一位电子烟门店店主陆陆续续收到

一位同时经营3家不同品牌的电子烟店的老板告诉记者，开店前需要品牌授权，并需要交1万元左右的押金。如果您不打算继续经营，您可以取回押金。记者了解到，悦刻、魔笛、莱米等电子烟品牌的多家店主已陆续收到退还押金。

2021年3月，工信部发布“电子烟参照卷烟监管”。记者走访了广州的多家电子烟店。许多店主表示，生意没有受到影响。如今时隔一年，记者再次走访，发现不少门店已经关门。比如天河南一家莱米电子烟店的室内装修已经被拆除，门上贴着“网铺出租”的字样。许多原本聚集在时尚天河的电子烟店纷纷关门或改小店。

根据两位至尊与IECIE联合出品的《2021电子烟零售业态蓝皮书》，2019年11月之前，电子烟网上销售不被禁止，电子烟零售主要通过天猫、京东等线上电商平台销售.com。当时，电子商务是电子烟品牌宣传和用户参与最合适的渠道。一些品牌在同步推广线下门店，但主要诉求是品牌形象传播。

2019年11月，电子烟网络销售禁令实施后，电子烟零售门店快速增长。不到2年就完成线下渠道网络建设，覆盖各个城市。中国电子烟零售业态近19万家，其中授权店13.80000家，专卖店70000家4.，集合店5000-7000家。广东省有5000多家门店。

其中，悦刻、御子、魔笛、小野等500多家专卖店电子烟品牌，这9个品牌合计占市场专卖店总数的93%。悦刻品牌门店总数约2.76万家，约占市场专卖店总数的58.2%，与中石化易捷便利店数量相近，最大中国的便利店。

将于5月1日起实施的《电子烟管理办法》规定，零售店不得独家经营在市场上销售的电子烟产品。这也意味着，未来电子烟店可能以集合店、电子烟+传统烟的形式存在。东吴证券研报显示，电子烟门店需要满足传统的卷烟位置限制（如商场、学校等）和距离限制，预计大量门店将面临关闭或搬迁。头部品牌现有的渠道布局可能会受到影响，但有望凭借用户群体的数量和品牌优势，覆盖更多的传统烟草零售渠道。

中国电子商会副秘书长林汉忠在接受奥义新闻采访时表示，《电子烟管理办法》规定“不得专营”，这意味着电子烟门店将未来以集合店的形式存在。“汇集多方品牌销售，可以防止市场形成寡头垄断，可以对其他企业起到保护作用一次性电子烟，这其实是一把双刃剑。”

那么，全国数十万家电子烟零售店该何去何从？对此，林汉中建议，电子烟企业可以把代理商变成服务商，让服务商在渠道店内协助企业进行品牌维护、物流配送、售后等工作。此外，他们还可以培育分散的销售网点。，并与这些网点保持良好的合作关系。新规出台后，原经销商需要找到自己的定位和切入点，以适应市场的变化。

转型期企业的选择：深入研发还是加速转型升级？

根据中国电子商会电子烟行业委员会和两至上联合发布的《2021年电子烟行业蓝皮书》数据，目前国内电子烟生产企业和品牌企业超过1500家，近10万家电子烟供应链及周边服务企业。直接和间接带来约550万个工作岗位。《电子烟管理办法》3月11日发布，5月1日正式实施。在配套规则尚未出台的短短45天内，不少业内人士认为，电子烟产业链难以实现交接升级和平滑过渡，

“要确保中小企业顺利转型，需要政府、行业和企业的共同努力。” 北京师范大学社会发展与公共政策学院副教授徐晓新告诉澳易新闻，对于监管部门来说，要进一步明确各类牌照的申请条件和程序，尽量简化以减少中小企业的工作量；对于行业，行业组织应代表行业加强与监管部门的沟通，为行业发展争取一定的灵活性；换句话说，短期内最大的挑战和首要任务是获得相应的许可和法律地位；

许晓新还表示，考虑到从生产到零售的链条，监管部门可以考虑适当延长非烟味电子烟产品在零售环节的过渡时间。

“电子烟行业现在处于监管之下，需要一个缓冲区。这个缓冲区是根据企业的实际情况和国家对行业的研判来综合考虑达到一个平衡。缓冲之后，有必要明确每个过程。需要更具体的指导方针，让行业慢慢过渡到另一个阶段。林汉中说道。

林汉中建议，电子烟产业链企业应尽快调整现有技术标准、生产结构和渠道结构，同时等待细则出台，考虑转型升级方向。另一方面，要调整海外市场布局。新规的出台，严格来说有利于出口，也有利于国内技术和标准的出口。“未来真正的电子烟战场将在国际上展开。”

据了解，西柚、博兰、蜜选、威塔等电子烟企业已宣布停止生产调味烟弹，悦刻官方宣布“新口味已经在路上”。另一份媒体报道称，Si Moore 正在与美国制药公司合作开发一种用于 COVID-19 的吸入疗法，该疗法已进入临床研究阶段。

许晓新认为，电子烟行业未来的发展空间来自三个方面，一是国内大型电子烟市场，二是国际市场，三是更紧密的大型雾化产业。与健康融为一体。目前，基于消除监管范围模糊的考虑，《管理办法》弱化了是否含有尼古丁的表述，将更广泛的电子烟产品纳入监管范围。行政措施。许晓新建议一次性电子烟，随着电子烟的监管逐步走上正轨，政府是否应该明确从电子烟中剔除不含尼古丁的电子烟产品，

面对冲击和产业发展的阵痛，零售商是留还是退？中小企业应该迎接挑战还是另谋出路？龙头企业的方向是什么？随着电子烟迎来“合法地位”，市场将给出转型期后行业能否迎来发展新蓝海的答案。