.5%,而美国、日本、英国电子烟渗透率为38.0 %、30.3% 和 30.3%。20.9%。

“严控并不意味着全军覆没,行业内一些领先品牌企业可能会将重心转移到国外市场。虽然中国烟民规模大,但欧洲和欧洲电子烟用户渗透率美国相对较低,这次《办法》对出口有利,也是龙头企业出海的机会。” 张世杰坦言。

品牌方:积极应对政策调整

《电子烟管理办法》政策出台的背景和目的是什么?

国家烟草专卖局监管的官方解释指出,这是由于“近年来电子烟行业监管不力,行业发展无序,部分产品存在尼古丁不明确等问题(尼古丁)含量、添加成分不明、烟油泄漏,尤其是一些经营者通过宣传误导消费者,诱导未成年人吸烟,危害未成年人身心健康。”

记者查阅数据发现,早在2020年,美国食品药品监督管理局(FDA)发布香精禁令后,其电子烟市场零售规模从2019年的96.44亿美元跌至96. 2020 年。@3.78 亿美元,到 2021 年将增加到 100 亿美元。

一位北京电子烟从业者告诉记者,参考电子烟行业相对发达的美国,两年前就出台了禁令,禁止未成年人使用电子烟。我国出台香精禁令可能只是时间问题,所以大部分企业和从业者都对电子烟香精禁令做好了心理准备,并积极应对。

“值得注意的是,除了限制口味外,《办法》还规定电子烟零售从业者应当取得烟草专卖零售许可证或变更许可证范围,电子烟专卖店不能只销售一种电子烟产品,企业需要上市,已经相关部门等审核通过。” 上述从业者说道。

陈来告诉记者,近日,为了合理分配销量一次性电子烟,品牌采取了捆绑配送模式,即销售几支烟弹,电子烟棒必须按比例卖给门店。成本方面,如果烟弹以低价或批发价卖给用户,电子棒就会滞销,这也在一定程度上规范了中下游交易市场,合理控制了价格。

一位负责人电子烟品牌的工作人员在接受《中国城市报》采访时表示,公司作为电子烟行业的从业者,将坚决支持法规的修订,未来将积极落实监管要求,继续加大研发投入,为用户提供优质产品,切实履行社会责任,努力为行业长期健康发展和社会繁荣进步做出更多贡献。

此外,记者在悦刻、魔笛、西柚、小野等电子烟主流品牌的官网或社交平台上看到,各品牌均表示坚决将国家利益和消费者利益放在首位,并将遵守国家政策和标准。在此基础上,逐步停止水果风味产品的生产,尽快开发和销售符合国家标准的烟草风味产品。

在《电子烟》国家标准(征求意见稿二稿)中,雾化添加剂的允许使用物质由122种减少到101种。减少的物质包括李子提取物等调味剂,而可可提取物、柠檬油、胡椒薄荷等。油品还在上市,口味上还有一定的调整空间。减少的类别主要是调味添加剂,以防止对未成年人的诱导。

天风证券认为,未来电子烟可能会回归烟草原本的减味、吸食体验等属性,具备技术研发实力的企业有望获得更多市场份额。短期内,电子烟销量将因口味限制而阶段性减少,市场或将遭遇短期阵痛。长期来看,随着电子烟烟丝口味的全面恢复,中国电子烟市场规模仍有较大增长空间。

■中国城市报记者:刁景艳

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